De la popularizarea Post Malone până la lansarea tequilei de lux Don Londrés, „Liquid Gold” de la Dre London strălucește acum pe instinctul său antreprenorial și noua moștenire dezvăluită ca tată.

De prea mult timp, Dre London și-a văzut reputația strâns legată de conducerea Post Malone și de pilotarea muzicianului nominalizat la premiile Grammy către un megastar global. Dar în weekendul Marelui Premiu al Formulei 1 din Austin, unde zeci de mii de fani zeloși ai sportului și sărbători iubitori de alcool au înghesuit capitala mondială a muzicii live pentru evenimentul de curse de mașini și concertul lui Posty, mogulul afacerilor de divertisment născut în Marea Britanie a decis să-și mânuiască ciocanul antreprenorial, aducând brandul de tequila de lux Don Londrés spre centrul scenei.

Într-o cameră privată plină din culisele Moody Center, unde Post Malone și-a adus turneul în curs de douăsprezece carate, Londra a fost văzută turnând tequila premium dintr-o sticlă subțire, dar curbată, clincând pahare cu un grup de prieteni închiși împotriva ritmului de club. și lumini albastre slabe. Produsul – numit „aur lichid” chiar de Londra – pare să fi primit deja un semn de testare din partea consumatorilor, a ospitalității și a lumii artei, în ciuda lansării sale recente.

Descoperirea Don Londrés este aproape la fel de instinctiv ca și modul în care Londra l-a dezgropat pe artistul de îndoire a genurilor: un șofer de dubă sprinter, care a condus Londra către casa lui Tyga, în Palm Springs, într-o noapte, a devenit atât de beat încât a ajuns să leșine în piscina rapperului. A doua zi, când perechea a decis să se întoarcă în LA, el a început să-și prezinte cu entuziasm prietenul său avocat tequila la Londra, propunându-l ca un potențial partener de afaceri.

„Sentimentul instinctiv legat de această tequila m-a lovit în același mod în care am abordat Postul când nu se numea nici măcar Post Malone”, a spus London, amintindu-și că nu existau alți manageri care să caute proactiv cântăreața în devenire în 2014. Înainte de Londra și-a dat seama că se afla deja în Jalisco, Mexic, cu avocatul degustând primul său lot de lichid distilat de reputata familie González producătoare de tequila, care mai târziu avea să devină prototipul lui Don Londrés. Totul s-a întâmplat în perioada de vârf a pandemiei în 2020.

"L-am gasit! Am lovit petrol când nimeni nu zbura nicăieri”, mi-a spus Londra, „așa am definit „aur lichid””. Apoi a fost nevoie de încă un an pentru ca el și familia González să încheie un acord de producție și să adopte reglementările de vânzare în SUA, urmate de nenumărate încercări de încercare și eroare de a obține cea mai dorită aromă posibilă.

Dacă există o singură filozofie pe care Londra s-a angajat de-a lungul călătoriei sale antreprenoriale, de la crearea casei de discuri independente London Music Group până la înființarea companiei lider de management muzical London Entertainment Group, aceasta ar fi „nu există scurtături”, a subliniat el, menționând cum intenționează să pună mai mult efort în spațiul produselor de consum. „Trebuie să ai o formă de a ști de ce are nevoie lumea. Așa simt eu în legătură cu această tequila.”

În viziunea proprie a Londrei, Don Londrés este în mod decisiv un brand modern, de stil de viață și un lux accesibil în esența sa, oferind tequila netedă și cremoasă realizată folosind 100% agave albastră fără a adăuga alte tipuri de zahăr. Aceste plante de agave cresc pe zonele muntoase din Jalisco, statul de coastă mexican care reprezintă mai mult de 80% din producția de tequila la nivel mondial.

Deținerea lanțului de aprovizionare este cheia pentru a oferi calitatea premium a lui Don Londrés, conform lui Francisco González, care a început să lucreze la distileria familiei sale ca un băiat de livrare din anii 60 și a preluat afacerea cu mai multe generații după ce tatăl său s-a îmbolnăvit în 1985. „ Ne cultivăm propria drojdie, care este foarte importantă în timpul procesului de fermentație. Suntem foarte meticuloși în producția noastră, ne asigurăm că toată tequila noastră este făcută în mod natural, fără aditivi”, a spus el, în timp ce mi-a explicat despre modul în care aditivii sunt adesea folosiți în tequila produsă în masă pentru a le ușura variațiile de gust. „Suntem încântați să colaborăm cu un artist adevărat, pentru prima dată, care este la fel de pasionat să aducă cea mai bună tequila în lume.”

Pentru Londra, aceste practici de fabricare a băuturilor alcoolice păstrate în secret, care s-au transmis acum fiului lui González, Francisco González Jr., fac o experiență mai mare decât viața - sau, mai exact, ceva care era de neînțeles înainte de a deveni tată cu aproximativ un an în urmă.

„Am văzut acea legătură de familie [când m-am întâlnit cu familia González]; m-au adus într-un loc nou unde am ajuns să înțeleg ce înseamnă moștenirea”, a explicat London. „Apoi am lansat Don Londrés în diferite state, începând să cunosc distribuitori care au păstrat licențe în familiile lor de peste 100 de ani. M-au învățat ceva mult mai mare – creez un nou moment pentru următoarea generație de oameni care arată ca mine, dar nu au avut niciodată ocazia să fac așa ceva în trecut”, sugerând reprezentarea istoric scăzută a comunității negre în industria băuturilor alcoolice.

Printre noua generație se numără și propria fiică a Londrei, care s-a născut cam în aceeași perioadă în care Don Londrés a fost introdus pe piață. „Este prima dată când o pomenesc pe fiica mea în public. Abia după ce am avut fiica mea, am început să privesc lucrurile într-un mod diferit. La sfârșitul zilei, nu există nimic care să depășească viața. Aduc o domnișoară în această lume, ca să poată fi acea femeie care îmi continuă moștenirea — Don Londrés nu va mai fi doar un produs, va fi un stil de viață, o energie și tot ce este mai sus.”

El a continuat: „Oamenii din America nu mă cunoșteau înainte de Post Malone. Am venit dintr-o altă țară, dar am venit aici cu primul meu picior înainte că o voi face singur și voi face tot ce pot pentru următoarea noastră generație și pentru moștenirea mea.”

Trecuse deja de miezul nopții când Post Malone a continuat să fie cap de afiș al Circuit Series After Party, prezentat împreună de Bootsy Bellows, Sports Illustrated și Don Londrés la Austin-American Statesman. Între melodiile sale de top, de la „Circles” la „I Like You”, iconicul rapper s-a încântat și a aplaudat alături de mii de petrecăreți fervenți și urlători, care își țineau telefoanele cu lanterne doar pentru a capta un moment uluitor. La un moment dat, inițialele sale PM au apărut pe ecranul LED-ului scenei emanând lumini aurii orbitoare care semănau mult cu nuanța unui Reposado bine îmbătrânit.

Post Malone, Don Londrés: Dre London le-a transformat pe ambele într-o realitate strălucitoare.