Reducerea prețului David Jones și vânzările scazute i-au speriat pe comercianții cu amănuntul din Australia

Ar putea fi sezonul de vară Down Under, dar norii de furtună se adună pentru sectorul de vânzare cu amănuntul din Australia, pe măsură ce strângerea costului vieții se impune.

O industrie deja zguduită de prețul avantajos pe care lanțul de magazine universale David Jones l-a căutat, în timp ce Woolworths Holdings Limited (WHL) din Africa de Sud și-a redus pierderile, a înregistrat acum cea mai mare scădere a vânzărilor din ultimii doi ani.

Și, cu Vinerea Neagră și Crăciunul care nu mai susțin cheltuielile, creșterile ratelor dobânzilor, inflația și grijile privind locurile de muncă zguduie încrederea consumatorilor, industria devenind din ce în ce mai îngrijorată de cât de mult s-ar putea agrava imaginea.

Pentru WHL, opt ani de deținere a lui David Jones – pe care l-a achiziționat ca companie cotată la bursă în 2014 pentru 1.5 miliarde de dolari – s-a încheiat cu o vânzare redusă a grupului de 43 de magazine către Anchorage Capital Partners, cu sediul în Sydney.

Anchorage a atins anterior redresări cu mărci precum Burger King NZ și Golden Circle, iar acordul său cu WHL este considerat a fi în valoare de aproximativ 177 de milioane de dolari, inclusiv o contrapartidă în numerar de 71 de milioane de dolari și 106 de milioane de dolari în dividende pentru WHL.

Compania sud-africană a mai raportat că tranzacția însemna că va elimina în jur de 1.4 miliarde de dolari AUD în pasive legate de portofoliul de magazine David Jones și va păstra proprietatea asupra activului imobiliar emblematic din Bourke Street, Melbourne, care va fi închiriat lui David Jones pe o perioadă de închiriere. pe termen lung în termeni de piață.

WHL se așteaptă la cel puțin 250 de milioane de dolari de la vânzarea acelei proprietăți, dar nu se poate scăpa de faptul că proprietatea sa s-a încheiat cu o pierdere uriașă.

Plonjarea vânzărilor cu amănuntul din Australia

Între timp, vânzările cu amănuntul din Australia au scăzut cu 3.9% în decembrie față de noiembrie, după 11 luni de câștiguri consecutive, potrivit cifrelor din 31 ianuarie ale Biroului Australian de Statistică (ABS).

Aceasta a marcat, de asemenea, cea mai mare scădere din august 2020, moment în care anumite părți ale țării erau blocate din cauza pandemiei.

Știrea i-a surprins pe analiști și a ratat prognoza lor medie pentru o scădere ușoară de 0.3% cu o milă de țară. Rezultatele lunii noiembrie, determinate de vânzările de Black Friday, au fost revizuite în sus la 1.7%, de la un câștig raportat inițial de 1.4%.

„Scăderea mare din decembrie sugerează că cheltuielile cu amănuntul sunt în încetinire din cauza presiunilor ridicate ale costului vieții. Întreprinderile de vânzare cu amănuntul au raportat că mulți consumatori au răspuns la aceste presiuni făcând mai multe cumpărături de Crăciun în noiembrie pentru a profita de activitățile promoționale intense și de reduceri ca parte a evenimentului de vânzări de Vinerea Neagră”, a declarat Ben Dorber, șeful ABS al statisticilor de retail, anunțând cifrele. .

Vânzările au scăzut cel mai mult pentru bunurile discreționare, inclusiv magazinele universale, comerțul cu amănuntul de bunuri de uz casnic și comercianții de modă. De fapt, vânzările la magazinele universale au scăzut cu 14.3% față de luna precedentă.

Inflația se află deja la un maxim din ultimii 32 de ani de 7.8%, măsura atentă urmărită a inflației de bază accelerându-se la 6.9%, cu mult peste previziunile de 6.5%.

Mai mulți comercianți ar putea eșua

Vânzarea cu preț redus a lui David Jones ar putea fi doar începutul într-un an care amenință să vadă nume de retail din uz casnic lovite puternic de recesiune. Anul trecut, specialistul în livrare rapidă Deliveroo s-a retras de pe piața australiană, iar recent, la jumătatea lunii decembrie, retailerul de mobilă de lux Brosa a intrat în administrare voluntară.

S-a alăturat unui număr de afaceri eșuate și în dificultate, inclusiv retailerul de îmbrăcăminte de dimensiuni plus City Chic, care a emis un avertisment de profit în decembrie, grupul de stil de viață Luxury Retail No.1, care a intrat în judiciar la începutul lunii august, retailerul de încălțăminte Sneakerboy, care a intrat în administrare voluntară în iulie și Premier Retail, care a închis magazinele Sydney Peter Alexander, Smiggle și Portmans în martie și un magazin Just Jeans în iulie.

În mijlocul întunericului există un singur remarcat - Kmart Australia.

Da, ai citit bine. În ciuda dispariției lui Kmart în SUA, retailerul a reușit să se reinventeze în Australia, în special cu cumpărătorii mai tineri care ar fi evitat anterior magazinele sale de modă veche.

Kmart a fost deosebit de puternică în vânzarea decorurilor pentru casă la un preț bun, iar un sondaj de marketing influencer de anul trecut realizat de Hype Auditor a constatat că retailerul a adunat un cult pentru tineri.

Cel mai recent, Kmart a atras o notorietate larg răspândită pentru că a refuzat să stocheze orice marfă legată de Ziua Australiei tocmai trecută de 26 ianuarie, pe care mulți australieni mai tineri o resping din respect pentru cetățenii Primelor Națiuni.

Însă, în acest moment, mulți dintre colegii de retail ai Kmart se vor uita îngrijorați la vânturile economice în contra și se vor întreba dacă vor fi prin preajmă în Ziua Australiei de anul viitor.