H&M lansează Loooptopia, o experiență Roblox captivantă în care fanii își descoperă identitățile de modă digitală

Odată cu metaversul și canalele de jocuri sociale devenind din ce în ce mai mult o parte din cultura noastră, H&M a creat o experiență captivantă pentru Roblox, în care fanii își pot descoperi identitățile de modă digitală. „Evident, vedem acest lucru cu generația mai tânără, dar este și pentru toate vârstele”, a spus Linda Li, șefa de activare și marketing pentru clienți, H&M Americas.

„Când ne gândim la clientul nostru țintă, este cineva care cunoaște digital și cineva care dorește să-și construiască propria identitate cu moda, fie că este în viața reală sau prin metavers”, a adăugat Li. „A fost foarte logic să dorim să fim implicați în metavers într-un fel. Este foarte mult în interesul nostru și ADN-ul nostru în sensul că suntem o companie de modă progresivă, mereu învață, mereu curioasă. Să ne putem alătura unui loc precum Roblox, pe care știm că atât de mulți oameni îl explorează, a avut foarte mult sens pentru noi.”

Roblox le permite jucătorilor să experimenteze materiale și modele într-un mod jucăuș, vizitând diverse lumi, cum ar fi Rainbooow Fields, Neon Studiooo, Fabric Fooorest și Utopia City, unde este ușor să creeze următoarea haină virtuală și garderobă pentru avatarul lor.

În parteneriat cu studioul metaverse Dubit, noua experiență interactivă online a H&M pune și acțiunile circulare în centrul distracției. „Estetica, moda și lumile sunt legate într-un mod cu adevărat distractiv”, a spus Li. „Ideea generală este modă, dar există și descoperire, personalizare și durabilitate, ceea ce este fantastic pentru noi. Noi credem foarte mult în ea. Este esențial pentru H&M.”

Ca brand de fast fashion, H&M a primit partea sa de critici pentru fabricarea unor cantități uriașe de haine ieftine. Retailerul a îmbrățișat circularitatea în ultimii ani cu diverse programe de reciclare.

„Utilizatorii aleargă în jurul acestor diverse lumi”, a spus Li. „Avem unul numit Rainbow, unul numit Fabric Forest și, în esență, estetica este că totul este foarte colorat și foarte captivant. Utopia City arată ca un oraș, avem Neon Studios, care este neon, și avem Fabric Forest, care arată ca o pădure.

„Utilizatorii pot colecta articole precum materii prime pentru a crea mii și mii de combinații de îmbrăcăminte”, a adăugat Li. „Le pot arăta pe podiumuri și pot amesteca și potrivesc stiluri pentru a crea ținute noi. Ei pot face schimb de stiluri cu prietenii lor. Când vine vorba de sustenabilitate, nu numai că pot face comerț cu prietenii lor și pot câștiga apoi un premiu, există și o opțiune de reciclare, care se află în centrul orașului Utopia. Îi recompensează pe jucătorii noștri. Ei își reciclează ținutele, apoi colectează mai multe articole rare și premii și recompense pentru a-și spori experiența în joc.”

„Întreaga idee, aș spune, este că lumile sunt distractive, colorate, antrenante”, a spus Li. „Toate acestea rezultă din experiența jocului, dar cum se leagă de H&M este moda, identitățile și expresia și apoi, desigur, sustenabilitatea.”

„Sperăm cu siguranță că există o mai mare conștientizare a durabilității în general și mai ales a modului în care moda și sustenabilitatea sunt legate împreună”, a spus Lid. „Generațiile mai tinere joacă aceste jocuri, așa că ideea de a expune generațiile tinere la durabilitate și circularitate este, de asemenea, fantastică.”

H&M plănuiește să răspândească vestea despre Loooptopia. „În mod evident, vom comunica destul de larg cu baza noastră de clienți existentă și suntem foarte deschiși la ideea că vom câștiga mulți utilizatori curioși în Roblox în sine.”

Jocul va fi actualizat intermitent, a spus Li, adăugând: „Nu avem în minte o cadență sau un interval de timp exact în ceea ce privește momentul în care vor avea loc actualizările. Evident, dorim să obținem feedback și informații despre experiența utilizatorului. Ar trebui să putem schimba experiența și să modificăm experiența pe măsură ce mergem. Un lucru la care ne gândim cu siguranță este să avem capacitatea de a inventa și de a adăuga lumi pentru a continua să oferim experiențe distractive inovatoare clienților noștri.”

Roblox a fost popular în industria modei. Claire's, Gap, American Eagle, Forever 21 și Nike au lansat toate experiențe unice Roblox. Jucătorii de lux caută și ei timpul Roblox. Ralph Lauren, Givenchy și Gucci au creat și experiențe pe Roblox.

„Suntem foarte încântați de joc”, a spus Li. „Suntem foarte încântați să oferim clienților noștri o nouă modalitate de a interacționa cu H&M și marca noastră. Suntem foarte încântați să explorăm experiențe noi clienții noștri existenți și, de asemenea, clienții [noi]. Așadar, așteptăm cu nerăbdare să lansăm și să obținem feedback-ul clienților și să ne dăm seama cum să continuăm să învățăm și să creștem în metavers.”