Brandurile globale caută să stimuleze investițiile în media

Pentru starul de hochei pe gheață, de patru ori olimpică și câștigătoare a medaliilor de aur, Angela Ruggiero, obținerea mai multă atenție a presei și dolari de sponsorizare pentru sporturile feminine este firesc.

În timpul zilelor sale de joc și în perioada ei ca președinte al Comisiei de sportivi ai CIO, ea a obținut un loc în primul rând în ceea ce privește disparitățile dintre sporturile bărbaților și cele feminine. Astăzi, prin compania ei, Sports Innovation Lab, se dedică schimbării.

a lui Ruggiero Laboratorul de inovare sportivă a anunțat marți un parteneriat cu gigantul bancar Aliat pentru a crea Clubul Sportiv al Femeilor, o coaliție de mărci importante și mass-media care va lucra pentru a aborda unele dintre provocările legate de cumpărarea de inventar de sport pentru femei și pentru a crește investițiile în sportul pentru femei.

Peste 20 de mărci globale care cumpără și vând media sportivă și sponsorizări se reunesc pentru a spori cheltuielile media pentru sportul feminin. Acestea includ nume precum Morgan Stanley, Nike, Gatorade, Coca cola, Deltă, pe lângă ligi precum WNBA și LPGA.

Clubul Femeilor se va întâlni în jurul evenimentelor media și sportive semnificative pe tot parcursul anului, începând cu evenimentul South by Southwest de săptămâna viitoare în Austin, Texas.

„Sporturile pentru femei au sosit și toată lumea este de acord că este o afacere inteligentă să investești”, a spus Ruggiero. „Dar există bariere reale care împiedică mărcile să plaseze achiziții media la scară. Clubul Sportiv al Femeilor abordează această provocare direct.”

Clubul Femeilor încearcă să abordeze o problemă care a ținut înapoi sportul feminin de zeci de ani: mărcile spun că nu există suficientă acoperire media pentru a justifica banii publicitari, în timp ce radiodifuzorii spun că nu există suficienți dolari pentru publicitate pentru a justifica acoperirea media.

Înseamnă că sporturile feminine au adesea intervale de timp nefavorabile, ceea ce s-a tradus la o audiență mai mică și la oferte media mai mici. Toate acestea se scurg și înseamnă mai puțină valoare pentru ligi și salarii mai mici pentru jucători.

Sports Innovation Lab a petrecut ani de zile cercetând impactul sportului feminin și a descoperit că segmentul își crește baza de fani de două ori mai repede decât comunitatea generală de fani ai sportului.

„[Fanii sporturilor feminine] urmăresc mai mult timp, sunt mai loiali mărcii. Sunt un consumator mai profund decât genul de fan ocazional al bărbaților”, a spus Ruggiero.

„Pentru noi, este la fel de simplu ca să punem faptele peste cuvinte. Știm deja cu tărie că investiția în sportul feminin este bună pentru afaceri”, a declarat Andrea Brimmer, directorul de marketing și relații publice al Ally.

La începutul acestei săptămâni, Ally a finalizat o achiziție media majoră cu ESPN. Acordul de un an și de milioane de dolari necesită 90% din investiția sa să fie dedicată sportului feminin, prin extinderea aspectelor importante ale jocului, a conținutului de marcă și a funcțiilor din ESPN. De asemenea, compania a făcut echipă cu National Women's Soccer League și și-a mărit investiția în media cu CBS pentru a ridica meciul din campionatul ligii într-un interval orar de primă ore pentru prima dată. Compania are comise pentru a obține cheltuieli egale în sportul bărbaților și al femeilor în următorii cinci ani.

„Adevărata provocare este să ne dăm seama unde ne vom pune banii. Pur și simplu nu există suficient inventar în sporturile feminine pentru a ajunge la 50-50. Și aceasta este o problemă pe care Clubul Sportiv al Femeilor o va rezolva, împreună cu unele dintre cele mai mari mărci”, a spus Brimmer.