Hasbro apără strategia Magic: The Gathering

Hasbro își apără strategia pentru popularul său joc Magic: The Gathering.

Într-o discuție găzduită de UBS joi, compania de jucării a respins criticile potrivit cărora imprimă prea multe seturi de carduri pentru brandul care va avea în curând un miliard de dolari.

Comentariile vin la aproape o lună după ce Bank of America a retrogradat Hasbro pentru a avea performanțe slabe de la cumpărare, spunând că compania „își ucide gâsca de aur” și ar putea vedea o scădere cu 34% a prețului acțiunilor din cauza manipulării greșite a unității Wizards of the Coast care găzduiește Magic.

Jason Haas, cel care a scris raportul Bank of America, a spus că jucătorii sunt din ce în ce mai dezamăgiți de o mulțime de lansări noi care au inundat piața și au scăzut valorile de pe piața secundară ale cărților.

La discuția de joi, Cynthia Williams, președintele unității Wizards of the Coast, a spus că Hasbro nu are indicii de scădere ample a interesului pentru produsele jocului.

„Nu există nicio dovadă că Magic este supratipărit”, a spus ea.

Williams a spus că, de obicei, compania își distribuie lansările de tip „Magic: The Gathering” la intervale de două luni. Dar în octombrie, ea a spus că problemele lanțului de aprovizionare au dus la lansarea a două seturi în același timp.

Ea a spus că cadența lansărilor va reveni la normal în 2023, seturile majore fiind lansate la fiecare două luni și seturile micro presărate între ele.

În joc, care poate fi jucat personal sau online, jucătorii folosesc cărți pentru a arunca vrăji, folosesc artefacte și invocă creaturi pentru a-și învinge adversarii. Cărțile rare și puternice pot câștiga valoare pe piețele secundare, deoarece jucătorii caută să-și întărească pachetele pentru jocul în turneu sau colecțiile personale.

În ceea ce privește preocupările legate de prețurile pieței secundare, Williams a remarcat că Hasbro nu obține bani din revânzările de carduri și că, dacă prețurile pentru produsele lansate recent cresc semnificativ, înseamnă că „nu satisfacem în mod adecvat cererea clienților și facem nemulțumiri de milioane de jucători. lipsa capacității lor de a obține cărțile pe care doresc să le joace.”

Ea a spus că Hasbro imprimă și retipărește carduri în funcție de cerere, atât în ​​timpul prevânzării, cât și odată ce produsul a fost lansat.

„Ca orice piață pentru orice alte produse de colecție, unele produse și carduri individuale devin mai mult de colecție decât altele, iar valorile se pot schimba în timp din cauza unei multitudini de factori externi, mulți complet nelegați de numărul de carduri”, a spus ea.

CEO-ul Hasbro, Chris Cocks, care a fost prezent la discuție, a abordat și preocupările legate de potențialele creșteri ale prețurilor, deoarece industria jucăriilor se pregătește pentru presiunile inflaționiste.

Cocks a spus că compania a luat măsuri de stabilire a prețurilor pentru aproximativ jumătate din linia Magic - ceva ce Hasbro nu a făcut în 10 ani - în principal pentru că costurile hârtiei au crescut semnificativ și cererea de prese de tipar pe piața cardurilor comerciale a crescut.

Dar Cocks a spus că nu crede că creșterea prețurilor la cărțile Magic este răspunsul pentru extinderea afacerii pe termen lung.

„La sfârșitul zilei, este vorba despre creșterea bazei noastre de jucători”, a spus el.

Cei mai implicați jucători de Magic de la Hasbro sunt cei care joacă atât online, cât și în persoană la magazinele locale de jocuri sau cu prietenii. Williams a spus că compania vede cei mai mulți dintre noii săi jucători venind din comunitatea online la magazinele locale de hobby pentru a cumpăra carduri fizice.

Ea a adăugat că expansiunile produselor, cum ar fi cărțile bazate pe francize populare, cum ar fi Lord of the Rings și Doctor Who, îl pot ajuta să acceseze bazele de fani din afara tărâmului Magic.