Câștiguri Hasbro (HAS) T4 2022

HasbroPerspectiva lui 2023 ar putea fi un déjà vu. La început, oricum.

Producătorul de jucării și-a anunțat joi rezultatele din al patrulea trimestru, în timp ce a emis îndrumări conservatoare pentru anul, imitând așteptări modeste avea când a intrat în 2022.

Cu toate acestea, Hasbro menține un oarecare optimism, indicând punctele cheie din lansări precum Transformers și divizia sa de jocuri Wizards of the Coast, în creștere, care găzduiește Dungeons & Dragons, împreună cu planul de întoarcere a anunțat în octombrie.

Acțiunile au crescut cu aproximativ 3% joi.

Hasbro a estimat că veniturile pe întregul an vor scădea în 2023, dar a estimat că cea mai mare parte a strângerii va fi resimțită în prima jumătate a anului. Hasbro a spus că se așteaptă ca veniturile pentru anul să scadă cu o cifră scăzută, procentual, ceea ce a ratat așteptările Wall Street. Analistii chestionati de Refinitiv prognozau o crestere a veniturilor cu 2.2%.

Industria jucăriilor în ansamblu a simțit o încetinire. Mattel a avut mai mult optimism decât Hasbro în 2022 și a sperat că sezonul sărbătorilor își va crește vânzările în scădere. Dar, în ciuda încrederii sale, compania performanțe scăzute în vânzările de produse de larg consum pentru al patrulea trimestru.

CEO-ul Chris Cocks a declarat, într-o convorbire cu analiștii, că se așteaptă ca cererea în scădere a consumatorilor, care a afectat vânzările din acest an, va continua în primele trei trimestre ale anului 2023, dar speră că se va ameliora în ultimul trimestru.

Cocks a mai spus la apel că Hasbro ar căuta să introducă o linie de produse cu prețuri între 20 și 30 de dolari, o opțiune mai ieftină pentru a ajuta la țintirea consumatorului obosit de inflație.

În industria jucăriilor, „orice sub 30 de dolari are performanțe destul de bune. Orice lucru de mai sus are performanțe destul de slabe”, a declarat directorul executiv al UBS, Arpiné Kocharyan, pentru CNBC.

Hasbro își menține speranța că noile versiuni, cum ar fi pachetele de expansiune pentru jocurile Dungeons & Dragons și Magic: The Gathering, vor da roade și vor compensa scăderea vânzărilor de produse. „În T2 urmează o mulțime de divertisment care va avea un efect de halou frumos în T3 și T4”, a spus Cocks. Compania a anunțat joi că Magic: The Gathering este pe cale să devină primul său brand de un miliard de dolari.

În general, pentru Wizards of the Coast, Cocks a spus: „Ar trebui să vă așteptați la un Q1 în sus, un Q2 în scădere, un Q3 în creștere semnificativ și un Q4 echitabil”, care se bazează pe momentul noilor lansări ale jocului.

„În mare, perspectivele acestei companii vor fi determinate de cât de puternic este Wizard”, a spus Kocharyan pentru CNBC, menționând că segmentul de jocuri a fost un avantaj pentru scăderile vânzărilor de produse.

„Pentru această companie, în ceea ce privește ceea ce o face sau o distruge, un 2023 puternic va fi determinat de modul în care remediază o parte din portofoliul de mărci de bază condus de Nerf”, a adăugat Kocharyan. Nerf a pierdut o cotă de piață în al patrulea trimestru din cauza concurenței la prețuri mai mici.

Compania, care găzduiește mărci precum Peppa Pig și Play-Doh, a primit mai multe lovituri în ultimul timp, ceea ce a determinat-o să procedeze cu prudență până în 2022.

Hasbro a început anul pierzând bătălia pentru prințesa Disney drepturi de licențiere către rivalul său Mattel în ianuarie. De asemenea, a ieșit din alte licențe de marcă, inclusiv Trolls. Apoi, în februarie, compania s-a adaptat la noua conducere, Cocks preluând funcția de CEO de la șeful interimar Rich Stoddart, după fostul CEO Brian Goldner. a murit în 2021. Perturbarea pandemiei a producțiilor sale cinematografice a însemnat, de asemenea, întârzierea unui flux cheie de venituri care a ajutat la scăderea vânzărilor de produse.

Toți acești factori, împreună cu creșterea costurilor, încetinirea cererii consumatorilor și piețele de ieșire precum Rusia, au reprezentat venituri de aproximativ 300 de milioane de dolari. Cocks a spus că anticipează că majoritatea acestor vânturi în contra vor afecta veniturile în primele două trimestre ale anului 2023.

Kocharyan a spus că are unele rezerve cu privire la cât de mult poate anticipa compania în mod fiabil o creștere în a doua jumătate a anului 2023.

Compania a raportat un trimestru de sărbători dezamăgitor pentru 2022, pe care îl anticipase din cauza stocului exagerat, fără o cerere suficientă a consumatorilor pentru a-l vinde. A înregistrat venituri de 1.68 miliarde de dolari, conform așteptărilor Wall Street.

„Așa cum am anunțat anterior, rezultatele noastre din al patrulea trimestru și din anul 2022 au fost sub așteptările noastre”, a spus Cocks în declarația privind veniturile din trimestrul al patrulea publicată joi. Producatorul de jucarii și-a redus 15% din forța de muncă în ianuarie, într-un efort de a reduce costurile pe fondul performanței lente a diviziei de produse de larg consum.

Acesta este primul trimestru complet de când Hasbro și-a anunțat planul de redresare pe trei ani în octombrie. Compania a spus că își va concentra prioritățile pe segmentul său direct către consumatori, licențiere și divertisment. Compania și-a stabilit un obiectiv pentru a asigura o marjă de profit operațional de 20% până în 2027.