Noua linie de îngrijire a pielii a lui Hailey Bieber a fost primită cu un proces pentru încălcarea dreptului comunitar

Autor colaborator: Heather Antoine

În aprilie 2015, Kylie Jenner a depus o cerere de marcă comercială pentru marca „KYLIE” pentru „servicii de publicitate” și „servicii de aprobare”. Aplicația a fost menită să servească drept o piatră de temelie înaintea lansării de către Jenner a liniei sale de cosmetice. Cu toate acestea, Kylie Minogue s-a opus cererii de marcă a lui Jenner, invocând deținerea și utilizarea ei a Kylie.com, care vindea haine, parfumuri și alte produse comercializate cu numele ei încă din august 1996 (cu un an înainte de nașterea lui Jenner). Opoziția a fost în cele din urmă retrasă și, deși nu a fost publică, pot doar să presupun că s-a ajuns la o înțelegere, care a dus la cele 194 de cereri și înregistrări de mărci comerciale deținute în prezent de compania lui Jenner, Kylie Jenner, Inc. Lecția învățată, nu? Gresit.

Pe 15 iunie 2022, modelul și socialistul Hailey Bieber și-a lansat oficial cel mai nou demers „Rhode”, prezentat ca o linie de îngrijire a pielii fără cruzime și accesibilă. Lansarea a fost făcută publicității celor aproape 50 de milioane de urmăritori ai lui Bieber, precum și soțului ei, celor 245 de milioane de urmăritori ai lui Justin Bieber. La mai puțin de o săptămână mai târziu, pe 21 iunie 2022, Rhode-NYC a intentat un proces la Tribunalul Districtual din SUA pentru Districtul de Sud din New York, susținând încălcarea mărcii comerciale (Rhode-NYC LLC v. Rhodedeodato Corp. et al; 1:22-cv-05185, „Plângerea”). Cum am ajuns aici? Este posibil să fi văzut sau nu deja unele rapoarte despre acesta, dar ceea ce îl face deosebit de interesant (cel puțin pentru acest tocilar de IP) este povestea din spate.

În 2014, foștii colegi de cameră Purna Khatau și Phoebe Vickers (Rhode-NYC) și-au părăsit slujba cu normă întreagă pentru a-și construi propria afacere de îmbrăcăminte și accesorii de lux, „Rhode”. După cum se detaliază în plângere, „în Statele Unite ale Americii, Bergdorf Goodman, Neiman Marcus și Saks Fifth Avenue transportă toate produsele de ultimă generație Rhode, iar Bloomingdales a dedicat mărcii o secțiune din flagship-ul New York City”, care a fost purtat. de nume cunoscute precum Beyoncé, Mindy Kaling și Maya Rudolph. Profitul lor estimat pentru 2022 este de 14.5 milioane de dolari.

În 2017, Rhode-NYC a obținut prima înregistrare a mărcii comerciale pentru „RHODE” pentru diverse articole de îmbrăcăminte. În martie 2019, au depus o altă cerere pentru genți de mână, care a fost înregistrată la începutul anului 2021. În iunie 2019, compania a solicitat înregistrarea mărcii pentru încălțăminte, care este în prezent în curs. Apoi, în 2020, compania a depus mai multe cereri suplimentare de marcă comercială pentru a proteja extinderea vânzărilor în îmbrăcăminte pentru copii, îmbrăcăminte pentru bărbați, ochelari de soare, bijuterii, pături și textile, accesorii de păr și diverse articole, cum ar fi păpuși de pluș, puzzle-uri, lumânări, ornamente. De asemenea, au depus o cerere pentru a proteja „serviciile de magazine cu amănuntul”. De notat, Rhode-NYC nu a depus nicio cerere în clasa 3 pentru a proteja utilizarea sau utilizarea viitoare a produselor de înfrumusețare.

Cumva simultan, în noiembrie 2018, Bieber a depus o cerere pentru „RHODE” în ​​clasa 25 pentru îmbrăcăminte. Cu toate acestea, cererea a fost respinsă pe baza probabilității de confuzie cu Rhode-NYC și în cele din urmă a fost „retrasă în mod expres”. S-a raportat că Bieber a contactat Rhode-NYC în acest timp pentru a cumpăra numele și a fost refuzat.

Apoi, în februarie 2020, Bieber a depus o cerere de intenție de utilizare menită să-și mențină locul în linie pentru eventuala utilizare a „RHODE” în ​​clasa 3 pentru produse de frumusețe. Această cerere a fost examinată de un examinator de mărci comerciale care nu a ridicat niciun risc de confuzie cu mărcile Rhode-NYC. Cererea a fost publicată pentru opoziție și Rhode-NYC nu s-a opus. O cerere pentru logo-ul „RHODE” a fost de asemenea depusă, aprobată pentru opoziție și nu a fost opusă de Rhode-NYC. Bieber a depus mai multe alte cereri pentru HAILEY RHODE și HAILEY RHODE BEAUTY. Potrivit Plângerii, aceste cereri au condus la o corespondență în care avocații lui Bieber au explicat că Bieber a abandonat cererea pentru „RHODE” pe îmbrăcăminte la „[rege] decizia. . . să renunțe la planurile de a continua cu o linie de îmbrăcăminte sub marca „RHODE””. În acest moment, s-ar fi putut crede că părțile au acceptat propunerea că acești doi „Rhodos” ar putea coexista atâta timp cât Bieber nu a încercat să vândă îmbrăcăminte.

Ca o bară laterală rapidă, întrebarea pe care o punem în cazurile de încălcare a mărcilor comerciale este dacă există o „probabilitate de confuzie” între mărci. Această analiză include mai mulți factori, dar aceștia includ gradul de similitudine dintre mărcile în cauză și dacă produsele părților sunt suficient de legate încât consumatorii să poată presupune (în mod eronat) că provin dintr-o sursă comună. De exemplu, companiile aeriene DELTA și DELTA dental nu sunt probabil să fie problematice, deoarece nimeni nu și-ar imagina că compania aeriană ar oferi asigurare dentară.

Înapoi la el. După cum am menționat mai devreme, până în acest an, Bieber avea doar cereri rămase sau „în direct” în clasa 3 pentru „RHODE” ca marcă autonomă, iar Rhode-NYC nu a depus niciodată o cerere în clasa 3. Cu toate acestea, pe 16 mai 2022, Bieber a depus o listă destul de exhaustivă de bunuri și servicii care ar fi furnizate sub marca comercială „RHODE”, inclusiv haine și încălțăminte. Dacă aș fi o femeie care pariază (și am știut că sunt din când în când), cred că asta este ceea ce a făcut Rhode-NYC peste margine. Deși Rhode NYC a așteptat și lansarea oficială a produsului pentru a da în judecată la Tribunalul Federal, mai degrabă decât să se opună cererii la USPTO, așa cum a făcut Minogue. Cu toate acestea, mă întreb de ce s-a luat decizia de a depune o cerere în clasa 25 pentru îmbrăcăminte, când Rhode-NYC deține deja o înregistrare în clasa 25 pentru îmbrăcăminte.

Nu există nicio îndoială că celebritatea adaugă straturi cazurilor de încălcare a mărcilor înregistrate. Publicul își asumă și asociază celebritatea cu proprietatea „originală”, ceea ce poate crea probleme pentru afaceri precum Rhode-NYC. De când linia lui Bieber a fost anunțată, Rhode-NYC susține că a observat deja confuzie, inclusiv în propriile reclame și aprobări atunci când oamenii au etichetat incorect conturile de rețele sociale ale lui Bieber.

Rhode-NYC solicită în prezent o ordonanță preliminară prin care Bieber să nu mai folosească numele „RHODE” sau orice variație pentru marca ei.

Legal Entertainment a contactat reprezentanța pentru comentarii și va actualiza această poveste dacă este necesar.

Heather Antoine este partener și președinte al practicilor Stubbs Alderton & Markiles LLP pentru protecția mărcilor comerciale și a mărcii și a confidențialității și securității datelor, în care își protejează proprietatea intelectuală – inclusiv selecția, managementul și protecția mărcii. De asemenea, Heather ajută companiile să elaboreze și să implementeze politici și practici care sunt conforme cu legile interne și internaționale privind confidențialitatea.