Evaluările FOX Sports TV înseamnă o întoarcere pentru Nascar la Bristol Paștele viitor este probabil

NASC
SC
A
AR
Fanii R și cei care lucrează în industrie vor trebui să țină duminică, 9 aprilie 2023, deschisă în calendarele lor.

În weekendul trecut, pentru prima dată din 1989 și pentru prima dată intenționat, NASCAR a organizat o cursă de Paște. În mod tradițional, vacanța este un weekend liber pentru sport, dar în acest sezon NASCAR s-a îndreptat către Bristol Motor Speedway, acoperit de pământ pentru al doilea an consecutiv, pentru o cursă de duminică seara.

Deși există multe valori care pot fi folosite pentru a măsura succesul unei curse, există una care se situează deasupra altora, evaluările Nielsen. Măsura câte perechi de globi oculari sunt pe ecranele TV înseamnă mai mult pentru sport decât orice altceva.

Cursa de duminică seara de Paște la Bristol a fost un fel de mare experiment. Măsura acelui experiment ar fi evaluările Nielsen. Și acesta nu era un secret pentru a merge în weekend.

„Singurul mod în care are succes este dacă evaluările TV sunt de-a lungul acoperișului”, a spus pilotul și fostul campion al Cupei, Kevin Harvick înainte de cursă. „Asta este singurul mod în care să-l ai în noaptea de Paște are succes.”

Harvick era puțin părtinitor, deoarece în mod normal ar fi într-o vacanță lungă de familie în săptămâna Paștelui; unul care anul acesta evident a trebuit scurtat. El a spus sâmbătă că nu a fost tocmai încântat de faptul că a fost la Bristol, dar ca toată lumea din industrie a înțeles de ce.

„Este un experiment, cu care sunt bine cu experimentele dacă este benefic”, a spus Harvick. „Dacă este benefic pentru acest sport și este benefic pentru ratingurile TV și este benefic pentru o serie de lucruri, atunci sunt complet, dar acesta va fi adevăratul semn al succesului; dacă acest rating este mult mai mare în comparație cu ceea ce a fost.”

Se pare că Harvick și familia lui vor trebui să planifice o altă vacanță scurtă de Paștele viitor.

Marți, evaluările Nielsen pentru cursa de duminică seara au fost eliberate și a înregistrat creșteri de două cifre față de 2021, ajungând la 4,518,000 de milioane de telespectatori. Asta a făcut din cursa de Paște de la Bristol cel mai urmărit eveniment NASCAR de orice fel pe Bristol Motor Speedway din primăvara lui 2016.

Fără îndoială, directorii de la NASCAR, precum și de la Fox Sports, care a difuzat cursa, sărbătoreau.

Bill Wanger lucrează la compania de radiodifuziune FOX din 1989. Din 2013 este vicepreședintele executiv FOX Sports pentru programare, cercetare și strategie de conținut. Printre multele sale responsabilități, Wanger supraveghează programarea și cercetarea pentru toate canalele liniare FOX Sports, precum și strategia de conținut pentru toate punctele de vânzare FOX Sports.

Wanger a spus marți că decizia de a organiza o cursă de Paște nu a fost luată peste noapte. Planificarea cursei din noaptea de Paște a început la sfârșitul anului 2020 până la începutul lui 2021 și a făcut parte dintr-o discuție cu rețelele de difuzare și președintele directorilor NASCAR, Steve Phelps, și vicepreședintele senior pentru dezvoltare și strategie de curse, Ben Kennedy.

„Ne-am uitat în jur la peisaj”, a spus Wanger. „Am văzut dovezi grozave ale altor evenimente sportive de sărbători care s-au descurcat bine: Ziua Recunoștinței pentru un număr de ani cu NFL, Crăciunul cu NBA și cel mai recent Crăciunul cu NFL. Și am simțit că în acea perioadă a anului, de Paște, putem să facem un pic cu o cursă în noaptea de Paște.”

Cursa face parte dintr-o serie de noi inovații în acest sport. Nu doar o mașină nouă în seria Cupei, ci o șansă de a încerca date noi, locuri noi și o cursă pe pământ. NASCAR a participat la Darlington Speedway de Ziua Mamei sezonul trecut, o altă sărbătoare pe care o evitaseră în trecut.

„A fost un succes bun și cifrele au apărut acolo”, a spus Wanger. „Așa că toate aceste informații ne-au intrat în creier și, împreună, ne-am gândit la „de ce nu încercăm asta de Paște” și în special în noaptea de Paște... nu am vrut să perturbăm familiile oamenilor, micul dejun de Paște, sărbătorile brunchurilor, Servicii bisericești. Și am simțit că a avea o cursă noaptea de Paște a reprezentat o bună oportunitate.”

Acea oportunitate, însă, a fost oarecum un joc de noroc. Dar unul în care Wanger era încrezător va plăti.

„Am fost încrezători pentru că am văzut acea vizionare de vacanță, există o mulțime de vizionari de grup care se întâmplă”, a spus el. „Și am simțit că dacă ar fi poziționat corect și s-ar face noaptea după slujbele de Paște ale tuturor, va fi un succes.

„Desigur, da, a fost un risc. Știi, piesa, SMI și Marcus Smith lucrăm cu ei pentru a crea cu adevărat un weekend întreg și o zi întreagă duminică cu serviciul de Paște pe care l-am avut și am simțit că este o oportunitate de a profita de o vacanță. și da, exista riscuri, dar, știi, oricând încerci ceva nou, există riscuri.”

Pistele nu mai oferă cifre de prezență, dar în ziua cursei de la Bristol, vizual, părea să existe o bună prezentare a fanilor. Mulți s-au prezentat devreme la o sărbătoare televizată de Paște care a avut loc pe pistă cu câteva ore înainte de cursă și chiar mai mult pentru cursa în sine.

Și în ciuda câteva întârzieri de ploaie, cursa a oferit câteva momente palpitante și un câștigător surpriză care a câștigat după ce cele două mașini din față s-au învârtit ieșit la cursa pentru victorie în ultimul colț al ultimului tur.

Totul s-a reunit și a oferit ratinguri ridicate pentru FOX. În mod esențial, evaluările pentru populația de 18-49 de ani, demo la care doresc să apeleze cei mai mulți agenți de publicitate, au fost deosebit de puternice, potrivit lui Wanger. Și acele evaluări Bristol se adaugă doar la o poveste pozitivă pentru sezonul de până acum pentru FOX Sports. În acest sezon, cursele de la FOX au înregistrat o medie de 4.76 milioane de telespectatori, în creștere cu 17% față de primele opt curse din sezonul trecut, care au înregistrat o medie de 4.09 milioane.

Cursa de duminică a încheiat un weekend bun în general în ceea ce privește ratingurile. Sâmbătă seara, cursa din seria de camioane NASCAR de la Bristol a avut o medie de 0.65 și 1.167 milioane de telespectatori pe FS1 (FOX Sports 1), făcând-o cea mai mare audiență de orice fel din seria de camioane din ultimii cinci ani și cea mai urmărită cursă din seria de camioane de la Bristol din istorie.

Evaluările TV stabilesc tarife publicitare pentru rețele, iar evaluările bune înseamnă că acele tarife publicitare pot crește. Acest lucru, la rândul său, câștigă mai mulți „bani TV” față de procentul pe care rețeaua îl împarte cu NASCAR, pentru sport. Banii TV câștigați de acest sport sunt, fără îndoială, cel mai mare flux de venituri pentru NASCAR, pe care îl împarte cu traseele, echipele și piloții săi. Deci, evaluările sănătoase înseamnă un flux de venituri sănătos și în continuă creștere.

„Știi, când ratingurile cresc și există un impuls în spatele sportului; marketerii doresc să fie implicați și am văzut un ritm bun de vânzări de la începutul sezonului”, a spus Wanger. „Și evaluările puternice ne ajută cu adevărat să câștigăm acești dolari. „

„Și ne ajută și în anii următori, deoarece poziționăm NASCAR în procesul de vânzări inițial, care va începe aici destul de curând... Deci cifrele ajută doar vânzările noastre să atragă noi clienți, să ne îndeplinească ofertele cu clienții actuali și, sperăm, să crească niște prețuri; toate acestea sunt bune pentru industrie.”

Deci, din toate punctele de vedere, cel puțin după valorile care contează, marele experiment al NASCAR de la Bristol a fost un succes. Aceasta ridică întrebarea: ce zici de anul viitor?

Marți, cam la momentul publicării evaluărilor, președintele și directorul general al Bristol Motor Speedway, Jerry Caldwell, a emis o declarație:

„Sunt atât de recunoscător proprietarilor noștri, Bruton și Marcus Smith, pentru că i-au permis echipei noastre Bristol Motor Speedway să organizeze o sărbătoare uimitoare a Paștelui și un weekend de curse NASCAR care ne-a depășit așteptările cu vânzări puternice de bilete și audiență la FOX.

„Bristol Motor Speedway se va pregăti pentru o cursă de primăvară pe pământ în 2023, oferind fanilor două spectacole NASCAR grozave pe suprafețe diferite. Datele pentru evenimentele noastre NASCAR nu vor fi disponibile până la sfârșitul acestui an. Pentru a garanta cele mai bune locuri pentru mai multe curse uimitoare pe pământ anul viitor, oaspeții pot contacta casa de bilete sau pot vizita site-ul nostru la BristolMotorSpeedway.com pentru a-și reînnoi biletele astăzi.”

Paștele de anul viitor va fi duminică, 9 aprilie. Și deși programele NASCAR pentru anul viitor nu au fost finalizate, cu evaluările din weekendul trecut ca ghid, așteptați o cursă de Paște. FOX Sports va fi gata să-l difuzeze din nou.

„Vom prelua toate datele pe care le-am învățat și din care încă învățăm: cifrele de prezență și evaluările și, și așa, feedback-ul spectatorilor”, a spus Wanger. „Și cred că ne vom întâlni cu partenerii noștri de la NASCAR și vom căuta să luăm o decizie colectivă. Dar am fi în favoarea reluării, cu siguranță.”