FTX Crash are ligi sportive, echipe și sportivi care aleargă speriați

Întreaga lume a sportului a fost răsturnată după arestarea CEO-ului FTX Sam Bankman Fried Luni. Înainte de scandal, FTX a avut acorduri de sponsorizare cu ligi sportive, echipe, arene, celebrități și chiar și-a făcut loc pe pieptul arbitrilor din Major League Baseball.

FTX a fost un sponsor major al mai multor echipe și evenimente sportive de mare profil, inclusiv Miami Heat, Dallas Mavericks și Ultimate Fighting Championship (UFC). Nu este clar cum vor fi afectate aceste organizații de pierderea sponsorizării FTX, dar este probabil că vor trebui să găsească noi sponsori pentru a compensa finanțarea pierdută.

Pe lângă sponsorizarea echipelor sportive, FTX a scos la trap o mulțime de sportivi și celebrități precum Tom Brady și fosta lui soție Giselle bundchen, Steph Curry și Trevor Lawrence, printre altele, pentru a promova schimbul cripto într-un mod extrem de public. Toți acești sportivi și celebrități sunt dați în judecată într-un proces colectiv pentru promovarea FTX prin publicitate.

FTX a difuzat chiar și o reclamă pentru Super Bowl, cu Larry David în rolul principal, și s-a raportat că compania a folosit depozitele clienților pentru a finanța acel anunț. Acest lucru are implicații nu numai pentru FTX, ci și pentru agențiile și companiile media asociate cu acea afacere. Și anume banii pe care FTX i-a cheltuit cu agenția sa, Dentsu și cu radiodifuzorul Super Bowl NBC, care probabil a fost deturnat din fonduri ale clienților. Wow!

Dar s-ar putea să zgâriem doar suprafața a ceea ce urmează să vină. Firmele de criptomonede au cheltuit 2.4 miliarde de dolari în sponsorizări sportive în 2022. Un exemplu este Crypto.com, care a valorificat sportul pentru recunoașterea mărcii, acceptând să plătească 700 de milioane de dolari (peste 20 de ani) pentru a-și nume pe arena numită anterior Staples Center. În jurul răcitorului de apă, oamenii se întreabă cât de mult din cei 700 de milioane de dolari Crypto.com angajați în arenă este „în pericol?” Și dincolo de Crypto.com, cât de mult din angajamentele viitoare de sponsorizare asigurate de la firmele Crypto, care însumează miliarde de dolari, sunt în pericol pentru ligile și echipele sportive? Răspunsul scurt este „totul”.

Această ultimă controversă are implicații grave în ceea ce privește rolul criptomonedei în industria sponsorizării sportive pentru ligi, echipe și sportivi, deci cum arată viitorul? În mod normal, aceste tipuri de oferte sunt conduse de agenții de vânzări sponsori care doresc să maximizeze veniturile companiei și au o singură mantră: arată-mi banii. În general, banii sunt factorul determinant în dimensionarea oportunității disponibile. Ea lasă potențialul de supraveghere a analizei riscului versus beneficiu și a diligenței necesare care ar trebui să urmeze orice prezentare inițială, inclusiv dacă afacerea în cauză va putea sau nu îndeplini plățile viitoare promise.

Odată cu prăbușirea FTX și valul de procese care implică sportivi și celebrități care au susținut compania, va apărea un cu totul nou nivel de control. Factorii de risc care vor fi examinați includ lucruri precum istoricul companiei, practicile de reglementare și guvernanță ale acestora, precum și stabilitatea financiară a companiei și istoricul echipei de management. asemănător cu procesul pe care o firmă de capital privat îl pune în aplicare pentru potențiala achiziție a oricărei companii date.

În general, implicațiile extrem de publice și de mare anvergură ale imploziei FTX au amplificat riscurile și provocările asociate cu piața criptomonedei. Dar așteaptă-te că aceeași trepidare se va transfera în toate ofertele de sponsorizare în viitor, ceea ce va declanșa neapărat o mai mare diligență și mai puțină toleranță la risc. Organizațiile sportive vor adopta o abordare extrem de precaută atunci când iau în considerare parteneriate cu companii bazate pe criptomonede, din cauza naturii extrem de volatile și practic nereglementate a industriei, dar un nivel mai ridicat de control va fi aplicat și partenerilor companiei care aduc ceva mai puțin decât o vechime îndelungată. și un istoric dovedit de excelență și încredere.