Elijah Wood cheamă cinematografele AMC pentru modificarea prețului biletelor la film

Elijah Wood, vedeta Lord of the Rings, a apelat la Twitter pentru a respinge noua inițiativă controversată a prețurilor a teatrelor AMC.

Noul program al AMC, Sightline, descris cu generozitate drept „următoarea evoluție a prețurilor valorice la filme”, va vedea prețurile biletelor de film variate în funcție de locația scaunului și de apropierea de ecran.

Acest sistem de prețuri pe trei niveluri va oferi locuri din primul rând și selectate ADA la cele mai mici prețuri, locuri standard la prețuri tradiționale și locuri premium cu „cea mai bună vedere” la prețuri puțin mai mari.

„Sala de cinema este și a fost întotdeauna un spațiu democratic sacru pentru toți, iar această nouă inițiativă @AMCCTheatres ar penaliza oamenii pentru venituri mai mici și ar recompensa pentru venituri mai mari”, a scris Wood. pe Twitter.

Wood a continuat să răspundă apărătorilor sistemului de prețuri pe niveluri în comentarii, subliniind că prețurile pe niveluri nu au fost niciodată implementate în cinematografe înainte și că noul sistem nu este despre alegere, ci despre venituri.

Lemn scris: „cei care își permit doar mai puțin (sau sunt mai puțin dispuși să plătească o primă) vor obține locuri mai proaste decât cei care pot și vor să plătească mai mult.”

Eliot Hamslisch, EVP și CMO al teatrelor AMC, a apărat programul, precizând că se aliniază cu abordarea prețurilor locurilor din multe alte locuri de divertisment și oferă cinefililor o altă modalitate de a „găsi valoare” la filme. Hamslisch a susținut că prețurile pe niveluri le permit oaspeților „să aibă mai mult control asupra experienței lor”.

Aceasta nu este prima dată când teatrele AMC experimentează prețurile biletelor. Anul trecut, AMC preturi crescute pentru weekendul de deschidere al Batmanul cu 1 USD până la 2 USD, în comparație cu prețurile altor filme difuzate în acel moment.

Wood nu a fost singurul utilizator de Twitter care s-a pronunțat împotriva prețurilor pe niveluri ale biletelor. Anunțul AMC a fost primit cu un amestec de furie și oboseală; creșterea prețurilor, paywall-urile și micro-tranzacțiile par aproape inevitabile în momentul actual.

Chiar și Twitter, sub propunerile lui Elon Musk, se transformă într-un peisaj pay-to-play în care utilizatorilor care plătesc pentru verificare li se oferă mai multă vizibilitate, mai puține reclame și posibilitatea de a câștiga bani din conținut viral.

În ultimii câțiva ani, s-au aprins discursuri online cu privire la rolul cinematografului, deoarece industria se confruntă cu provocări fără precedent din cauza pandemiei și concurență aprinsă din partea serviciilor de streaming și a platformelor de social media.

Mulți iubitori de film au susținut că cinematograful este special, un loc în care o mulțime diversă de străini se pot reuni și viziona un film în întuneric, fără distragere a atenției.

Cinematografele se luptă să supraviețuiască, iar stabilirea prețurilor pe niveluri este un experiment care riscă să înstrăineze publicul și să pedepsească clienții cu venituri mici. Până la urmă, niciodată nu s-a simțit mai puțin esențial să prindem cel mai recent blockbuster în cinematografe, pentru că telespectatorii știu că va apărea în curând pe micul ecran, de multe ori inclus în prețul unui abonament lunar.

Cinematograful este locul pentru a experimenta un film cu o mulțime (care vine cu riscul ca cinefilii zgomotoși și enervanti să strice imersiunea) sau pentru a asista la spectacole uluitoare precum Avatar: Calea apei. După cum a scris Wood, cinematograful este „un spațiu democratic sacru pentru toți”.

Ar fi bine să o ținem așa.