„Sănătatea intestinală este o problemă a femeilor”, BelliWelli despre strângerea de noi capitaluri pentru a amplifica știința axei intestin-creier

Un număr tot mai mare de cercetări care leagă funcțiile creierului de microbiota intestinală, bacteriile care trăiesc în sistemul digestiv uman, împinge mai mulți producători de alimente axate pe sănătatea intestinală să se orienteze către bunăstarea mentală.

În special, milioane de celule nervoase care căptușesc tractul gastrointestinal (GI) ar putea chiar declanșează leagăne emoționale pentru persoanele care suferă de sindromul colonului iritabil (IBS) și alte probleme funcționale ale intestinului, conform lui Jay Pasricha, MD, director al Centrului Johns Hopkins pentru Neurogastroenterologie.

Faptul că aceste simptome apar în mod disproporționat în rândul mai multor femei decât bărbații a fost piesa centrală pentru brandul de gustări prietenos cu IBS, BelliWelli, de la lansarea sa în urmă cu aproximativ doi ani. Cofondatorul Katie Wilson, care a început compania împreună cu soțul ei Nick Wilson, a subliniat că problemele de sănătate ale femeilor au fost de mult ignorate pe culoarul de băcănie, iar BelliWelli este bine poziționată pentru a deveni un „brand generațional” care acordă prioritate bunăstării generale a femeilor.

Destigmatizarea problemelor intestinale în rândul femeilor

„Sănătatea intestinului este o problemă a femeilor”, a spus ea însăși Wilson, o pacientă cu IBS. „Cred că noi, ca femei, ni s-a cerut să facem compromisuri cu privire la atâtea aspecte ale vieții noastre, să nu discutăm despre probleme precum stomacul și intestinul. Dar am schimbat scenariul atunci când am lansat mișcarea „Fetele fierbinți au IBS” [anul trecut] – nu doar că vrem să vorbim despre asta, ci suntem aici pentru a o face cool și pentru a-l destigmatiza.”

Începând cu mai 2022, videoclipurile TikTok cu hashtaguri IBSTiktok și HotgirlswithIBS au atras un total de 80 de milioane de vizualizări. Inițiat raportate anterior, deoarece a devenit o tendință populară pentru femei să-și împărtășească în mod public experiențele despre această tulburare digestivă comună. Boala cronică, care provoacă adesea suferință abdominală, afectează, de asemenea, până la o estimare 5-10% a populației globale.

Ca dovadă că intestinul și creierul interacționează intim devine mai puternică, BelliWelli promite că va investi mai mult în promovarea sănătății mintale, în special în rândul consumatorilor de sex feminin, acum că compania tocmai s-a închis. o serie A de 15.4 milioane de dolari rundă condusă de Grupul Invus.

Private equity gestionează active în valoare de peste 10 miliarde de dolari cu birouri înființate în New York, Paris și Hong Kong, potrivit site-ului său web, și investește în principal în companii de dezvoltare incipientă în produse de consum, produse alimentare, retail, software și dispozitive medicale. În special, compania de produse pentru animale de companie, susținută de Invus, Blue Buffalo și-a finalizat IPO în 2015, ridicând aproape $ 677 de milioane de în debutul său pe NASDAQNDAQ
, a arătat PitchBook.

Construirea unui brand centrat pe femei

Creșterea este o combinație a creșterii incrementale a BelliWelli - creșterea anuală de două cifre a veniturilor din bannerele cheie de retail, inclusiv Sprouts, Gelson's Markets, Bristol Farms și produsele sale viabile din punct de vedere economic, a declarat Tyson Woeste, care este în prezent cofondator și COO al companiei. .

„Dacă a existat un secret al succesului nostru de a crește într-un moment atât de dificil, acesta a fost că aveam o propunere de valoare cu adevărat convingătoare, unică”, a menționat Woeste. „Credem că aceasta ar putea fi probabil cea mai importantă victorie pentru un brand centrat pe femei din acest deceniu și credem că putem IPO această companie.”

Într-adevăr, femeile rămân extrem de subreprezentate atât în ​​rândul antreprenorilor susținuți de capital de risc, cât și în rândul investitorilor de capital de risc, afacerile deținute exclusiv de femei primind doar 2% din toți banii VC în 2022, conform celor mai recente date PitchBook.

O analiză recentă a peste 2,000 de firme susținute de capital de risc din SUA a dezvăluit, de asemenea, modul în care femeile fondatoare, care au strâns exclusiv de la parteneri de risc de sex feminin pentru finanțarea lor inițială, au fost de două ori mai puțin probabil decât omologii lor masculini pentru a ridica o a doua rundă.

Dar cea mai recentă strângere de fonduri a lui BelliWelli înseamnă mai mult decât o victorie pentru o afacere deținută de femei, crede Wilson. Arată interes instituțional continuu pentru alimente funcționale prietenoase cu intestinul. „Pentru a obține sănătatea generală”, a spus ea, „trebuie să începeți cu intestinul”.

Wilson a adăugat: „Invus este un partener de capital incredibil care aduce valori diferențiate și împărtășește viziunea noastră pe termen lung. Ei ne-au determinat să dezvoltăm mușchii operativi mai devreme decât majoritatea companiilor tradiționale de CPG și au luat decizii sănătoase bazate pe principii solide de afaceri.”