Creșterea audiențelor video în septembrie; Streaming, fotbal și programe TV noi

Septembrie este una dintre lunile anului în care modelele de vizionare se schimbă în mod semnificativ. Cu școala înapoi în sesiune, vacanțele de vară s-au încheiat. Orele de lumină sunt din ce în ce mai scurte cu fiecare zi care trece ținând oamenii acasă. Cinematografele care fuseseră pline cu filme de succes nu mai sunt. Odată cu începerea unui nou sezon de difuzare, telespectatorii se întorc pentru a viziona programele lor preferate, precum și emisiunile mai noi care au fost promovate pe tot parcursul verii. De asemenea, NFL, un uriaș de rating, începe un nou sezon. Odată cu creșterea nivelului de utilizare a televizorului, atât directorii media, cât și cumpărătorii de reclame examinează audiența pentru noul sezon.

Potrivit lui NielsenNLSN
Raport indicator pentru Septembrie 2022 ponderea de audiență a televiziunii a crescut cu 12.4% față de august, un indiciu că telespectatorii au eșantionat noul sezon de difuzare. În timp ce cota de audiență pentru emisiunile TV în septembrie a totalizat doar 24.2%, aceasta a fost cea mai mare cotă din luna mai, când s-a încheiat sezonul de difuzare 2021-22. Cota din septembrie 2022 a fost însă sub 26.3% din septembrie 2021, o scădere de 7.1%. Odată cu începerea noului sezon NFL, Nielsen a raportat o creștere uimitoare cu 222% a vizionărilor de sport la TV, comparativ cu august. Sporturile au reprezentat un sfert din totalul vizionărilor TV transmise.

Încă o dată, cota de audiență pentru streaming în septembrie a fost cea mai mare dintre toate sursele video. Pentru luna, streaming video a înregistrat o cotă de audiență de 36.9%. A marcat a treia lună consecutivă în care distribuirea de videoclipuri în flux a depășit toate celelalte surse video. Septembrie a fost, de asemenea, a șaptea lună consecutivă în care cota de audiență pentru streaming video a crescut. În august, streamingul video a înregistrat o cotă de audiență de 35.0% și 27.7% în septembrie 2021.

A ajutat la creșterea cotei de audiență a videoclipurilor în flux a fost o schimbare metodologică făcută de Nielsen. Începând cu septembrie, datele de vizionare pentru streaming video se vor baza pe un Live + 7 zile, spre deosebire de live, folosit doar în lunile precedente. Rezultatul este o cotă suplimentară de 1.0% adăugată în fluxul video din categoria „altele”. Nielsen a spus că schimbarea a afectat și „streaming-ul liniar” (de exemplu, YouTube TV și Hulu Live). Streamingul liniar pe MVPD-uri și vMVPD-uri a reprezentat 5.4% din utilizarea totală a televiziunii și 14.5% din streaming-ul în septembrie. Conținutul difuzat și prin cablu vizualizat prin aplicații de streaming liniar, de asemenea, creditează categoria respectivă.

Într-o premieră, YouTube (inclusiv YouTube TV), cu 8.0%, a înregistrat cea mai mare cotă a oricărei surse video de streaming, depășind NetflixNFLX
. A fost cea mai mare cotă de audiență pe care YouTube a înregistrat-o vreodată în raportul Gauge și, de asemenea, a egalat cea mai bună cotă de audiență a Netflix postată în iulie anul trecut. Pentru septembrie Netflix a avut o cotă de audiență de 7.3%.

Hulu, care include Hulu Live, a avut, de asemenea, cea mai puternică lună de până acum, cu o cotă de 3.8%. HBO Max beneficiază de Casa Dragonului si disponibilitatea de Game of Thrones, și-a crescut cota totală de audiență la 1.3%, o creștere de la o lună la lună de 9.9%, cea mai mare creștere a oricărui serviciu de streaming. Al lui ParamountPENTRU
reclamă susținută Pluto TV a obținut o cotă de audiență de 1.0%, cea mai mare cotă de până acum.

În mod surprinzător, cota de audiență a AmazonAMZN
Prime Video a fost de 2.9%, identic cu august. În septembrie a debutat Amazon Stăpânul inelelor: inele puterii, cel mai scump program TV de până acum al cărui prim episod a fost difuzat 25 milioane de euro spectatori la nivel global și NFL Joi noaptea Fotbal care media peste zece milioane telespectatori. Nielsen notează că, de la an la an, cota de audiență a Amazon a crescut cu 34.7%. În septembrie anul trecut, Amazon înregistrase o cotă de 2%.

În septembrie, cota de audiență pentru Disney+ a fost, de asemenea, stabilă la 1.9%, în ciuda unei creșteri ușoare de 2.4% a vizionărilor. Cota de audiență pentru restul furnizorilor de streaming video a scăzut sub 1.0%, inclusiv Apple TV+, Peacock, Discovery+ și Paramount+.

Întrucât tăierea cablului continuă și proprietarii de mass-media preiau profiturile de la televiziunea prin cablu și le investesc în platforme de streaming, cota de audiență pentru televiziunea prin cablu a scăzut la 33.8% în septembrie, cel mai scăzut nivel de până acum. Prin comparație, cota de audiență a televiziunii prin cablu în august a fost de 34.5%, iar pentru septembrie 2021 a fost de 37.6%, o scădere de la an la an de 9.3%. În ciuda declinului, revenirea fotbalului a fost un punct luminos pentru televiziunea prin cablu, ceea ce a reprezentat o creștere a vizionărilor de sport cu 40%.

Similar cu anii trecuți după revenirea fotbalului și un nou sezon de difuzare TV a dus la o creștere lunară a vizionărilor generale de 2.4% față de august.

DISTRIBUIREA PUBLICULUI PE PLATFORMA VIDEO

Sept. 2022 Aug. 2022 Sept. 2021

streaming 36.9% 35.0% 27.7%

Televiziune prin cablu 33.8% 34.5% 37.6%

Transmite TV 24.2% 22.1% 26.3%

Alte* 5.1% 8.5% 8.4%

Sursa: Nielsen Gauge Report

Public Persoane 2+

*Altă categorie include jocuri video etc.