Free People Movement intră în tenisul profesionist cu accent pe echipament pentru toate nivelurile

Evoluția Free People de la o etichetă de modă la sponsorizarea unui mare câștigător al unui turneu de tenis la Sofia Kenin a fost organică la fiecare pas.

Free People Movement, în vârstă de 7 ani, o ramură de îmbrăcăminte sportivă a mărcii de modă Free People, a început să se concentreze pe tenis în 2021, pe măsură ce participarea la sport a crescut. În acel moment, brandul a început o conversație și cu Kenin, campionul Australian Open 2020, un fan al mărcii care purta Free People de ani de zile.

„Suntem încă o marcă în creștere, așa că, pentru ca noi să ne asociem cu cineva la acel nivel, a avea acces la un jucător de top ne oferă oportunitatea de a duce marca mult, mult mai departe și de a testa produsul într-un mod diferit, în timp ce creștem credibilitatea. ” spune Jack Reynolds, directorul de marketing al Free People. „Avem o moștenire și o istorie bogată în modă și Mișcarea FP se concentrează pe fuziunea modei și a funcției.”

Indiferent dacă creați un aspect pe teren acela Kenin, produs specific tenisului disponibil la vânzare cu amănuntul sau îmbrăcăminte de atletism bun pentru o varietate de activități, Reynolds spune că scopul este de a ieși în evidență fără a sacrifica performanța. „Credem că putem face asta cu istoria pe care o avem”, spune el. „Se revine la acest accent pe stilul individual și pe distracția în timp ce ieși în evidență și totuși performează.”

Sponsorizarea cu Kenin, acum revenită de la o accidentare care a ținut-o departe de turneu pentru o mare parte a anului 2022, își propune să crească gradul de conștientizare a FP Movement față de fanii sportului și să ofere legitimitate mărcii cu produsul său pe teren. „Având în vedere unde se îndreaptă tendința în sporturile cu rachetă, știam că vrem să o oferim acolo”, spune Reynolds. „Cu siguranță, vrem să ajungem la un nou public și să o întâlnim acolo unde este tendința în creștere și să atragem fani ai sportului, valorificând renumele Sofiei pentru asta.”

Absența lui Kenin din turneu în 2022 a întârziat intrarea Free People pe scena tenisului mondial, dar a ajutat marca să se concentreze pe relația cu ambasadorul lor. „Cred că, sincer, una dintre principalele motive ale (rănirii ei) a fost accesul pe care l-am avut la ea”, spune Reynolds. Ea a vizitat birourile Free People din Philadelphia, iar marca a folosit o oprire la un teren local de iarbă pentru conținut de marketing. Ea a participat la mai multe ședințe foto și a ajutat la deschiderea de magazine în zona Miami, unde locuiește și o locație cheie pentru brand.

Acum că Kenin a revenit în turneu, își poartă echipamentul FP Movement pe teren, ambele cu aspect de antrenament și o rochie de competiție. Reynolds spune că lucrează îndeaproape cu ea și sunt încântați să o vadă concurând. Așteptați-vă să o vedeți în produsele pe care a început deja să le poarte în timpul US Open.

Deși FP Movement a făcut o incursiune în tenis, nu va duce întregul brand în această direcție. „Marca are versatilitate și vrem să ne asigurăm că nu suntem doar o marcă de atlet profesionist”, spune Reynolds. „Un pilon cheie a ceea ce facem este că suntem aici atât pentru profesioniști, cât și pentru amatori.”

Cu acest accent – ​​și mantra de fitness, wellness, fericire – produsul de tenis este un amestec de îmbrăcăminte atletică generală și piese specifice tenisului. Piesele preferate ale lui Kenin includ Pleats and Thank You Skort, Drop Shot Skortie și Happiness Runs Sweetheart Tank. Alte piese populare includ pantalonii scurti Get Your Flirt On, pantaloni scurți Good Karma de tenis, Te vedem pe curte pantaloni, Check Out My Topspin Skorts și rochia Good Karma.

„Pentru noi, scopul final este fericirea și să ne asigurăm că oamenii se distrează și arată bine, se simt încrezători”, spune Reynolds. „Pe măsură ce dezvoltăm mai mult produs în anii următori, se va juca mai mult cu blocarea culorilor, imprimeurile și modelele, îmbinându-se cu tehnica pentru a ieși în evidență fără a sacrifica performanța, fie pentru un meci de tenis de weekend, fie pentru ceva mai profesionist.”

Scopul bunăstării și fericirii, crede brandul, poate veni din obținerea corectă a elementului de fitness al produsului. „Acestea sunt lucruri care nu sunt doar puf”, spune Reynolds. „Aceasta este funcția de modă. Va funcționa cu tine pe tot parcursul.”

Implicarea lui Kenin în FP Movement ar trebui să extindă raza mărcii în performanța specifică tenisului. Brandul intenționează să dezvolte mai multe materiale care elimină transpirația și să folosească cunoștințele lui Kenin pentru a se asigura că produsele nu numai că ies în evidență, ci și se ridică la nivelul profesional, ceea ce poate ajuta să ofere încredere fanilor atunci când se gândesc la o achiziție.

„Suntem cu adevărat încântați de unde se duce asta”, spune Reynolds. „Avem un impuls extraordinar.”