Urăsc moda rapidă? Puteți composta această nouă linie de îmbrăcăminte streetwear

Moda rapidă este o afacere mare, dar este și un mare poluator, responsabil pentru aproximativ 10% din emisiile globale de carbon. Aproximativ 70% din industria modei de 3 trilioane de dolari este compusă din articole fabricate din sintetice sau petrochimice.

În timp ce unele companii susțin linii de îmbrăcăminte durabile, există o variație foarte mare în ceea ce înseamnă asta. Pentru unii, reducerea carbonului este în producție, în timp ce pentru alții este în îmbrăcămintea în sine.

Piața de îmbrăcăminte pe bază de plante este în creștere rapidă, demonstrată de companii precum Activ activewear, Kent underwear și startup-ul Unless, care se autoproclamă „primul brand de îmbrăcăminte stradală care a creat produse care se vor descompune inofensiv la sfârșitul vieții”. Spre deosebire de îmbrăcămintea de astăzi pe bază de petrol, puteți composta aceste haine. Toate sunt fabricate din nutrienți 100% pe bază de plante, cum ar fi bumbac reciclat, cânepă, piele pe bază de plante și fibre de nucă de cocos, potrivit companiei. 

 „Am înființat compania pentru că suntem o mulțime de directori de modă care s-au săturat de cultura modei”, a declarat Eric Liedtke, CEO al Unless. „Uimirea planificată a modei se bazează în esență pe o materie primă petrochimică sau pe bază de petrol, ceea ce înseamnă că este ieftină. Dar ceea ce nu știi despre asta este că creează materiale sintetice care sunt materiale pentru totdeauna care nu dispar niciodată.”

Liedtke a venit de la Adidas, așa că nu este surprinzător faptul că Unless include încălțăminte împreună cu îmbrăcăminte și accesorii.

„Produsul nostru începe cu sfârșitul în minte. Aceasta devine o poveste foarte ușor de spus consumatorilor, pentru că cel mai clar lucru este ce se întâmplă când termin să-l folosesc? pleacă inofensiv și devine hrană pentru plante și viermi. Și asta pentru mine este la fel de important ca și calitatea produsului pe care îl faci. Produsul este înmulțit cu povestea”, a spus Liedtke.

Cu excepția cazului în care are doar un magazin pop-up în orașul natal Portland, Oregon, pe lângă vânzările online. Liedtke speră că compania va crește odată cu creșterea rapidă a cererii consumatorilor pentru produse mai ecologice și intenționează să colaboreze cu alte mărci, pe măsură ce mai multe companii caută să combată risipa de modă. Cu excepția cazului în care a lansat recent o colaborare cu Mammut, o companie elvețiană de alpinism veche de 160 de ani.

 „Am făcut asta în preajma Zilei Internaționale a Muntelui și mă bucur să spun că produsul s-a epuizat în 48 de ore”, a spus Liedtke.

Aceste colaborări ar putea ajuta, de asemenea, compania să-și modereze prețurile relativ mari: un „Haocon biodegradabil” se listează la 119 USD pe site-ul companiei, de exemplu. Unii cumpărători spun că merită pentru cauză.

 „Aș plăti mai mult pentru îmbrăcăminte sustenabilă, cred că este, parțial, la fel cum este contribuția mea pentru a ajuta planeta și cred că ar trebui să contribuim cu toții așa cum putem”, a spus Dru Ueltschi, care făcea cumpărături în pop-up. magazin.

 Cu excepția cazului în care este susținut de Connect Ventures, un parteneriat de investiții între Creative Artists Agency și NEA (New Enterprise Associates), și a strâns 7.5 milioane de dolari până în prezent.