Urmează o altă revizuire Facebook care va lăsa editorii de știri în conflict

Stacey Greenberg, redactorul-șef la o revistă regională de mâncare și mese din Memphis, a avut nevoie de puține îndemnuri din partea mea înainte de a-și mărturisi supărarea față de schimbările în lucrările de la Facebook și Instagram, ambele fiind în proces de revizuire a aplicațiilor pentru faceți-le mai grele pentru videoclipuri în vena lui Tiktok.

În primul rând, editorul de top la Memphis comestibil mi-a spus, Instagram a vrut ca ea și creatorii ca ea să devină fotografi captivanți, în esență („Și m-am priceput la asta”). Acum, spre supărarea ei, se simte obligată să „fie și videograf”, ca să nu piardă postările revistei ei în lupta darwiniană pentru partajarea minții, ca parte a noii economii a atenției, construită în jurul videoclipurilor efemere. „Sunt enervat, dar sunt la înălțimea provocării, cred”, mi-a spus ea.

Nu că ar fi prea multă alternativă, într-adevăr. Imperiul rețelelor sociale al lui Mark Zuckerberg a trecut prin aceste tipuri de schimbări de paradigmă, cum ar fi sau nu. Iar pivotul de ieri către video este pivotul de astăzi către TikTok, cu proprietățile deținute de Meta care se străduiesc să surprindă o parte din magia celui mai recent moft pe internet pentru a susține o companie de 18 ani, relativ neplăcută. Ce înseamnă asta: obișnuiește-te să vezi mai multe efemeri aleatorii în fluxurile tale principale de Facebook și Instagram, în conformitate cu pagina For You a TikTok, sortată algoritmic.

Zuckerberg însuși a anunțat această nouă direcție pentru proprietățile sale Meta prin — ce altceva? — o postare pe Facebook pe 21 iulie, în timp ce această revizuire a experiențelor de bază ale companiei a dominat, de asemenea, cel mai recent raport de câștiguri al Meta de miercuri, 27 iulie. Postarea lui Zuck a condus la cel puțin un necrolog pentru epoca rețelei sociale tradiționale, care va face loc unei experiențe de utilizator care împinge mai mulți oameni către aleatorietatea haotică, în stil TikTok.

Locotenentul Zuckerberg Adam Mosseri, directorul de vârf al Instagram, a înregistrat, de asemenea, un videoclip săptămâna aceasta, care spune în esență același lucru. Obișnuiți-vă, a fost punctul mai important al lui Mosseri - aceasta este lumea fragmentelor video de dimensiuni mici și doar trăim în ea.

În timpul apelului de câștiguri al Meta pentru analiști de miercuri, Zuckerberg a spus că aproximativ 15% din conținutul pe care utilizatorii îl văd acum în feedurile lor Facebook - și puțin mai mult decât atât pe Instagram - provin din conturi pe care acei utilizatori nu le urmăresc în prezent. El estimează că aceste cifre se vor dubla în curând.

Deci, ce înseamnă toate acestea pentru jurnalişti şi editori de ştiri?

Știri pe Facebook

Pentru a răspunde la asta, ar trebui mai întâi să definim la ce ne referim când vorbim despre știri care există pe platforma Facebook. Utilizatorii pot, desigur, „urmărește” paginile jurnaliștilor și editorilor a căror activitate doresc să țină pasul. Există, de asemenea, o filă de știri dedicată, care oferă un mix curat de conținut de știri adaptat fiecărui utilizator în parte.

Rearhitectarea aplicațiilor Facebook și Instagram și a experiențelor web înseamnă că, în viitor, fluxul principal cu care sunt prezentate utilizatorilor va fi plin cu mai mult conținut asemănător TikTok din conturi pe care un utilizator nu le urmărește. Ultima parte este incredibil de importantă. Pentru că ținerea pasului cu prietenii, familia și altele asemenea va fi acum retrasă către un feed la care utilizatorii vor trebui să comute.

Conținutul de pe paginile de Facebook – adică paginile inclusiv pe cele ale editorilor de știri – va trebui acum să concureze și mai mult pentru atenția unui utilizator... atunci când chiar se deranjează să deschidă feedurile nou separate.

Cât despre fila Știri? Un purtător de cuvânt al Meta mi-a spus că fila Știri „nu este afectată” de aceste modificări. Adică încă, ei bine, „există”. Purtătorul de cuvânt mi-a mai spus că, dacă un utilizator dorește, ar putea fixa fila Știri în bara de comenzi rapide. În caz contrar, acesta rămâne accesibil prin marcajele utilizatorului.

Editorii se pregătesc pentru o altă schimbare pe Facebook

Ceea ce este bine și bine, cu excepția – dacă Meta are succes cu acest nou comportament de utilizator pe care încearcă să îl încurajeze? Apoi viitorul promite mult mai mult derulare fără minte a diverselor aleatorii. Și, în jocul cu sumă zero al timpului și atenției utilizatorului, asta înseamnă, în mod corespunzător, mai puțină implicare cu... tot ceea ce nu este un amestec aleatoriu.

De altfel, Facebook a început să vorbească pe plan intern despre reducerea eforturilor din jurul filei Facebook News și despre alocarea de resurse în afara acesteia. Campbell Brown, un fost jurnalist care conduce parteneriate media globale pentru Facebook, le-a scris angajaților o notă în care a afirmat acest lucru.

„Evaluăm în mod regulat produsele pe care le oferim pentru a ne asigura că ne concentrăm pe cele mai semnificative experiențe pentru oamenii de pe Facebook și pe viitorul afacerii noastre”, mi-a împărtășit un purtător de cuvânt al Meta, ca răspuns la știrile despre nota lui Brown. „Rămânem angajați în succesul creatorilor și facem și mai mult pentru a ne asigura că aceștia pot găsi audiențe pe Facebook și pot dezvolta comunități implicate acolo.”

Purtătorul de cuvânt mi-a insistat, de asemenea, că conținutul „recomandat” nu va depăși experiența generală a utilizatorilor pe Facebook.

Adevărul este, totuși, că se pare că iarna vine (din nou) pentru conținutul non-video de la editorii de știri, care vor trebui să concureze cu postările aleatorii de pe platforma pe care Facebook vrea să o pună în fața. utilizatorii.

Cel puțin editorii pot lua o oarecare măsură de confort, oricât de mic ar fi, prin faptul că chiar și unii cei mai mari influenți de pe Instagram și Facebook - cum ar fi Kylie Jenner - sunt nemulțumiți de fetișizarea fără sfârșit a companiei cu orice aplicație fierbinte este următoarea. aroma momentului. „Nu mai încerca să fii TikTok”, s-a plâns Jenner într-o postare pe Instagram, stilată ca o mini-scrisoare deschisă către companie.