Valorile familiei domină reclamele de Crăciun, iar John Lewis revine la cântec

Modul în care reclama de Crăciun pentru magazinul universal John Lewis a devenit o parte preferată a sezonului Sărbătorilor de Crăciun este deschis dezbaterii.

Tocmai a făcut-o.

Și au fost grozavi, și au fost emoționați chiar și pentru cel mai cinic bah humbug denie de Crăciun, susținut de reluări strălucitoare ale cântecelor contemporane.

Lansate de obicei devreme și la apogeul lor extrem de anticipate, au început sezonul festiv în Marea Britanie de mai bine de un deceniu, poate cel mai apropiat în mintea oamenilor de ferestrele de vacanță Macy's pe care le-a atins orice retailer britanic.

Și atunci nu erau atât de grozavi.

Și au fost formule, supra-gândiți și cumva au ratat obiectivul, în ciuda milioanelor de dolari din ce în ce mai generoase aruncate asupra lor.

Dar în 2022, John Lewis s-a întors (vezi anunțul de mai jos), conducând un set de reclame de vânzare cu amănuntul care iau drept teme valori puternice ale familiei și ale comunității într-un moment în care oamenii se simt sub presiune și mulți intenționează să-și reducă cheltuielile pentru sezonul sărbătorilor.

Așa că John Lewis a îndepărtat zăpada falsă de pe alee, a pus celebritățile înapoi în cutie, iar personajele de oportunitate de marfă au dispărut, înlocuite cu o reclamă de Crăciun care în cele din urmă crește gradul de conștientizare a tinerilor din sistemul de îngrijire al Regatului Unit.

John Lewis: Începătorul

Campania anuală a magazinului universal, anul acesta intitulată Începător, se concentrează pe eforturile dureroase și infructuoase ale unui bărbat de vârstă mijlocie de a se ocupa de un skateboard, care implică în mare parte trucuri incomplete, plus deplasări, căderi și ciocniri.

Setați pe coloana sonoră a unei versiuni extrem de jalnice a lui Blink 182 Toate lucrurile mici, într-o interpretare a cântărețului american Mike Geier, pare să întruchipeze însăși esența unei crize de mijloc.

Marea dezvăluire este că, de fapt, se pregătește pentru sosirea unei noi și timid fiice adoptive – Ellie – care se dovedește a fi un fan înfocat de skateboard.

Este un pumn neașteptat în stomacul emoțional. Nu, plângi.

Se crede că campania a costat puțin peste 8 milioane de dolari, inclusiv asigurarea programelor de televiziune în prime time și online, și este în total contrast cu producția cu buget mare de anul trecut, care a prezentat o fată extraterestră care a aterizat accidental.

Cu toate acestea, nu a reușit cumva să aterizeze și părea în schimb să întruchipeze direcția fără cârmă în care se afla în derivă comerciantul la acea vreme.

Unghiu grijuliu spre Crăciun

Unghiul grijuliu și caritabil al lui John Lewis pentru ultimul său reclam – compania susține o campanie pentru copiii din sistemul de îngrijire și are un ecosistem extins în vigoare – reflectă o tactică similară adoptată de rivalul Marks & Spencer, care a ales să evidențieze beneficiarii donației de aproape 1.2 milioane de dolari ale retailerului către 1,000 de grupuri comunitare și cauze bune prin intermediul platformei Neighborly.

Alți giganți ai comercianților cu amănuntul, inclusiv cel mai mare retailer din Marea Britanie Tesco, plus plantele perene de Crăciun Argos și Boots, s-au concentrat pe revenirea la întâlnirile de familie.

John Lewis, de obicei precursorul listei de publicitate din sezonul sărbătorilor, și-a lansat de fapt anunțul puțin mai târziu decât anul trecut și câțiva alți retaileri de top - inclusiv discounterii germani Lidl și Aldi - au intrat deja acolo mai devreme.

Lidl și-a dorit un ursuleț de pluș de Crăciun, în timp ce Aldi a împrumutat din film Singur acasa pentru morcovul său de Crăciun Kevin (este o poveste lungă).

John Lewis a ales, de asemenea, spații publicitare mai scurte pe o piață dificilă, în care costul pentru unele sloturi TV crește cu până la un sfert, deoarece țara se pregătește pentru Cupa Mondială de fotbal din Qatar, un turneu care, în loc să se desfășoare vara, va în schimb se ciocnesc cu acumularea festivă.

Holly Kicul, manager senior de publicitate la John Lewis, a spus despre schimbarea tact: „Am fi putut să mergem mult la magia și distracția Crăciunului, dar asta nu s-a părut corect de făcut în acest an cu tot ce se întâmplă. S-a părut că este corect să folosim această platformă, trebuie să transmitem acest mesaj. Am vrut să râdem, dar într-un mod diferit de ceea ce facem în mod normal.”