(Bloomberg) — În Silicon Valley, unde locurile de conducere ale companiilor publice rareori fac schimb de mâini, Twitter Inc. este excepția indisciplinată. Rețeaua de socializare s-a rotit prin valuri de directori în ultimii ani, deoarece s-a confruntat cu încetinirea creșterii, fluctuația executivului, investitorii activiști controversați și conflictele politice nesfârșite.
Cele mai citite de la Bloomberg
Acum consiliul îl are pe Elon Musk.
În ultimele luni, cea mai bogată persoană din lume a trecut de la a fi una dintre cele mai puternice voci de pe Twitter la cel mai mare acționar și membru al consiliului de administrație al companiei. Această tranziție i-a lăsat pe angajați și pe analiști să ghicească despre planurile lui Musk pentru compania de 37 de miliarde de dolari. De asemenea, pune în lumina reflectoarelor panoul în mare parte silențios al Twitter, care va trebui acum să se lupte cu celebrul om de afaceri mercurial.
„A lansat rachete în spațiu. Și a ajutat la rezolvarea crizei energetice din lume”, a declarat Matt Navarra, consultant în rețelele sociale și analist în industrie. „Este pe cale să descopere că abordarea moderarii conținutului pe platformele de socializare este mai dificilă decât ambele lucruri.”
Musk va fi o adăugare neobișnuită la forumul Twitter. Nu este un expert în publicitate, care este modul în care Twitter face bani, și are obiceiul de a se încurca cu autoritățile de reglementare, care sunt o preocupare constantă pentru orice platformă mare de socializare. Jack Dorsey, fostul director executiv al Twitter, urmează să părăsească consiliul de administrație la sfârșitul acestui an, când mandatul îi expiră. Spre deosebire de Dorsey și Musk, restul de 10 membri ai consiliului păstrează profiluri relativ scăzute. Ei nu trimit la fel de des și nici unul nu a mai postat pe Twitter deloc.
Acțiunile Twitter au crescut cu peste 17% de când Musk și-a dezvăluit participațiile, semn că investitorii cred că el va avea atât înclinația, cât și influența de a ajuta compania să-și atingă obiectivele ambițioase de creștere. Anul trecut, sub presiunea investitorului activist Elliott Management Corp., Twitter și-a stabilit obiectivul de a ajunge la 315 milioane de utilizatori activi zilnic și de a-și dubla veniturile până la sfârșitul anului 2023.
Dar unii analiști se îndoiesc că tipul de publicitate care îl urmează pe Musk va fi bun pentru Twitter. „Această achiziție nu schimbă ceea ce are nevoie Twitter”, a spus Tom Forte, analist senior de cercetare la DA Davidson. „Își mărește statura și profilul, dar nu a fost acolo unde Twitter a rămas scurt.”
Povestea conducerii Twitter până în acest moment este una plină de evenimente. Dorsey, un co-fondator Twitter, și-a început al doilea mandat ca CEO în 2015, când consiliul era format în mare parte din persoane din interiorul Silicon Valley și doar o femeie. El a făcut eforturi să-și diversifice directorii Twitter, iar în anul următor, compania a înlocuit doi investitori timpurii în consiliul său de administrație cu directorul executiv al PepsiCo Inc., Hugh Johnston, și Martha Lane Fox, un antreprenor britanic de internet. Într-o declarație, un purtător de cuvânt al Twitter a spus: „Am fost deschisi cu privire la necesitatea de a ne diversifica consiliul de administrație, iar acest angajament rămâne și astăzi”. Compania a adăugat două femei membre în ultimii doi ani.
În 2020, pe măsură ce prețul acțiunilor Twitter a încetinit, investitorul activist Elliott Management a vizat compania – și în special pe Dorsey. Elliott a insistat pentru înlăturarea lui Dorsey, plângându-se că el conduce și Square, o altă companie publică. În martie 2020, Elliott a ocupat un loc în consiliul de conducere la Twitter, la fel ca firma de capital privat Silver Lake. Elliott a fost reprezentat de Jesse Cohn (care a plecat anul trecut), iar Silver Lake de Egon Durban. Dorsey părea să fi câștigat o amânare, dar în 2021, a demisionat din funcția de CEO, dând frâiele lui Parag Agarwal, tehnolog șef al Twitter. În același timp, Bret Taylor, directorul executiv al Salesforce.com Inc., a devenit președintele consiliului de administrație.
În ciuda tuturor acestor tulburări, cea mai haotică epocă a consiliului ar putea fi încă să vină. „Numirea lui Musk în consiliul de administrație al Twitter este foarte probabil să aducă controverse și spectacole”, a spus Navarra.
Musk, în vârstă de 50 de ani, a lăsat câteva indicii despre planurile sale pe Twitter. Din 31 ianuarie, când a început în liniște să achiziționeze acțiuni Twitter, Musk a criticat compania pentru că „nu a respectat principiile libertății de exprimare”. Mai recent, el a promis că următoarea ședință a consiliului de administrație a Twitter „va fi aprinsă”. El a adăugat o imagine care îl arată fumând marijuana pe podcastul lui Joe Rogan, un incident care a determinat o revizuire a Pentagonului. (Musk conduce, de asemenea, Space Exploration Technologies Corp., un contractor guvernamental.)
Unii analiști se așteaptă ca Musk să joace un rol activ în dezvoltarea de produse și în mișcările politice ale Twitter – inclusiv, potențial, decizia sa de a-l elimina definitiv pe Donald Trump de pe platformă în 2021. (Facebook și YouTube au înghețat temporar contul fostului președinte.) Musk „ar putea încercați să convingeți compania să ia puțin mai ușor moderarea conținutului”, a spus Ali Mogharabi, analist senior de acțiuni la Morningstar Investment Service, care a prezis că miliardarul va face eforturi pentru a reactiva contul lui Trump. Cu toate acestea, nu este clar cât de multă putere ar putea exercita Musk asupra acestei decizii în calitate de membru singur al consiliului care controlează aproximativ o zecea parte din companie.
Mai mulți angajați Twitter s-au declarat îngrijorați de pozițiile lui Musk cu privire la moderarea conținutului, precum și de acuzațiile de rasism la o fabrică Tesla. Angajații au cerut să nu fie identificați discutând despre informațiile companiei private. Un alt angajat al Twitter i-a numit pe cei supărați de numirea lui Musk o „minoritate puternică”. Majoritatea oamenilor de la Twitter au aflat că Musk va primi un loc în consiliu cu doar câteva minute înainte ca mutarea să fie anunțată public, potrivit mai multor persoane de la companie. Musk va răspunde întrebărilor direct de la angajați atunci când se va alătura Agrawal la o întâlnire a companiei săptămâna viitoare.
De acum înainte, angajații pot avea o privire mai detaliată asupra luării deciziilor pe Twitter prin intermediul propriului feed al lui Musk. Consiliile limitează frecvent cât de mult pot vorbi membrii lor despre companie și adesea „au coduri de conduită și acorduri confidențiale”, a spus Karen Brenner, director executiv pentru drept și inițiative de afaceri la școala de afaceri a Universității din New York. Dar aceste constrângeri probabil nu vor funcționa pentru Musk, a spus Brenner. „A arătat că crede că poate vorbi atât de liber pe cât vrea și să încalce orice reguli sunt în vigoare.”
Indiferent de misterele care înconjoară planurile lui Musk pentru Twitter, probabil că nu vor rămâne misterioase pentru mult timp.
Cele mai citite din Bloomberg Businessweek
© 2022 Bloomberg LP
Sursa: https://finance.yahoo.com/news/elon-musk-promises-bring-even-185042316.html