Ianuarie uscată face o diferență, chiar și cu spotul TV Tongue In-Cheek al Marthei Stewart

Este a zecea aniversare a lui Dry January, campania care a fost imaginată în Anglia de Alcohol Change UK pentru a-i determina pe oameni să consume mai puțin alcool și să-și regândească relația cu alcoolul.

Pe măsură ce ne apropiem de sfârșitul lunii ianuarie, aruncăm o privire asupra impactului pe care Dry January l-a avut deja aici, în SUA.

CGA Strategy a raportat că 35% dintre oameni au participat în campania din 2022; dar doar 74% au respectat angajamentul de o lună. Morning Consult, compania Decision Intelligence a prezis la jumătatea lunii, participarea în 2023 a scăzut cu 4 puncte procentuale din două motive de bază. În primul rând, milenialii (grupul de vârstă 23-38 de ani care în trecut erau printre cei mai frecventi băutori de băuturi alcoolice) întorc spatele libațiilor - în decembrie 2021, 69% au raportat că s-au identificat ca fiind băutori de alcool, comparativ cu la 62% în 2022. Nielsen IQ raportează, de asemenea, că generația Z este mai puțin interesată de consumul de alcool decât generațiile anterioare. Al doilea motiv este economia, băuturile alcoolice sunt scumpe! Ambii factori, relatează Morning Consult, au dus la faptul că există mai puțini băutori care să se „usce”.

Ianuarie uscată a început dintr-un motiv simplu: în Marea Britanie, o persoană moare la fiecare oră din cauza alcoolului Schimbarea alcoolului Marea Britanie. Mandatul lor nu este de a elimina alcoolul, ci mai degrabă de a schimba modul în care oamenii beau și de a transforma băutul să fie o alegere mai conștientă, în loc de ceea ce ei numesc „o implicită”. Studiile în Marea Britanie și aici în SUA îndreptează toate în aceeași direcție; Consumul excesiv al acelor indivizi care au tulburare de consum de alcool moderată până la severă (AUD) duce la hipertensiune arterială, boli de inimă, accident vascular cerebral, cancer, probleme de sănătate mintală, boli hepatice, pentru a numi doar câteva simptoms conform Centrelor pentru Controlul și Prevenirea Bolilor.

Ianuarie uscată a ajutat, de asemenea, popularitatea și creșterea în ianuarie a băuturilor nealcoolice. Aici sunt Statistici de la Nielsen IQ: Vânzările de bere fără alcool au crescut cu 19.5%, până la 328.6 milioane de dolari, vinurile fără alcool au crescut cu 23.2%, înregistrând vânzări de puțin peste 52 de milioane de dolari, iar categoria în plină dezvoltare a băuturilor spirtoase fără alcool a crescut cu 88.4%, până la puțin peste 5 milioane de dolari în vânzări (mă uit la această categorie pentru o creștere potențială uriașă). Datele Nielsen IQ arată că în ultimii trei ani piața pentru aceste trei categorii non-alcoolice a crescut cu 120%, iar acum vânzările au ajuns la aproape 400 de milioane de dolari.

Mărci majore, inclusiv Budweiser (Bud Zero) au sărit pe piață împreună cu celebrități, inclusiv Katy Perry (De Soi), Bella Hadid (a lui Kin Euporics Lumina de vis) și JJ Watt de la NFL și bucătarul David Chang au investit în Compania de bere Athletic.

Chiar și mărcile de alcool vor să participe la acțiune; cel puțin ca o modalitate de a-și promova mărcile. Martha Stewart și-a unit forțele cu Tito's Vodka un nou spot TV de 60 de secunde și campania axată pe cum să folosiți vodca pe care „nu o beți în ianuarie”. Ei îl numesc „Ianuarie DIY” și încurajează consumatorii să folosim Tito's pentru activități alternative, cum ar fi adăugarea unui spritz la cizme pentru a le împiedica să mirosească sau adăugarea în sosul de paste - și uitați-vă cu atenție la spotul TV și o veți vedea pe Martha adaugă mult de vodcă la rețeta ei de sos. Martha folosește vodca pentru a curăța un castron, pulverizează puțin în aer și apoi o prinde în gură și chiar sparge o sticlă pe o bucată de carne pentru a o frageda (te rog nu încerca asta acasă – ai putea sfârși să spargi sticla și să te rănești!). Ea adaugă chiar și vodcă florilor pentru a le păstra proaspete.

O verificare rapidă online arată că AmazonAMZN
vinde o sticlă de 750 ml de Tito's cu aproximativ 20 de dolari, la Bev Mo este la vânzare cu 16.99 dolari pentru membri (prețul obișnuit este de 34.99 dolari). Cam scump să-l folosești pe Tito pentru aceste sugestii de Martha, crezi? Tito's a venit și cu o trusă – deja epuizată desigur – pe care o demonstrează la spotul TV pe care să-l adauge în partea de sus a sticlei: deodorizantul, aromatizantul și agentul de curățare. Potrivit mărcii, există mai multe idei DYI pe drum – inclusiv un dezghețator de ferestre (mă bucur că locuiesc în California!).

Și, desigur, spotul se termină cu Martha pregătindu-se să bea un Martini, deoarece „are nevoie de o băutură” după toate aceste utilizări alternative. Da, e cam amuzant. Da, brandurile din interior glumesc și atrag multă atenție. Dar secetosul ianuarie, așa cum am discutat înainte, este grav.

In Australia, 51% dintre cei care au participat în Ianuarie Sec bea mai rar la 4 luni de la participare (dintre cei aproximativ jumătate au revenit la cantitățile normale la sfârșitul lunii ianuarie). Alte studii din țările care participă și promovează Dry January arată, de asemenea, un consum redus.

Ianuarie uscată este un program grozav care îi ajută pe mulți să înțeleagă relația lor cu alcoolul și, în unele cazuri, efectuează o schimbare a comportamentului. Nu îi va vindeca pe cei cu dependență de alcool, acei oameni trebuie să solicite sfat și ajutor medical.

Și dacă ați ratat acest ianuarie uscat, nu vă faceți griji, octombrie Sober este la doar 8 luni distanță.

AthleticbrewingBere fără alcool și apă spumante de hamei | Athletic Brewing Co.
Kin EuphoricsKin Dream Light 500 ml
De SoiDe Soi | Aperitive fără alcool făcute cu adaptogeni naturali
BudweiserBudweiser Zero

CDCConsumul prea mult de alcool vă poate dăuna sănătății. Aflați faptele | CDC
Morning ConsultÎn ianuarie 2023, participarea se reduce
CGACreștere „secătă” de 295 milioane USD pentru baruri și restaurante după ianuarie uscat – CGA