Iată de ce o afacere cu mai multe milioane de jucării se aventurează în metavers

Când i s-a prezentat lui Jackson Aw Tehnologia blocurilor în 2018, el „nu a înțeles deloc”.

„Poate cineva să-l amute și mai mult pentru mine? De exemplu, poți să-mi spui ce pot obține ca consumator?” 

Asta a fost acum patru ani. Astăzi, Aw, pare să aibă răspunsul la această întrebare. 

Singaporeanul în vârstă de 32 de ani, care conduce Mighty Jaxx – o companie de jucării de mai multe milioane de dolari care produce obiecte de colecție și produse pentru stilul de viață – a încorporat blockchain în produsele sale. 

A blockchain este un registru digital descentralizat care înregistrează fiecare tranzacție care a avut loc. De asemenea, nu poate fi modificată sau modificată retroactiv.

CNBC Make It descoperă de ce „are sens” ca imperiul obiectelor de colecție să folosească capacitățile blockchain și să parieze pe Metaverse.

Mighty Jaxx, care a fost fondată în 2012, a colaborat cu unele dintre cele mai mari mărci globale și artiști vizuali, producând obiecte de colecție la modă care încorporează cultura și designul pop. 

Aw a spus că de atunci compania a vândut milioane de jucării de colecție oamenilor din peste 80 de țări.

Piesele de colecție în ediție limitată ale lui Mighty Jaxx pot costa până la 1,200 USD pe site-ul său web, dar pe piața secundară pot aduce „de cinci până la zece ori” mai mult decât valoarea inițială, a spus Aw.

Dar există o problemă.

„Când vrei să vinzi produsul, întrebarea numărul unu peste tot este „Este autentic?”

Aw a adăugat: „Pentru obiectele de colecție, ceea ce fac [vânzătorii] este că fac fotografii ale figurinei și o postează pe grupurile de Facebook, cerând oamenilor să facă o verificare a autenticității.”

Cu toate acestea, Aw nu a fost mulțumit de această metodă de autentificare. 

„Al cui este cuvântul? Unde este proveniența lui? Așa că ne-am gândit, bine, de asta avem nevoie.”

Mighty Jaxx a proiectat un cip de comunicare în câmp apropiat și a încorporat unul în fiecare jucărie. Tehnologia NFC permite comunicarea fără fir pe distanță scurtă între două dispozitive. 

„Cu aplicația noastră, puteți [scana cipul], vă puteți înregistra dreptul de proprietate asupra articolului [pentru a arăta] că este un produs autentic Mighty Jaxx”, a spus Aw.

Produsă de blockchain, platforma emite și validează certificate unice, inviolabile pentru fiecare produs. De asemenea, oferă o amprentă digitală atunci când proprietatea asupra unui articol se schimbă.

„Dacă Jay Chou sau JJ Lin au deținut acea figurină înaintea ta, asta este cu siguranță mult mai valoros decât să o dețin eu”, glumește Aw. Jay Chou și JJ Lin sunt cântăreți populari pop mandarin. 

Furnizarea de autentificare fiabilă prin tehnologia blockchain este doar „începutul” pentru Mighty Jaxx.

Pe măsură ce piața de jetoane nefungibile a cunoscut o creștere explozivă în 2021, Aw a spus că atunci a avut loc „o schimbare a culturii așa cum o cunoșteam noi”. 

„[A fi] artiști și creatori în general... a fost întotdeauna mai mult o lucrare bazată pe servicii. Dar acum s-a răsturnat. Acum, conținutul și proprietatea intelectuală sunt cheia, pentru că fără nicio reprezentare [vizuală], acea tehnologie nu face nimic”, a explicat Aw.

„Nimic nu vorbește mai tare decât forma vizuală.”

NFT-urile sunt active digitale bazate pe cripto, care funcționează și ca obiecte de colecție - ceva de care Mighty Jaxx nu este străin.

Prin urmare, „are sens” ca Aw să se aventureze în spațiu, oferind fanilor experiențe digitale exclusive cu obiecte fizice de colecție. 

„Când cumpărați NFT-urile noastre, aveți acces și posibilitatea de a achiziționa manifestarea fizică a acestuia în acel design. Așa că numai această grămadă de oameni ar putea cumpăra această cifră”, a spus Aw. 

„Deoarece doar ei ar putea face acest lucru și pot combina ambele clase de active împreună, generează o valoare și mai mare pentru ei.” 

Aw consideră că acesta este avantajul „figital” al lui Mighty Jaxx față de concurenții săi – fiind capabil să ofere atât active digitale, cât și fizice. 

„Faptul că creăm active digitale înainte de a produce jucăriile fizice... înseamnă că putem merge și mai repede pe piață”, a adăugat el. 

„Nu mă pot gândi la alte 10 companii care fac asta în întreaga lume, pur și simplu pentru că munca care implică crearea unui hardware sau a unui obiect de colecție [fizic] este, în mod natural, doar o curbă de învățare mai abruptă.” 

În 2021, Mighty Jaxx a lansat prima sa colecție de cărți de tranzacționare NFT, cu pisici care arată ca bucătăria chineză, dim sum.  

„Am lansat 6,000 de unități, în... două secunde, tocmai s-au epuizat”, a spus Aw.

Mighty Jaxx a avut marea pauza cu DC Comics prin obținerea unui parteneriat de licențiere în 2015, permițându-i să „remodeze” proprietatea intelectuală creativă. 

De atunci, a colaborat cu mărci renumite pentru a ajunge la fandom din întreaga lume, de la Adidas, Hasbro și Nickelodeon, la Formula 1, Sesame Street și Netflix. 

Aw spune că „mai este mult de făcut”, cu planuri de a-și extinde colaborările IP și în metavers. 

Metaversul este un set de lumi virtuale în care oamenii trăiesc, lucrează și se joacă.