Golf Nation se transformă în comerțul video

Cu NetflixNFLX
și Disney+ alăturându-se lui Hulu și HBO Max pentru a lansa niveluri de abonament mai ieftine, susținute de reclame, care au mai mult decât o asemănare trecătoare cu televizorul liniar de modă veche, cu siguranță se simte că streaming media este proaspăt ieșit din trucuri noi. Într-o epocă în care consumatorii de conținut sunt încântați să susțină un sezon întreg al unui spectacol într-un weekend, orice lucru care perturbă în mod activ o sesiune de vizionare excesivă se simte retrograd.

„Cred că există o lipsă imensă de inovație în abordarea afacerii de televiziune și streaming media față de experiența clienților”, Nick Buzzell, CEO al NBTV, compania de media digitală din spatele Spirits Network și nou lansat. Națiunea de Golf, spune.

Jocul de comerț video îmbină programarea orientată spre stil de viață cu achiziții fără întreruperi în video. Când vizionați un serial original ca Ambuscadă unde comediantul David Feherty surprinde semne nebănuitoare în timp ce joacă o rundă sau Golf nevăzut, un jurnal de călătorie care explorează Africa de Sud, ocazional va apărea un „bar de cumpărare”, promovând orice, de la un telemetru sau o geantă de călătorie până la îmbrăcăminte. Odată ce spectatorii s-au înscris și au introdus informațiile cardului de credit, aceștia pot face clic instantaneu și pot cumpăra, imediat și acolo, fără a întrerupe programul.

„Viziunea noastră este: vedeți-l, cumpărați-l și primiți-l fără a părăsi ecranul. Credem că am reinventat întreaga oportunitate pentru publicitatea directă către consumatori și acesta este formatul pe care consumatorii îl vor adopta și pe care îl vor bucura. Avem ocazia cu tehnologia noastră de a o aplica canalelor existente și avem oportunitatea de a lucra cu parteneri strategici pentru a permite videoclipurilor lor să poată fi cumpărate pe mai multe site-uri și platforme”, adaugă Buzzell.

Suzy Whaley, directorul de instruire pentru Country Club de la Mirasol, a fost aleasă cu atenție să conducă Golf Nation. Este un post potrivit pentru pionieratul frecvent care în 2003 a devenit prima femeie în 58 de ani care s-a calificat și a jucat într-un eveniment PGA Tour. 15 ani mai târziu, a devenit prima femeie care a ocupat funcția de președinte al PGA of America. Whaley, care în toamna trecută a adăugat prima femeie care a căpitan echipa masculină a Statelor Unite la cea de-a 30-a PGA Cup pe lista lungă de laude, a fost încântată de oportunitatea de a crea conținut incluziv și de a prezenta stilul de viață de divertisment și aspectele comunitare ale jocului.

„Atât de multe domenii diferite ale vieții joacă jocul și vreau să fiu sigur, pe măsură ce construim și creștem, că oferim un loc în care toată lumea se vede în conținut într-un fel. Cred că jocul trebuie să semene mai mult cu comunitățile pe care le servim”, Whaley, care găzduiește și programul Newlywed Game-esque al rețelei. Nu te cunosc? spune.

„Această platformă ne oferă posibilitatea de a prezenta oameni care iubesc jocul, dar care nu s-au văzut niciodată prezentați în joc”, adaugă ea.

Whaley este încrezător că modelul creat de NBTV va ajunge și va fi adoptat pe scară largă în viitor. Ea nu ar fi deloc surprinsă dacă, pe drum, ați putea urmări US Open și ați putea cumpăra hanoracul lui Sahith Theegala sau pantofii lui Cameron Champ imediat după ce ei își fac lovitura de început.

„Dacă o companie, un turneu sau cineva ar vrea să vizeze direct un consumator, nu-mi pot imagina de ce nu ar vrea să facă asta. Agenții de publicitate văd o mare oportunitate și puterea mărcii prin aceasta”, spune Whaley, adăugând că reclamele par autentice, deoarece consumatorii au posibilitatea de a alege dacă să facă clic și să cumpere un articol.

Veniturile tranzacționale, sponsorizările mărcilor și plasamentele media în cadrul programării reprezintă în prezent plăcinta cu venituri. De asemenea, au colaborat cu Short Par 4 pentru a oferi o cutie de membru sezonieră pe care clienții o vor putea completa dintr-o selecție de produse.

Perioada de vârf a Golf Nation a început ieri cu o listă de cinci serii originale împreună cu alte patru emisiuni licențiate care pot fi vizionate pe GolfNation.com. În lunile următoare, vor lansa o aplicație mobilă și își vor face programarea disponibilă pe Apple TV, Android TV, Samsung, Roku și multe altele. Planul de joc este să fie pe fiecare platformă TV conectată până la sfârșitul anului viitor.

NBTV a strâns 15 milioane de dolari în capital de risc pentru divizia de conținut, inclusiv a Seria A runda anul trecut și se află în prezent în mijlocul unei Serii B care se va închide la începutul anului viitor. Susținătorii de seamă ai companiei includ Mindy Grossman, în prezent partener la Consello, fostul președinte K-Swiss David Nichols și Mark Bezos de la HighPost Capital — care s-a alăturat fratelui său mai mare Jeff în primul zbor spațial cu echipaj uman al Blue Origin.