Premiile Globul de Aur stimulează creșterea abonamentelor pentru HBO și Netflix?

În ultimii câțiva ani, au existat multe bătăi de cap între Netflix și HBO, liderii perenelor de nominalizări la premii, despre cine primește cele mai multe nominalizări la Globul de Aur.

Anul acesta, rețeaua de cablu cu plată și streamer-ul la egalitate în fruntea nominalizărilor TV cu 14 încuviințări fiecare intrând în cea de marți seara Programul de premii 2023.

Dar Globurile înseamnă ceva dincolo de șansa de a-ți mulțumi mamei tale la televizor în fața unui mare (dar nu la fel de mare ca pe vremuri) mulțime? Realizează ei înscrieri pentru servicii? Ei bine, asta e mai greu de spus.

„Cu siguranță cred că premiile generează entuziasm, dar depinde și foarte mult de o serie de factori. Un Premiul Oscar sau un Emmy are probabil un cache mai mare decât Globurile de Aur”, notează Dave Tice, consultant de cercetare la Hub Entertainment Research.

HBO și Netflix cresc – și uneori se micșorează – din mai multe motive

Nu există multe dovezi directe că premiile arată că întăresc sau scad reputația rețelelor sau a streamer-urilor. Când se înscriu pentru un abonament, oamenii nu dau clic pe o casetă care explică de ce au decis să se alăture. Asta poate face dificil de spus cu siguranță dacă fluxuri și refluxuri în abonamente sunt influențate de conținutul de pe canale, tendințele economice sau ceva mai nebulos, cum ar fi buzz.

În plus, Netflix și HBO raportează numerele trimestrial, ceea ce înseamnă că Globurile de Aur din ianuarie sunt combinate cu mulți alți potențiali catalizatori pentru extindere sau micșorare, inclusiv Premiile Academiei, zgomotul actual de pe rețelele sociale și chiar vremea, care poate provoca dezastre care obligă oamenii să renunțe la acoperire în timp ce aceștia face față problemelor financiare.

Factorul de prestigiu al Globurilor de Aur

Totuși, Netflix și HBO s-au luptat aprig pentru cel mai nominal trofeu timp de aproape un deceniu, așa că ei cred clar că merită ceva. Ei nu sunt mai presus de a arunca umbră la câștigurile celuilalt serviciu. Și cu siguranță le place să publice comunicate de presă și note pentru investitori care își promovează statutul de favorit la Globul de Aur.

Cu toate acestea, nici cele mai prestigioase emisiuni de premii (și Globurile nu este asta) nu pot schimba soarta unei emisiuni TV, așa că este îndoielnic că fac multe pentru a crește abonamentele. Dragi Emmy, cum ar fi cel al lui Fox Arrested Development și NBC 30 Rock s-a chinuit să găsească un public chiar și după victorii majore la Emmy.

Acest lucru este confirmat de cercetările lui Hub. „Am întrebat despre influența premiilor în studiul nostru de anul trecut („Evoluția brandingului video”). Puteți vedea că nu este o considerație de top, dar este grupată în al doilea nivel cu buget, recomandări, scriitor/producător și [promptitudine]”, spune Tice.

Ce reprezintă nivelul superior de considerații? Numărul 1 este acel termen atât de nebulos „buzz” și recenzii ale programării. O treime apropiată este un spectacol care este prietenos cu familia.

Tice observă că, pentru a vedea un impact major în abonamente, un moment de Glob de Aur ar trebui probabil să se apropie de altceva pentru a câștiga suficientă zgomot. „Filmul/seria a câștigat o serie de premii (de exemplu, Titanic) sau a fost un câștigător neașteptat (de exemplu, Parazit)? Sau a existat un discurs notabil sau emoționant care a creat rezonanță în rețelele sociale (de exemplu, Sheryl Lee Ralph din Abbott Elementary la Emmy anul trecut)? Doar câștigul probabil nu este suficient pentru a mișca acul fără altceva care să ridice asta în conștientizarea cuiva”, spune Tice.