Găsirea de ochelari pe jumătate plini pentru mass-media în 2023

Dacă ne gândim mai bine, coloana „pe jumătate goală” ar fi putut fi mai ușoară.

Întrucât o mare parte din afacerea media coboară pe Las Vegas pentru CES, nu lipsește materialul sursă pentru cei care se așteaptă ca 2023 să fie un an dificil pentru afacerea media, de la blocarea bruscă a platformelor de streaming la eșecuri nemărginite de box office până la scăderile descurajatoare ale ratingurilor TV lineare. lui Elon Musk. Dacă vrei să-l faci pe Debbie Downer, o vei găsi aproape oriunde.

Cu toate acestea, pentru cunoscătorii de media de lungă durată, ca Hyman Roth notat atât de elocvent în Nașul II, „aceasta este afacerea pe care am ales-o”. Având în vedere acest lucru, se dovedește că, dacă alegeți să priviți suficient de serios, există o mulțime de motive pentru a găsi motive de claritate chiar și în cei mai întunecați nori ai mass-media.

O abordare sobră a rețelelor sociale

În 2023 ne putem aștepta să vedem unele dintre roadele unei regândiri globale a rețelelor sociale, care ar putea fi un impuls deloc nesemnificativ pentru restul ecosistemului media.

Tom Wolfe a inventat termenul „Maeștrii Universului” pentru insuportabilii bancheri de pe Wall Street în Focul deșertăciunilor, dar acei Maeștri nu aveau nimic în lumea rețelelor sociale. Consumatorii au alergat spre orice platformă de socializare cea mai înflăcărată pe care au putut-o găsi, de la Facebook la Twitter la Instagram la Snapchat la TikTok. În 2005, doar 5% dintre adulții din SUA au folosit una dintre aceste platforme, care a crescut la jumătate din totalul adulților din SUA până în 2011 și 72% astăzi. Nesurprinzător, marketerii au urmărit aceste audiențe, doar publicitatea pe Facebook a crescut anual cu peste 36% între 2015 și 2021. Și piețele financiare nu au putut arunca bani suficient de repede în rețelele sociale, Facebook fiind evaluat la 24 de miliarde de dolari în 2012 și la peste 900 de miliarde de dolari până în 2021. .

Și totuși, acum vedem ceva de o dimensiune corectă – sau cel puțin o gândire corectă. După ani de indiferență guvernamentală față de fuziunile rețelelor sociale – a durat aproximativ 20 de minute pentru ca Facebook să cumpere Instagram – avem o supraveghere mai vigilentă din partea autorităților de reglementare antitrust și un ochi sceptic față de influența TikTok deținută de China. Unii specialiști în marketing se gândesc la a doua abordare automată de până acum „trebuie să fiu pe Facebook” din ultimul deceniu. Cercetarea științifică riguroasă demonstrează un consens virtual cu privire la Link-uri între rețelele sociale și anxietatea tinerilor, depresia și sinuciderea. Piețele financiare și-au pierdut abordarea disproporționată de „încredere, dar nu este nevoie să se verifice” față de rețelele sociale. În timp ce fiasco-ul Elon Musk/Twitter probabil că încă nu a atins fundul, un segment din ce în ce mai mare al partenerilor de afaceri și utilizatorilor companiei au spus deja „Nu mas”.

Deci spui că există o șansă pentru restul lumii media de aici? Să vedem ce ai.

Știrile TV pot fi în continuare un instrument de informare puternic

Cine nu aveți o plângere cu privire la știrile TV în era polarizării, concedierile de reducere a costurilor, ratingurile în scădere și zborul către știrile cu numitor comun online? Dar lucrarea Camerei Reprezentanților din 6 ianuarie^th Comitetul a arătat că, chiar și în fața loviturilor tumultoase aduse afacerilor de știri din ultimii 20 de ani, platforma de televiziune în direct mai are un rol major de jucat atunci când este bine jucată.

Ianuarie 6^th Comitetul a folosit în special lecțiile producției de știri TV de înaltă calitate pentru a-și desfășura activitatea. L-au angajat pe James Goldston, un realizator de documentare și fost președinte de știri ABC, ca consilier cheie. Au combinat interogarea cu scenarii cu înregistrări video de mare impact pentru a spune o poveste extraordinar de complicată. Chiar și puterea unică a mărturiei în direct și fără scenarii a fost produsul a sute de interviuri pregătitoare și a sute de mii de revizuiri de documente.

În opt zile de audieri desfășurate pe parcursul a șase săptămâni de vară într-o epocă a opțiunilor de vizionare infinite, audiența pentru prima audiere a depășit 20 de milioane și s-a încheiat cu aproape 18 milioane pentru final. Acestea sunt numere rareori rivalizate de altceva decât de Liga Națională de Fotbal. În ceea ce privește ceea ce a însemnat totul din punct de vedere politic, nu știm cu exactitate, dar este greu de imaginat că efectul cumulativ al acestei expuneri colective a publicului nu a avut un anumit impact asupra alegerilor istorice uimitoare de la jumătatea mandatului care au urmat câteva luni mai târziu.

Concluzia aici este că, dacă o instituție atât de legată de ascuns precum Congresul își poate da seama cum să reinventeze modul în care spune povești complexe prin intermediul televiziunii în direct, poate că televizorul în direct are șansa de a se reinventa și de a se reangaja cu publicul. care a demonstrat o foame pentru unele știri creative.

Poate că Peak TV a atins apogeul, dar mai avem Aubrey Plaza

Da, 2022 a fost o perioadă serioasă pentru lumea streamingului și pentru companiile media importante. NetflixNFLX
a primit o palmă rece din partea piețelor financiare și a trecut la adăugarea de publicitate. Pierderile enorme de la Disney+ au dus la o refacere corporativă angro odată cu revenirea fostului CEO Bob Iger. Warner Bros. DiscoveryWBD
visul unui pachet asemănător Disney rămâne o lucrare în desfășurare, odată cu abandonarea CNN+ și o combinație încă nedefinită de HBO Max, Discovery+ și un serviciu gratuit nelansat, susținut de advertiseri. După ani de creștere a producției de noi seriale TV din SUA, producția de televiziune axată pe SUA a scăzut de fapt cu 24% în 2022.

Cu greu nu știu toate aceste tendințe de afaceri care se împodobesc. Dar pentru cei dintre noi care au crescut în industria prin cablu, cu cât lumea streaming-ului va recunoaște mai devreme că succesul său viitor depinde – așteptați – de un amestec de atât venitul din abonament și din agenții de publicitate, cu atât va fi mai bine în cele din urmă. Și poate că o regândire a producției nu este doar un negativ complet dacă are ca rezultat mai puține seriale cu zece episoade care ar trebui să fie într-adevăr șase și mai puține episoade individuale care au o oră și jumătate când ar trebui să dureze 45 de minute. Mai puține filme mai puțin epice care rulează în peste trei ore ar putea, de asemenea, să îmbunătățească puțin „experiența utilizatorului”.

Doar te rog, nu reduce la desfășurarea Aubrey Plaza. Pentru cei care nu se aflau deja în vagon, Plaza a fost de multă vreme un membru de onoare al familiei din munca ei de comedie la NBC. Parcuri si Agrement. Numai în 2022, ea a devenit inima emoțională a seriei limitate dramatice complexe Lotus alb de la HBO și a plonjat în inima întunericului în Netflix Emily criminalul. Atâta timp cât universul nostru de producție recunoaște valoarea artiștilor neconvenționali și multistrat, cum ar fi Plaza, pune-mă jos ca un tip pe jumătate plin pentru viitorul televiziunii grozave.