Gatorade adaugă cofeină în gama sa cu băutura energizantă Fast Twitch

Gatorade intră în categoria băuturi energizante cu un spin-off cu cofeină numit Fast Twitch.

Reprezintă încă un alt exemplu de companii de băuturi care estompează liniile dintre categoriile de băuturi, căutând să profite de loialitatea mărcii existente în timp ce intră în categorii cu creștere rapidă. Compania mamă a lui Gatorade, PepsiCo, a extins deja Mountain Dew în băuturi alcoolice și energizante.

Compania spune că Fast Twitch este conceput pentru a oferi sportivilor un impuls suplimentar înainte de antrenamente. Piața pudrelor înainte de antrenament este în creștere, alimentată de lideri din industrie precum Cellucor C4 și RSP Nutrition. Dar există puține băuturi înainte de antrenament și mulți consumatori apelează în schimb la băuturi energizante carbogazoase și zaharoase.

Anuj Bhasin, directorul general al Gatorade, a declarat că aproximativ 32 de milioane de consumatori resping categoria băuturi energizante din cauza efectelor negative asupra sănătății. Fast Twitch își propune să atragă acești consumatori, oferind multă cofeină, dar fără zahăr sau carbonatare.

Noua băutură este programată să fie lansată în februarie, dar jucătorii NFL o vor bea pe margine în sezonul viitor. ca parte a unui acord exclusiv cu liga. Bhasin a spus că Gatorade a lucrat cu NFL și experții săi în performanță sportivă pentru a dezvolta formula specifică.

Produsul finit vine într-o sticlă mică de 12 uncii cu ambalaj viu colorat. Deși este mai mic, are un gust destul de asemănător cu Gatoradele tradiționale. O sticlă de Fast Twitch conține electroliți, vitamine B și 200 de miligrame de cofeină. Pentru comparație, o cutie de Red Bull de 12 uncii are aproape jumătate din cantitatea de cofeină, dar 37 de grame de zahăr. Bolt24, o altă ramură recentă a Gatorade, are doar 75 de miligrame de cofeină în linia sa Energize, care este eliminată treptat.

„Două sute de miligrame este cantitatea potrivită pentru a-i ajuta pe sportivii care caută beneficii pentru performanța la efort”, a spus Matthew Pahnke, principal om de știință la Gatorade Sports Science Institute.

De la crearea sa în urmă cu aproape șase decenii, Gatorade și-a construit brandul pe hidratare, răspândind cuvântul despre beneficiile electroliților și carbohidraților. Dar cofeina este un diuretic natural, eliminând sarea și apa din organism. Ca urmare, Fast Twitch este menit să preceadă consumul unei băuturi mai hidratante în timpul unui antrenament real, spune compania.

„Știm că sportivii vor amesteca și pot potrivi lucrurile”, a spus Pahnke.

Fast Twitch va viza consumatorii care au 18 ani sau mai mult din cauza conținutului ridicat de cofeină, potrivit lui Bhasin.

Fast Twitch urmează un impuls mai amplu al Pepsi către băuturile energizante.

În ultimii trei ani, compania a cumpărat Rockstar Energy pentru 3.85 miliarde de dolari, a lansat Mtn Dew Rise Energy cu sprijinul superstarului NBA Lebron James și a achiziționat o acțiune minoritară în noul producător de băuturi energizante Celsius pentru 550 de milioane de dolari.

Celsius este un potențial concurent pentru Fast Twitch. Parvenitul își comercializează băuturile ca „băuturi de fitness”, iar marketingul său arată modele care balansează și se întind.

Un alt contestator are, de asemenea, legături cu compania-mamă a lui Gatorade. Bang Energy, care a încheiat recent un acord de distribuție aspru cu Pepsi, se comercializează ca o băutură înainte de antrenament sau de recuperare. Pe lângă faptul că este foarte bogat în cofeină, oferă „super creatină”, care pretinde că crește performanța musculară, dar fără zahăr.

Dar Pepsi este deja liderul dominant în categoria băuturilor pentru sport din SUA, deținând 73.2% cotă de piață cu Gatorade și G Zero, potrivit datelor Euromonitor International. Bodyarmor a sărit pe locul doi în 2021, cu o cotă de piață de 11.7%, depășind Coca colalui Powerade. Coca-Cola a achiziționat controlul total al Bodyarmor în noiembrie pentru 5.6 miliarde de dolari într-o piesă de a-și crește cota de piață.

Schimbarea gusturilor consumatorilor a dus la încetinirea creșterii vânzărilor pentru piața băuturilor pentru sport, chiar dacă adulții din SUA se antrenează mai mult. Ani de reacție din partea parlamentarilor și a pediatrilor cu privire la numărul ridicat de zahăr și calorii din băuturile sportive nu au ajutat nici.

Dar Gatorade a revenit, concentrându-se pe opțiuni cu mai mulți electroliți și mai puțin zahăr, cum ar fi recentele spin-off G Fit, Gatorlyte și Bolt24. În al doilea sfert, Pepsi a raportat o creștere de două cifre a veniturilor pentru brandul Gatorade.

Cu toate acestea, nu toate inovațiile lui Gatorade au dat roade. O versiune organică a băuturii lansată în 2016 nu a decolat și a fost întreruptă câțiva ani mai târziu.

Energia reprezintă o oportunitate într-un segment în creștere rapidă, dar îi lipsește încrederea consumatorilor care fac exerciții fizice. Gatorade, pe de altă parte, a câștigat multă încredere din partea acelei baze de clienți.

„Am găsit că acesta este punctul favorabil pentru a aduce pe piață un nou brand, cu distincția de a fi de la producătorii Gatorade, la fel ca Propel”, a spus Bhasin.