Vânzările decalajului scad și pierderi, ceea ce provoacă schimbări în management

Performanță slabă în trimestrul patru la GapGPS
reflectă continuarea blândeței generale și planificarea slabă a comercializării care a afectat compania de-a lungul anului 2022. Raportul sumbru privind vânzările și câștigurile pentru T4 a determinat mai multe schimbări în management. Raportul companiei este discutat mai jos.

Acțiunea imediată a fost anunțată de Bob Martin, președinte executiv și CEO interimar al companiei. Printre schimbările anunțate: Mary Beth Laughton, Președinte și CEO al Athleta, a părăsit compania, iar Sheila Peters, Chief People Officer pentru Gap, Inc., va părăsi compania la sfârșitul anului. Rolul de Chief Growth Officer a fost, de asemenea, eliminat. De asemenea, compania a anunțat că un nou CEO se va alătura companiei în curând și un nou șef de brand se va alătura companiei în luna mai.

Pe lângă aceste schimbări de management, compania implementează, de asemenea, strategii pentru a-și eficientiza modelul de operare, care vor avea ca rezultat mai puține niveluri de management și structuri organizaționale mai consistente pentru toate cele patru mărci. De asemenea, intenționează să își optimizeze în continuare eforturile de marketing și să raționalizeze investițiile în tehnologie pentru a obține economii suplimentare.

Iată rezultatele din al patrulea trimestru pe divizii:

1. Vechea Marina: Vânzările nete în T4 de 2.2 miliarde USD au scăzut cu -6%. Vânzările comparabile au scăzut cu -7%.

2. Decalaj: Vânzările nete în T4 de 1.1 miliarde USD au scăzut cu -9%. Vânzările comparabile au scăzut cu -4%.

3. Republica Banana: Vânzările nete în T4 de 578 milioane USD au scăzut cu -6%.

3. Atleta: Vânzările nete în T4 de 436 milioane USD au scăzut cu -5%.

Desigur, există mai multe motive pentru aceste rezultate slabe – unele reflectând presiunile economice pe scară largă, în timp ce altele sunt legate în mod specific de companie. În general, slăbirea cererii pentru grupurile cu venituri mai mici a diminuat vânzările – în special pentru Old Navy. În plus, închiderea Veezy Gap a afectat negativ creșterea cu aproximativ 2%, iar slăbiciunea Banana Republic a fost, potrivit companiei, determinată de vânzările slabe de îmbrăcăminte exterioară și pulovere.

În mod colectiv, aceste probleme s-au combinat pentru a diminua vânzările; al patrulea trimestru a raportat vânzări nete de 4.24 miliarde USD, în scădere cu -6% față de anul trecut. Vânzările comparabile au scăzut cu -5% față de anul trecut. Vânzările în magazine au scăzut cu -3%. În schimb, raportul spune că vânzările online au scăzut cu -10%, dar au reprezentat totuși 41% din totalul vânzărilor nete (aceasta este o scădere bruscă față de 44% de anul trecut).

Pentru întregul an, compania a raportat vânzări nete de 15.6 miliarde de dolari sau o scădere de -6%. Vânzările comparabile au scăzut cu -7%. Comenzile on-line au scăzut cu -7%. Compania a raportat o pierdere operațională de 69 de milioane de dolari. Pierderea netă ajustată a fost de 145 milioane USD, excluzând cheltuielile de depreciere legate de stocuri, costurile legate de tranziția Old Navy Mexico și câștigul din vânzarea unui centru de distribuție în Marea Britanie. La sfârșitul zilei, Gap a raportat o pierdere diluată ajustată. pe acțiune de ———0.40 USD.

POSTSCRIPT: Unul este îngrozit când citește raportul lui Gap. Este prea clar că compania este fără cârmă și fără un lider de merchandising care ar crea un nou entuziasm. Am auzit că există o cerere mică sau deloc pentru marfă, în special pentru îmbrăcăminte, iar acest lucru face ca compania să sufere pierderea cotei de piață. Old Navy are unele îmbunătățiri, deoarece compania a avut îmbrăcăminte atrăgătoare de ocazie nouă.

Sezonul vânzărilor de sărbători a fost dificil pentru fiecare comerciant cu amănuntul. Pe lângă presiunile inflaționiste, vremea a fost prea caldă în cea mai mare parte a lunii decembrie, cu doar explozii ocazionale de frig. Toți retailerii au avut o perioadă dificilă, dar Gap și-a arătat slăbiciunea comparativă și nevoia disperată de un lider puternic al comerciantului, are nevoie de o persoană cu viziune și perspectivă creativă.