Disney+ se bucură de cea mai recentă tendință de streaming: noi funcții cu valoare adăugată

Cifrele dezamăgitoare raportate de Walt Disney în Apelul de marți pentru câștiguri a provocat dificultăți pe Wall Street, unde acțiunile companiei au scăzut, și mormăi în rândul investitorilor îngrijorați de creșterea pierderilor în divizia de streaming, în ciuda câștigurilor mari ale abonaților.

Directorul executiv Bob Chapek a subliniat planuri de ansamblu pentru a compensa pierderile, inclusiv creșteri ale prețurilor de streaming, un truc standard în industrie.

Dar Disney+ încearcă și ceva cu totul nou în încercarea de a găsi surse noi de venit. Săptămâna trecută, a lansat o funcționare de testare a unei funcții de comerț electronic care le permite abonaților să cumpere mărfuri marca Disney navigând prin paginile de filme și emisiuni populare din aplicație.

Streamerul se alătură unui număr tot mai mare de concurenți care doresc să-și folosească platformele pentru noi căi de a câștiga bani. YouTube și Netflix și-au extins, de asemenea, oportunitățile de venituri în ultimele zile, pe măsură ce concurența din sector se încinge. YouTube a adăugat un nou portal numit Canale Primetime care aduce TV și filme noi la streamer. Între timp, Netflix a început să accepte reclame pentru prima dată în istoria sa, sperând să crească veniturile și declin de abonat compensat mai devreme anul asta.

Acești streameri nu sunt singuri în luptele lor. Un model familiar de scădere a abonamentelor a apărut în ultimele luni, ca urmare a blocajelor induse de pandemie în 2020 și 2021, care au dus la o creștere a spectatorilor în flux - cronometrat perfect pentru a coincide cu lansările recente de streamere precum Disney +, Apple TV + și Păun.

Streamerii au îngrășat rulourile de abonați pe baza apetitului uriaș pentru divertisment în interior în timpul blocării. Dar numărul de abonați pentru mulți a scăzut de atunci, consumatorii eșantionând, de asemenea, diferite servicii și apoi optând pentru un cuplu care le-a plăcut.

În timp ce Disney+ a fost un outlier care continuă să crească, are avantajul de a fi oferit într-un pachet cu Hulu și ESPN+. Totuși, streaming-ul este o industrie scumpă, iar la apelul pentru câștiguri, Disney a spus că divizia sa de streaming direct către consumatori a suferit pierderi de aproape 1.5 miliarde de dolari, ceea ce este de peste două ori nivelul de anul trecut. Cu toate acestea, compania și-a stabilit un obiectiv ambițios de a ajunge la egalitate pe streaming în următorii doi ani, de unde și-a stimulat să încerce alte căi, cum ar fi adăugarea de opțiuni de comerț electronic pe platformă.

E-Commerce: O extensie naturală pentru Disney+

În timp ce YouTube adaugă valoare prin conținut și Netflix prin a piață de publicitate îmbogățită, Disney are, fără îndoială, cele mai bune resurse pentru a găsi un nou flux de bani. Nimic nu rivalizează cu Disney în ceea ce privește proprietatea mărcii, de la prințesele sale la Star Wars și la MCU.

Așa că pare potrivit doar ca Disney+ să profite de aceste legături și să le integreze în aplicația sa. Oamenii pot scana codurile QR care apar pe ecran sau faceți clic pe fila „magazin”. alături de anumite opțiuni de streaming pentru a răsfoi mărfuri legate de film sau spectacol.

De exemplu, 2022 Film Disney Pixar Anul luminii include un link către magazinul cu tricouri și hanorace de marcă Buzz. Este o extensie fără pierderi a mărcii și, cu siguranță, face ușor să cumpărați cadouri de sărbători pentru copii, să zicem, după ce vizionați împreună un film de familie. (Nu vă faceți griji – linkurile apar doar pe paginile adulților verificați; copilul dvs. de 4 ani nu își poate cheltui fondul de facultate pe peruci Ariel fără acordul dvs.)

Integrarea comerțului electronic și vizionarea sau streamingul TV a fost făcută înainte, deși nu cu mare succes. Disney ar putea fi marca care poate de fapt să pătrundă, dar compania nu se bazează doar pe cumpărături pentru a anula pierderea operațională de un miliard de dolari. La fel ca Netflix, Disney+ lansează și un nivel susținut de anunțuri în acest an.

Vor copia și alți streameri strategia de comerț electronic? Da, dacă funcționează. Între timp, streamerii vor continua să urmărească ce alte funcții noi generatoare de venituri lansează concurenții – și dacă pot beneficia de o strategie similară.