Fostul director de creație Mackage a acoperit femeile cu o nouă marcă de tricotaje

Elisa Dahan, fostul director de creație al Makage, care a contribuit la transformarea companiei într-un brand global de îmbrăcăminte exterioară, a lansat o nouă colecție de tricotaje, numită după regretata mamei ei. Dodiee este unică, deoarece combină tricotajele și îmbrăcămintea modelată pentru a netezi orice denivelări sau umflături.

„Mi-am petrecut ultimii 20 de ani construind Mackage”, a spus Dahan, al cărui director co-creativ la brandul de îmbrăcăminte exterioară a fost Eran Elfassy. „Sunt foarte fericit că am contribuit la transformarea lui într-un brand global care a ajutat la schimbarea felului în care oamenii privesc îmbrăcămintea exterioară.

„Am vândut acum cinci ani”, a spus Dahan, referindu-se la InterLuxe Holdings Group of Lee Equity Partners, care a luat pachetul majoritar de acțiuni în compania-mamă a lui Mackage, APP Group. „A fost un moment foarte suprarealist, cred că toți cei din această industrie visează la momentul în care ai atât de multă dorință încât ești dobândit.

Cu viitorul mărcii Mackage asigurat, Dahan a fost liber să facă alte lucruri. „Am angajat directori extraordinari care pot continua să crească brandul”, a spus ea, adăugând: „Știam că era timpul să fac altceva care îmi era foarte aproape de inimă. Singurul mod în care l-aș fi putut părăsi pe Mackage este să știu că va continua să crească în direcția corectă. Sunt acționar și îi aplaudă de pe margine.”

Dahan a cumpărat numele, Dodiee în 2014, dar se afla în mijlocul dezvoltării lui Mackage, așa că noul brand a trebuit să aștepte.

Dodiee este un omagiu adus mamei lui Dahan, care a murit de cancer la vârsta de 45 de ani, iar motivul său recurent al lalelei este un semn din cap către propria ei dragoste pentru floare. Dodiee, mama lui Dahan iubea și lalelele. „Îmi amintesc că ea mâzgăla lalele, așa că m-am inspirat să fac o icoană pentru brand, care este o lalea”, a spus ea.

Numele este evident personal și Dahan a dus-o la următorul nivel, făcând logo-ul mărcii semnătura mamei sale, preluat dintr-o scrisoare pe care Dodiee i-a scris-o tatălui lui Dahan în ziua nunții lor. Ultima frază din scrisoare, „Jumătatea ta te va urma peste tot”, a devenit o imagine la un magazin pop-up recent din SoHo.

Brandul va fi în primul rând direct către consumator, dar Dahan vede conturi en-gros și mai multe magazine pop-up în viitor. Acesta din urmă îi oferă posibilitatea de a obține feedback direct de la consumatori, iar ea a petrecut timp în magazin făcând tocmai asta.

„Întreaga idee a fost să dezvolt o colecție care să-ți permită să trăiești o viață grandioasă și să te simți bine, susținut și senzual, pentru că mama mea nu a avut șansa să trăiască viața măreață pe care ar trebui să o aibă”, a spus Dahan, al cărui consiliu de conducere advisors include talent de la branduri precum Lancôme, Zara, Sandro, Jacquemus și The Kooples, printre altele.

„Cineva a spus: „Este incredibil că ai ales să te inspiri de mama ta, când mamele sunt femeile care ne modelează”, ceea ce ne conduce la produs”, a spus Dahan. „Întotdeauna mi-au plăcut tricotajele. Cred că tricotajele sunt atât de confortabile și ne permit să facem atât de multe lucruri diferite. Nimeni nu este cu adevărat interesat să facă tricotaje înalte.

„Am vrut să fac tricotaje îmbrăcate, dar, de asemenea, constat că tricotajele nu sunt întotdeauna cele mai măgulitoare și mai iertătoare”, a spus Dahan, care a folosit tehnologia în curs de brevetare pentru a uni pentru prima dată tricotajele și articolele modelate pentru a crea somptuoase care sculptează forme. tricotaje și croitorie.

„Am vrut să găsesc o modalitate de a îmbina hainele modelate și tricotajele”, a spus Dahan. „Este important să avem modă și funcție. Făceam asta pentru îmbrăcămintea exterioară cu Mackage și am vrut să găsesc o modalitate de a o face din nou.

Paltoanele lui Dahan pentru Mackage erau cunoscute pentru că sunt feminine, cu siluete care flatau corpul, multe cu curele în talie. „Asta este ceea ce ne-a diferențiat cu adevărat la început, evidențiind silueta femeii”, a spus Dahan. „Mă întorc să vreau să prezint cu adevărat corpul feminin și să le fac pe femei să se simtă sexy, susținute și încrezătoare, pentru că toți avem forme frumoase și uneori avem nevoie doar de puțin sprijin suplimentar. A fost foarte distractiv să văd femei purtând-o.”

Colecția de previzualizare este o primă privire asupra esteticii râvnite a mărcii, care evidențiază toate tipurile de corp și susține cu adevărat forma feminină. O colecție completă este lansată pentru primăvara/vara 2023.

Dodiee, care variază în prețuri de la 750 USD la 1,500 USD, prezintă rochii decupate sculptate, seturi de pantaloni din două piese și costume de corp croșetate lucrate manual, realizate în cașmir într-o paletă care variază de la neutre, cum ar fi negru, alb și cămil, până la o lavandă moale. , și vârfuri cu un verde fluorescent îndrăzneț sau fucsia.

„Femeile ar trebui să se simtă bine când își îmbracă rochiile și asta am vrut să transmită colecția”, a spus Dahan. „Am fost foarte încântat de cum îi face să se simtă. Acum mi-am dat seama că femeile, atunci când se simt confortabil, fac un mic dans shimmy.”

Dahan vrea să facă Dodiee accesibilă pentru femei de multe dimensiuni și forme. Brandul merge la dimensiunea XXL, iar designerul vrea să meargă și mai departe. „Vreau să continui să cresc de la XXL”, a spus ea. „Pentru mine, asta este foarte important. Când făceam accesoriile, femeile își scoteau sutienele și le aruncau și spuneau: „Pot chiar să-l port fără sutien”, ceea ce m-a făcut foarte fericită. Din nou, este sentimentul pe care ar trebui să-l aibă femeile atunci când se îmbracă.”