Iată ce am cumpărat în iulie, potrivit Biroului de Recensământ

Săptămâna trecută, Biroul de Recensământ eliberat estimările lunare avansate pentru vânzările cu amănuntul și serviciile alimentare în iulie. Raportul în sine este scurt, dar dulce și subliniază frumos obiceiurile consumatorului american. De asemenea, oferă un plan pentru cât cheltuiesc consumatorii și, la fel de important, pentru unde își cheltuiesc consumatorii banii. De un interes deosebit în această perioadă a anului sunt tendințele cheltuielilor de vară și înapoi la școală. Inflația din anul, împreună cu vremea caldă, și-au avut impactul, la fel ca și prețurile mai mari la anumite articole.

Să aruncăm o privire la ce au cumpărat consumatorii de data aceasta.

Într-o actualizare, Neil Saunders, directorul general al GlobalData a remarcat o „modestă încetinire a creșterii”. Chiar și așa, „Vânzările cu amănuntul au crescut solid în iulie, înregistrând o creștere de 8.6% față de aceeași perioadă a anului trecut. Acestea fiind spuse, aproape toate acestea au fost rezultatul inflației, astfel încât volumele de vânzare cu amănuntul rămân constante până la ușor în scădere.”

Sentimentul lui Saunders confirmă. Vânzările lunare în avans totale au fost de 682.8 miliarde de dolari în iulie, potrivit Biroului de Recensământ, un număr care a rămas relativ constant în comparație cu vânzările revizuite din iunie de 682.6 miliarde de dolari.

Aceste rezultate generale calde sunt probabil ca o înțepătură pe comercianții cu amănuntul și mai mult, cu cât considerăm că în această perioadă, anul trecut, consumatorii cumpărau bunuri la rate mai mari. Chip West, expert în comerțul cu amănuntul și comportamentul consumatorilor la Vericast, spune că consumatorii sunt într-un pivot, acordând prioritate lucrurilor esențiale în locul distracției și așteptând oferte mai bune sau cele mai bune în unele cazuri. „Oamenii fac cumpărături la magazinele cu reduceri pentru produse alimentare și se îndreaptă către mesele cu servicii rapide la restaurant (QSR) [cum ar fi McDonald's sau Burger King], pentru a economisi bani.”

Dacă consumatorii își strâng cureaua proverbiale în mulțime, marea întrebare, atunci, este pentru ce, dacă este ceva, au cheltuit consumatorii mai mulți bani în această perioadă? Observația West despre mâncare și băutură este exactă, consumatorii cheltuind 86 de miliarde de dolari în iulie, puțin peste 85,991 de miliarde de dolari pe care i-au cheltuit în iunie. S-a cheltuit puțin mai puțin atât la magazinele de automobile (124,948 miliarde dolari, față de 127,022 miliarde dolari în iunie), cât și la benzinării (67,440 miliarde dolari față de 68,658 miliarde dolari în iunie). „Veștile bune pentru consumator sunt că prețurile la gaze sunt în scădere, chiar dacă rămân mult mai sus decât erau acum un an”, scrie Saunders. „Acest lucru este vizibil în vânzările de benzinării, care au crescut cu 38.5% față de anul trecut – un ritm de creștere mult mai scăzut decât în ​​ultimele două luni.”

Am avut ceva mai multă grijă de noi și de casele noastre în iulie, potrivit raportului. Cheltuielile cu sănătatea și îngrijirea personală au crescut ușor în iulie, până la 33,623 de miliarde de dolari, comparativ cu 33,485 de miliarde de dolari în iunie, iar magazinele de echipamente pentru construcții și de grădinărit au raportat 42,655 de miliarde de dolari în iulie, în ușoară creștere față de 42,042 de dolari în iunie. Între timp, alimentele și băuturile abia s-au mutat la 78,964 de miliarde de dolari, de la 78,803 de miliarde de dolari în iunie.

Alte categorii, cum ar fi magazinele de mobilă și îmbrăcăminte, au fost fie ușor în sus, fie în scădere, continuând să creeze un profil de consum mai puțin robust pentru luna iulie.

MAI MULTE DIN FORBEDefalcarea cheltuielilor: iată ce am cumpărat în decembrie, potrivit Biroului de RecensământBy Grace L. Williams
MAI MULTE DIN FORBEAvioane, Guac și Automobile: O privire asupra unora dintre câștigurile care urmează săptămâna lui 25 iulieBy Grace L. Williams
MAI MULTE DIN FORBEÎntrebați un expert: Am primit iertare de împrumut de serviciu public, acum ce?By Grace L. Williams

„Consumatorii amână să cumpere achiziții scumpe, discreționare, cum ar fi electronice, așa că cumpărăturile de la școală vor continua probabil în următoarele luni”, scrie West.

Saunders afirmă: „Comercianții cu amănuntul trebuie să facă față acestui mediu de cerere mai lent într-un moment în care propriile costuri cresc rapid, ceea ce este unul dintre motivele pentru care vedem atât de multă deteriorare atât a marjelor, cât și a profitabilității.”

Ne aflăm cu siguranță în acele proverbiale „zile de câine” ale verii și se pare că sectorul de retail a simțit o parte din acest sentiment sub forma unui trafic mai puțin și vânzări mai lente. Acestea fiind spuse, West se așteaptă să vadă cumpărăturile de la întoarcerea la școală să se extindă în următoarele luni. „Alte tendințe de cumpărături pentru întoarcerea la școală care sunt susceptibile de a continua în mod similar cu vacanțele includ începerea mai devreme a cumpărăturilor [și] distribuirea cumpărăturilor pe mai multe perioade de plată, deoarece o parte mai mare din bugete este destinată alimentelor, combustibilului, locuințelor etc.”

Următoarea rundă de cifre lunare de vânzări este așteptată pe 15 septembrie.

Nota autorului: cu excepția cazului în care se indică altfel, sumele în dolari din acest articol sunt ajustate pentru variația sezonieră și pentru diferențele de sărbători și zile de tranzacționare, dar nu pentru modificările de preț.