Venituri globale din reclame pentru probleme de imprimare, deoarece veniturile totale din reclame se apropie de 1 trilion de dolari

Potrivit unui raport recent al furnizorului de informații WARC, veniturile globale din publicitate pentru imprimarea totală sunt estimate să însumeze 47.2 miliarde USD în acest an, o scădere de 7.7% față de 2022. Scăderea urmează o tendință recentă, deoarece piața publicitară globală pentru imprimare în ultimii șase ani a fost tăiat în jumătate. Între timp, creșterea veniturilor publicitare continuă pentru media digitală și, mai recent, pentru media de vânzare cu amănuntul ca vehicul de marketing. În total, WARC estimează că piața publicitară la nivel mondial va ajunge la 993 de miliarde de dolari în acest an și ar trebui să depășească 1 trilion de dolari în venituri anul viitor.

În timp ce editorii oferă agenților de publicitate medii digitale, veniturile nu au fost suficiente pentru a compensa pierderile continue din vânzările vechi de anunțuri tipărite. Alex Brownsell, șeful de conținut la WARC și autorul raportului, notează: „Pentru mărcile de știri și reviste, creșterile modeste ale veniturilor din reclamele digitale au fost insuficiente pentru a compensa pierderile din veniturile din reclamele tipărite”.

În analiza sa, WARC menționează mai multe companii de media digitală care continuă să sifoneze veniturile publicitare de la tipărire. De exemplu, AmazonAMZN
inregistrata $ 37.7 de miliarde de veniturile din reclame anul trecut, care reprezintă 80% din ceea ce se estimează că va genera tipărirea în 2023. În comparație cu 2022, veniturile din reclame ale Amazon sunt de așteptat să crească cu 20.8% în acest an. Se așteaptă că veniturile globale din reclame ale Amazon vor depăși toate cele tipărite în viitorul apropiat.

Printre alte constatări din raport; este duopolul digital al Alphabet (GoogleGOOG
) și Meta (Facebook și Instagram) se estimează că vor genera venituri publicitare de aproape 400 de miliarde de dolari în acest an, reprezentând aproximativ 40% din totalul mondial. De asemenea, în acest an, veniturile din reclame pentru publicitatea tradițională video, audio și în afara casei vor crește cu doar 1.6% în comparație cu 2016, deși, de atunci, veniturile din reclame au migrat din moștenirea lor către platformele digitale. Pentru tipărire, migrarea de la moștenire la digital nu a fost la fel de răspândită.

Nu a fost cu atât de mult timp în urmă, tipăritul dominase veniturile din reclame globale. Rapoartele WARC din 1980 au reprezentat 62.4% din toate cheltuielile publicitare globale. Abia în 2001, televiziunea a depășit ziarele în veniturile din reclame. În 2010, odată cu apariția duopolului digital al Google și Facebook, cu oportunitățile de publicitate pe care le-au oferit, imprimarea a reprezentat încă aproximativ 30% din veniturile globale. În plus, în 2007, veniturile globale din reclame pentru ziarele tipărite au atins un maxim istoric de 121.4 miliarde USD, WARC estimează că în 2023 veniturile globale din reclame pentru ziare vor scădea la 22.8 miliarde USD,

Privind în perspectivă, se așteaptă ca veniturile globale din reclame pentru tipărite să își continue spirala descendentă pe măsură ce apar noi oportunități de venituri din reclame. De exemplu, previziunile WARC media de vânzare cu amănuntul, cu capabilitățile sale îmbunătățite de date, va genera venituri din reclame de 122 de miliarde de dolari în acest an. Odată cu dispariția cookie-urilor, printre alte chestiuni legate de privatizare, se preconizează că mass-media cu amănuntul va depăși veniturile din reclamele de televiziune în 2025.

O altă platformă publicitară proiectată pentru o creștere puternică a veniturilor publicitare la nivel mondial va fi TikTok. În acest an, WARC a estimat că TikTok va genera 13.2 miliarde de dolari, o creștere de 41.5% față de 9.3 miliarde de dolari. În ciuda creșterii puternice, WARC se așteaptă ca creșterea veniturilor TikTok să încetinească în acest an. Cu toate acestea, creșterea anuală a TikTok este de așteptat să fie mai mare decât Instagram, Facebook și YouTube.

În ciuda unei prognoze sumbre, au existat câteva puncte luminoase cu imprimare. Într-un interviu acordat WARC, analistul media, Brian Morrissey, observă succesul în veniturile din reclamele digitale New York TimesNYT
a fost un model pentru o afacere de știri durabilă și la scară largă, după ce a înregistrat o creștere a veniturilor din abonamentele digitale în timpul președinției Trump și COVID-19.