ESPN va face o trecere îndrăzneață în pariurile sportive

CEO-ul companiei Walt Disney, Bob Chapek, a declarat în mod misterios la D23 Expo desfășurat în weekend că are planuri mari pentru ESPN, dar nu a pus carne pe oase până astăzi. Ta D23 Expo este un eveniment anual organizat în Anaheim pentru fanii Disney, care include experiențe, concerte, pavilioane, prezentări și anticipări speciale.

Într-un interviu exclusiv cu David Faber de la CNBC, Bob Chapek, CEO Walt DisneyDIS
Compania, a spus că compania intenționează într-adevăr să adauge pariuri sportive - doar dorea ca o terță parte să proceseze pariurile (denumită în mod obișnuit „mâner”) prin intermediul unui partener.

Acest lucru se datorează probabil faptului că Disney dorește să-și păstreze imaginea de familie sănătoasă, dar totuși să beneficieze de pariurile sportive, despre care se estimează că va fi o piață în creștere rapidă. Trecerea către pariurile sportive este probabil motivul pentru care investitorul activist Dan Loeb pe 11 septembrie a dat înapoi la sugestia sa din august (după ce a făcut o investiție de 1 miliard de dolari în Disney) de a se dezactiva ESPN.

La Conferința Communicopia & Technology a lui Goldman Sachs din 14 septembrie, CEO-ul Disney, Bob Chapek, a spus că ar putea avea un link din ESPN către un site de pariuri sportive marca ESPN, care „nu ar avea niciun impact asupra capitalului de marcă pentru Disney, dar va avea probabil un impact foarte pozitiv asupra capitalului de marcă pentru ESPN, deoarece publicul nostru tânăr cere asta.”

El a mai spus că compania se angajează ferm față de gigantul sportiv. „Compania Walt Disney adaugă mult la ESPN, iar ESPN adaugă multe în The Walt Disney Company... Credem că The Walt Disney Company este un loc în care ESPN poate fi maximizat în raport cu... acel activ care se află oriunde altundeva. Și, ca atare, am fost susținători destul de convinși, în ciuda cererii uriașe de pe piață ca să-l vindem sau să-l învârtim sau există o mulțime de oameni care sunt interesați să obțină o bucată de ESPN, dar ne place propria noastră mână.”

Pentru o oarecare istorie, ESPN a fost lansat de Getty Oil în 1979, sfârșitul anului 1980 cu aproape 8 milioane de abonați, chiar în spatele liderului de piață în rețelele susținute de anunțuri, WTBS, care avea aproape 11 milioane de abonați.

ABC a încheiat o înțelegere pentru a cumpăra 15% din ESPN pentru 30 de milioane de dolari și a primit un prim drept de refuz dacă un pachet majoritar a fost vândut vreodată. La acea vreme, duo-ul a lansat un joint venture cu plata per vizionare 50/50 pentru un serviciu PPV sportiv, iar ESPN de la Getty a obținut drepturi la un eveniment sportiv major.

Până în 1984, încă în roșu, Getty Oil, acum deținută de Texaco Inc., a vrut să iasă. ABC a cumpărat dobânda de 85% pe care nu o deținea deja de la Texaco pentru 204 milioane de dolari. Ted Turner și-a dorit foarte mult să cumpere ESPN, dar a fost supralicitat, iar licitarea pentru drepturile sportive a devenit foarte competitivă între ESPN și WTBS a lui Turner.

La doar cinci luni după ce a preluat controlul ESPN, ABC a vândut 20% către Nabisco pentru 60 de milioane de dolari (o evaluare de 300 de milioane de dolari, care a fost semnificativ mai mare decât evaluarea de 240 de milioane de dolari când a cumpărat 85% de la Texaco).

În 1985, Capital Cities s-a oferit să preia ESPN pentru 3.5 miliarde de dolari. În 1989, după o cumpărare cu efect de levier de 25 de miliarde de dolari a RJR Nabisco de către Kohlberg Kravis Roberts, RJR Nabisco și-a vândut participația de 20% către Hearst Corp. pentru 175 de milioane de dolari — Hearst deține și astăzi pachetul de 20%.

Doar cinci ani mai târziu, The Walt Disney Company a fost de acord să plătească 19 miliarde de dolari pentru Capital Cities/ABC, evaluând participația de 80% la 2.6 miliarde de dolari. Așteptați până în 2022, iar compania este acum puternic concentrată pe streaming și va fi în curând pe piața în plină dezvoltare a pariurilor sportive.

Lăsând deoparte problema pariurilor sportive, din punct de vedere strategic, ESPN va trebui să rămână în cadrul companiei Walt Disney cel puțin până când cablul și satelitul nu vor mai fi un flux semnificativ de venituri. Acest lucru se datorează faptului că, în general, companiile media își grupează toate rețelele de cablu, ceea ce înseamnă că, dacă vrei ESPN, trebuie să licențiezi întreaga familie de canale Disney, și asta este uriaș (vezi tabelul).

Rețele de cablu cu pachet de proprietate al companiei Walt Disney

Proprietar de rețea

A&E A&E Networks

ACC Walt Disney Co.

Crime și investigații A&E Networks

Disney Channel Walt Disney Co.

Disney Junior Walt Disney Co.

ESPN Walt Disney Co.

ESPN Classic Walt Disney Co.

ESPN Deportes Walt Disney Co.

ESPN2 Walt Disney Co.

ESPNews Walt Disney Co.

ESPNU Walt Disney Co.

FreeForm Walt Disney Co.

Rețeaua FX Walt Disney Co.

FXM Walt Disney Co.

FXX Walt Disney Co.

FYI A&E Networks

Istorie A&E Networks

Istorie în Spanol A&E Networks

Rețele A&E pe viață

Filme pe viață A&E Networks

Lifetime Real Women A&E Networks

Istoria militară A&E Networks

Nat Geo Mundo Walt Disney Co.

Nat Geo WILD Walt Disney Co.

Compania National Geographic Walt Disney.

SEC Walt Disney Co.

Vice la TV A&E Networks

Note: A&E Networks este o societate mixtă 50/50 între HearstCommunications și The Walt Disney Company. Hearst Corp. are o participație minoritară de 20% în rețelele ESPN.