Foot Locker a suferit o lovitură unu-două în timp ce rupe legăturile cu Yeezy și Nike se retrage

Foot Locker avea deja socoteală cu realitatea dificilă că Nike face pauze în relația sa și vrea să vândă semnificativ mai puțini pantofi în magazinele sale. Apoi a venit înțepătura pierderii Yeezys.

Lanțul de încălțăminte din mall-uri a spus marți că ar scoate linia populară de pantofi Yeezy din magazine și site-ul său web, în ​​privința retoricii antisemite a mogulului hip-hop Ye, cunoscut anterior ca Kanye West. Adidas a tăiat legăturile mai devreme în cursul zilei, spunând că va opri imediat producția. Asta i-a dat un pumn de unu-două pentru Foot Locker, care se luptă deja să înlocuiască veniturile pe care le are pierdut de la Nike.

„Cel puțin pe termen scurt, acesta este un fel de paharul care rupe cămila în ceea ce mă privește”, a spus Sam Poser, analist de încălțăminte și îmbrăcăminte la Williams Trading. „Noul CEO a avut deja o mulțime de provocări și ieri s-au înrăutățit mult.”

Tiradele pline de ură ale lui Ye nu numai că au deranjat mărcile cu care rapperul și designerul de modă au relații directe, cum ar fi Adidas și Gap, ci au tulburat industria pantofilor de sport. Foot Locker, care a lovit veteranul Ulta Beauty Mary Dillon ca noul său director executiv în august, se bazase pe Yeezy pentru a oferi vânzări simple, la preț întreg. Lansările au fost promovate din timp, iar inventarul s-a epuizat în câteva ore, dacă nu în câteva minute.

„Yeezy a fost un tip de pantof care era la fel de aproape de vânzări fără riscuri, rapid pe care le poți avea”, a spus Poser.

Asta a dispărut acum. Deși Foot Locker nu dezvăluie cifre, analiștii spun că lovitura financiară de la pierderea Yeezy va fi de fapt destul de minimă, estimând că probabil a reprezentat undeva între 1% și 4% din vânzările Foot Locker.

Acest lucru este slab în comparație cu dependența pe care o are de Nike, care a reprezentat până la 75% din vânzări în 2020. Nike și-a mutat volumul de la comercianții cu amănuntul precum Foot Locker, alegând în schimb să vândă o bucată mai mare din produsele sale direct consumatorilor online și la propriile sale magazine Nike. În al patrulea trimestru al acestui an, procentul vânzărilor pe care Foot Locker le generează de la Nike va scădea la aproximativ jumătate.

Foot Locker a încercat să se diversifice, oferind mai mult spațiu pe raft mărcilor precum New Balance. A început să vândă pantofi Hoka în această vară. Crocs au fost „explozivi”, conform comentariilor făcute de CEO-ul de atunci Dick Johnson în timpul unui apel din august pentru a anunța câștigurile.

„Se apropie de cei mai buni parteneri ai lor care nu poartă numele de Nike”, a spus Warren Cheng, analist la Evercore ISI. „Pierderea lui Yeezy, care este unul dintre ultimele bannere de tip hype cu adevărat mari, accelerează oarecum această tranziție pe care o fac.”

Foot Locker va reduce acum alte produse Adidas, inclusiv o linie de baschet și pantofii săi „originali”. La începutul acestui an, cele două companii au declarat că vizează vânzări anuale de 2 miliarde de dolari până în 2025, în creștere față de 700 de milioane de dolari anul trecut.

„Aveți impresia că fac îmbunătățiri cu alte mărci, dar că au nevoie doar de mai mult din acel produs. Că mărcile cu care au înlocuit Nike nu sunt suficiente”, a spus analistul Telsey Cristina Fernandez. „Va dura doar ceva timp.”