Disney crește prețul ESPN+ cu 43% la 9.99 USD pe lună începând cu 23 august

Disney crește prețul serviciului său de streaming sportiv ESPN+ la 9.99 USD pe lună, o creștere de 43%.

Prețul anterior al ESPN+ a fost de 6.99 USD pe lună. Creșterea va începe pe 23 august. Un abonament anual la ESPN+ va crește de la 69.99 USD la 99.99 USD.

Este neobișnuit ca prețul unui serviciu de streaming să crească cu peste 40% într-o singură creștere. Ultimele două creșteri ale prețurilor ESPN+ ale Disney au fost de doar 1 USD pe lună, prima in 2020 și apoi iulie anul trecut.

Creșterea dramatică a ratei atinge mai multe obiective pentru Disney. Presupunând că clienții rămân cu serviciul, acesta ar trebui să ajute Disney să crească veniturile pentru produsele sale de streaming, ceea ce încă pierde bani pentru companie.

În al doilea rând, Disney speră să le reamintească abonaților că există o mulțime de conținut nou și valoros pe serviciu, inclusiv meciuri live din National Football League, meciuri exclusive de tenis de Grand Slam de la Wimbledon și Australian Open, evenimente PGA Tour și jocuri din National Hockey League. Creșterea prețului ESPN+ va ajuta, de asemenea, Disney să plătească pentru cele mai recente reînnoirea Monday Night Football, care a costat compania 2.6 miliarde de dolari pe an. Ca parte a acestei înțelegeri, Disney are dreptul de a difuza simultan Monday Night Football pe ESPN+ atunci când compania alege.

În al treilea rând, și poate cel mai important pentru strategia de avansare a companiei, Disney nu schimbă prețul pachetului său, care va rămâne la 13.99 USD pe lună. Este format din Disney+, Hulu susținut de publicitate și ESPN+.

Disney are un obiectiv de a-l atinge 230 milioane până la 260 milioane de abonați Disney+ până la sfârșitul anului 2024. Disney a încheiat trimestrul trecut cu 137.7 milioane de abonați la nivel mondial Disney+ și 22.3 milioane de clienți ESPN+.

Deși Disney nu dezvăluie câți dintre cei peste 22 de milioane de abonați ESPN+ plătesc pentru aceasta prin pachet, reducerea diferenței de preț între plata numai pentru ESPN+ și plata pentru toate cele trei servicii de streaming Disney ar trebui să mute unii clienți ESPN+ solo către pachet. Acest lucru va ajuta la creșterea numărului agregat Disney+, permițându-i potențial lui Disney să-și atingă obiectivul pentru 2024.

Atingerea acestui punct este, fără îndoială, principala prioritate a directorului executiv Disney, Bob Chapek. În timp ce acțiunile Disney tind să se tranzacționeze pe numerele de abonament Disney+, investitorii au ignorat în mare măsură performanțele trimestriale ale ESPN+ și Hulu. Disney a reînnoit Chapek's contract luna trecuta până în iulie 2025.

ESPN+ a devenit un produs mai puternic în ultimul an, deoarece Disney mută mai multe jocuri live exclusive în serviciu. ESPN+ acum include pachetul out-of-market NHL.TV și PGATur Live, care au fost odată ambele produse cu abonament care costau de la sine 9.99 USD pe lună sau mai mult.

Cu toate acestea, ESPN+ nu este o replică exactă a rețelei de cablu ESPN, care arată toate jocurile Monday Night Football și multe jocuri ale Asociației Naționale de Baschet care nu sunt încă disponibile pe ESPN+. Canalul de cablu ESPN continuă să încaseze miliarde de dolari anual pentru Disney, totuși vânzările scad în fiecare an întrucât milioane de americani anulează televiziunea tradițională cu plată.

„A fi în spațiul sportiv este încă foarte valoros, dar trebuie să mergi acolo unde se duce consumatorul”, a spus fostul CEO și președinte Disney, Bob Iger. a declarat pentru CNBC în decembrie. „Întrebarea cu care Bob [Chapek] se va ocupa și cu care se confruntă este: accelerezi asta sau încerci să o accelerezi, sau te reții cât de mult poți? Se întâmplă să cred că viitorul ESPN este luminos dacă poate face acea migrare de succes către noile platforme.”

Disney a crescut cu peste 3% în tranzacțiile de după-amiază.

Urmăriți: Viitorul ESPN este luminos dacă poate migra în transformarea digitală, spune fostul CEO Disney Iger