Sportivul de liceu Jared McCain încheie un acord NIL cu Kay Jewelers

Gardianul de cinci stele Jared McCain, care a fost recent anunțat jucătorul de baschet al anului Gatorade California Boys, a încheiat un nou acord cu numele, imaginea și asemănarea cu retailerul național Kay Jewelers înainte de Ziua Mamei.

Membră a clasei 2023 la Centennial High School din Corona, California, echipa lui McCain a câștigat recent primul campionat de stat CIF Open Division al școlii. S-a angajat față de Duke după câștigarea campionatului și se mândrește cu peste 1.5 milioane de urmăritori pe TikTok și cu peste 410,000 pe Instagram.

„Cu creșterea sa explozivă pe rețelele sociale, profităm din plin de legile NIL din California nu numai pentru a face parteneriate semnificative cu mărcile, ci și pentru a-și construi marca și pasiunile în afara terenului”, a spus Ryan Nguyen de la Sanders Sports & Entertainment, care reprezintă McCain.

California a fost primul stat care a precizat clar că sportivii de liceu ar putea semna contracte NIL atunci când a permis în mod expres acest lucru în legea sa NIL. Momentan, numai alte opt state permite sportivilor de liceu să-și monetizeze NIL în conformitate cu modificările aduse regulilor asociației sportive ale liceului de stat: Alaska, Colorado, Kansas, Louisiana, Nebraska, New Jersey, New York și Utah.

Sportivii de liceu din California, precum cel mai bun prospect de fotbal Jaden Rashada, își monetizează de luni de zile NIL-ul. Nguyen spune că McCain a lucrat deja cu Crocs, Warner Bros., Topps, Upper Deck, Leaf și Wildcard și este mereu în căutarea mărcilor care sunt potrivite pentru el.

„Cu toate parteneriatele de brand ale lui Jared, el vrea să se asigure că sunt organice și autentice pentru el. A lucrat cu Crocs
CROX
înainte, pe care îl poartă des, iar acum lucrează cu Kay pentru că mama lui este o parte integrantă a vieții lui.”

Întrebat cum a apărut afacerea Kay Jewelers, Nguyen a spus că agenția sa a adus afacerea lui McCain din cauza relației sale cu mama sa.

„După ce am lucrat cu Kay în trecut, am simțit că există o poveste autentică de spus și o aliniere puternică în jurul lui Jared și a mamei sale. Ea este cel mai mare susținător al lui și el nu ar fi acolo unde este astăzi fără ea, așa că știam că Jared va fi partenerul perfect pentru Kay, mai ales în preajma Zilei Mamei.”

Nguyen spune că lucrul cu sportivi de liceu precum McCain nu este deloc diferit de lucrul cu sportivi profesioniști când vine vorba de strategia lor de ansamblu.

„În general, planul este destul de asemănător. Pentru fiecare dintre clienții noștri, ne concentrăm mai întâi pe construirea mărcii. Scopul și strategia noastră de bază este de a crea mărci vechi care să depășească zilele lor de joc, fie că este vorba de liceu, facultate sau profesionist.”

Cu toate acestea, spune că lucrul cu un atlet de liceu necesită ceva mai multă pregătire.

„De la construirea unei comunități în jurul sportivului până la oferirea publicului său o privire mai profundă asupra cine sunt ei atât pe teren, cât și în afara terenului, îi ajutăm pe parcursul întregului proces. Sportivii de liceu sunt foarte tineri, așa că punem accent pe menținerea unui echilibru sănătos între a fi student, sportiv și brand.”

Dincolo de marca personală a lui McCain, alinierea cu un brand puternic precum Duke va ajuta, de asemenea, perspectivele viitoare ale lui McCain când vine vorba de oferte de brand.

„De când sa angajat la Universitatea Duke, valoarea lui Jared a crescut cu siguranță. Alinierea la una dintre cele mai renumite instituții din țară, în special una cu baza lor de fani, nu poate decât să contribuie la creșterea valorii mărcii tale. Abilitatea de a merge la o școală în care poți juca și excela la unul dintre cele mai înalte niveluri ar trebui să fie luată în considerare în timpul procesului de recrutare. În lumea de astăzi, poți într-adevăr să atragi o mulțime de urmăritori pe rețelele sociale dacă ești creativ, consecvent și găsești modalități de a te diferenția.”

Nguyen spune că există o piață mare în acest moment pentru sportivii de liceu de top, dar există și o mare concurență în spațiu.

„Cu toate acestea, există și o mulțime de concurență în acest spațiu. Sunteți în competiție cu sportivii de colegiu și profesioniști când vine vorba de parteneriate de marcă.”

„Deși majoritatea sportivilor de liceu nu vor primi oferte mari pe mai mulți ani, ei ar trebui să poată monetiza, fie că este vorba de vânzarea de produse, găzduirea taberelor, crearea de canale YouTube și utilizarea numelui și asemănării în acest fel.”

El subliniază, însă, că este important să se păstreze echilibrul pentru elevii sportivi, în special pentru sportivii de liceu.

„Cred că este mai mult despre construirea unei fundații pentru brandul tău la acea vârstă decât despre a câștiga tone de bani făcând oferte de brand.”

McCain își va surprinde mama cu cadouri de la Kay și va activa campania pe Instagram și TikTok.