De la pantofi de golf la îmbrăcăminte, TRUE Linkswear se extinde de la zero

TRUE linkswear a stabilit un punct de sprijin în golf cu încălțămintea sa modernă, axată pe mers pe jos. Acum, marca pioniera din Pacific Northwest se extinde literalmente de la zero, introducând o linie de îmbrăcăminte care a început cu pantaloni, s-a mutat la pantaloni de jogging și se va extinde în curând la îmbrăcăminte exterioară și polo.

Pentru echipa de la TRUE, dezvoltarea îmbrăcămintei a fost mult timp parte a planului, dar abia în urmă cu aproximativ cinci ani au început discuții serioase despre transformarea acesteia în realitate. Și odată ce a fost luată decizia de a căuta articole de îmbrăcăminte, precum și încălțăminte, compania a petrecut câțiva ani testând, repetă și lucrând prin procesul înainte de a apăsa pe trăgaci o colecție din cap până în picioare.

„Nenumărați ani de dezvoltare, mai multe călătorii în jurul lumii și o mulțime de cercetare și dezvoltare pe parcursul cursului au dus la mult așteptata, încercată și TRUE Apparel Collection”, a declarat CEO-ul TRUE Jason Moore, care conduce afacerea împreună cu fratele său, PGA. Jucătorul din TOUR Ryan Moore.

TRUE a început cu pantaloni la sfârșitul anului trecut, introducând două stiluri de pantaloni All Day, iar acum adaugă pantaloni de jogging și un stil de jogger hibrid confecționat dintr-un amestec moale, durabil și de greutate medie nailon/spandex. Cu un nou sezon de golf pe cale să intre în plină desfășurare, TRUE se pregătește, de asemenea, să se extindă în continuare cu lansarea de polouri și topuri stratificate, iar apoi tricouri, gâturi, hanorace și fermoare sferturi.

„Le-am previzualizat luna trecută la spectacolul PGA, iar răspunsul a fost uimitor”, a spus directorul de design TRUE Apparel, Spencer Goetz, adăugând că consideră că piața este în prezent insuficient deservită când vine vorba de articole esențiale de îmbrăcăminte premium care au o abordare funcțională.

„Atât de multe mărci concurează să iasă în evidență prin imprimeuri nebunești și culori puternice, dar în mod ironic, totul încep să arate la fel. Pe de altă parte, câteva mărci de athleisure creează stiluri care se transformă în golf, dar le lipsește o conexiune reală cu acest sport. Golful este în ADN-ul nostru, așa că creăm piese minimaliste în care sunt uimitoare de jucat, dar care pot trece în viața de zi cu zi la birou, acasă, în călătorii, etc.”

În timp ce încălțămintea a fost identitatea TRUE până în acest moment, compania anticipează că îmbrăcămintea ar putea reprezenta aproximativ 20% din totalul afacerii sale în acest an. Goetz spune că răspunsul inițial la lansarea articolelor de îmbrăcăminte a fost mai bun decât se aștepta, forțând TRUE să accelereze planurile de dezvoltare și să ajusteze perspectivele pentru restul anului pentru a satisface cererea.

„Aș spune că am subestimat entuziasmul clienților noștri și numărul de clienți noi pe care îi atragem prin adăugarea de îmbrăcăminte”, a spus Goetz.

La fel ca și în cazul celor cinci modele de bază ale pantofilor săi, TRUE își propune să ofere produse de confort, care au performanță pe terenul de golf, dar pot fi purtate toată ziua departe de legături.

„Golful este viața pentru mulți oameni, dar se întâmplă multe între runde și vrem să fim alături de clienții noștri în această călătorie”, a spus Goetz. El sugerează că casa lui TRUE din nord-vestul Pacificului oferă companiei un avantaj prin experimentarea unei game de sezoane și condiții meteorologice.

„Acest lucru ne oferă mult mai multă perspectivă atunci când abordăm produsele noastre pe baza acelei experiențe unice”, a spus Goetz. „Aceasta ne-a determinat să perfectăm impermeabilizarea și să înțelegem de ce au nevoie oamenii pentru a se menține confortabil în climatele intermitente. Este o modalitate excelentă de a ne testa produsele și de a ne zgâria propria mâncărime.

Dacă funcționează aici, va funcționa aproape oriunde în lume.”