Ar putea reacția împotriva influenței TikTok să răstoarne cultura influențelor?

Se pare că revoluția va fi transmisă până la urmă.

Pentru cei care tocmai au înțeles valoarea extraordinară a mărcii de 16.4 miliarde de dolari a influențelor, TikTok este brusc plin de nemesisul lor aparent, „deinfluenceri”.

Da, deinfluențarea este peste tot, convingând telespectatorii ce să nu cumpere și ce nu funcționează la fel de spectaculos pe cât se pretinde, sau deloc, într-o tendință care amenință să răstoarne campaniile de marketing digital ale retailerilor și mărcilor.

Termenul a apărut pentru prima dată la începutul anului, evocat de creatorii de rețele sociale care au început fie să îndemne spectatorii să nu cumpere ceva, fie să critice mărcile și produsele preferate.

Iar utilizarea hashtag-ului #deinfluencing s-a desprins într-un ritm exponențial, în special pe piețele de frumusețe și stil de viață.

Pentru că, desigur, mulți influenceri sunt prea fericiți să promoveze produse pur pentru profit, mai degrabă decât pentru merit. Deinfluențarea este menită să întoarcă asta, așa că, dacă influențatorii tradiționali hype un produs, cei de influență sunt acolo pentru a contesta hype-ul.

În multe privințe, este, de asemenea, o modalitate nouă pentru creatori de a-și construi credibilitatea și de a fi văzuți ca onești și autentici într-un moment în care diferențierea este din ce în ce mai dificilă.

Mikayla Nogueira și MascaraGate

Situația actuală este, de asemenea, o reacție la aglomerațiile din rețelele de socializare, exemplificată recent de drama TikTok „MascaraGate”, care a cuprins-o pe influența Mikayla Nogueira, după ce a fost acuzată că poartă gene false în timp ce lăuda virtuțile produsului L'Oréal pentru îmbunătățirea genelor.

Pe 25 ianuarie anul acesta, Nogueira a postat un clip video la contul ei TikTok – care are peste 14.4 milioane de urmăritori și 1.1 miliarde de aprecieri – cu legenda Acestea sunt genele visurilor mele!! și a adăugat o legendă pe ecran pentru a spune că este în parteneriat cu marca de frumusețe L'Oréal.

Clipul scurt a primit peste 23 de milioane de vizualizări, în timp ce Nogueira a aplicat un rimel L'Oréal numit Telescopic Lift, înainte de a dezvălui gene mai groase și mai lungi, în timp ce s-a epilat cu ceară despre rezultate.

Până acum, atât de normal.

Dar pe 26 ianuarie, totul s-a schimbat când un alt influencer de frumusețe, Jeffree Star, a tweetat o imagine din aceeași mascara telescopică și a spus „Să începem această recenzie... Aprobat Jeffree Star sau nu?!”.

Alți utilizatori TikTok au intervenit, spunând postarea inițială a lui Nogueira ca fiind falsă, alertând fără îndoială multe alte mărci, în special pe cele care au investit în trecut dolari publicitari în marketingul și sponsorizarea influențelor, care vor urmări situația cu îngrijorare.

Dar influențarea și deinfluențarea nu sunt doar două fețe ale aceleiași monede?

Critica sau promovarea unui produs poate genera implicarea și, deși deinfluențarea poate face ca influențatorii să pară mai credibili sau onești pe termen scurt, reprezintă provocări pentru cariera lor pe termen lung dacă se bazează pe aprobarea mărcilor pentru a fi plătiți.

Mărcile de influență se luptă

Reacția anti-cnsumerism vine și într-un moment în care unele mărci de influență s-au luptat.

Sephora și-a încheiat relația cu Selfless de Hyram și Item Beauty de Addison Rae la începutul anului, în timp ce rețeaua de 18 magazine a lui Morphe, susținută de o marcă de celebrități, s-a închis și a intrat în Capitolul 11.

Între timp, marca de cosmetice color, deținută de Kosé, excursia de 50 de influenți în Dubai a lui Tarte a atras, de asemenea, critici dure pentru generozitatea sa needificatoare în mijlocul unei crize economice globale, mișcând Vogue Business să întreb dacă călătoriile influențelor sunt „surde” în 2023.

Dincolo de provocările economice, reacția la cultura influencer pare să fi apărut din discuțiile online despre reducerea cumpărăturilor în noul an, mulți utilizatori mai tineri provocându-se să nu cumpere nimic nou, să-și elibereze spațiile și să scape de tot ce nu au nevoie.

La rândul său, asta a provocat și discuții despre achiziții neavizate.

Majoritatea influențelor de pe TikTok operează un AmazonAMZN
vitrina în profilul lor și, fără a fi surprinzător, ceea ce tinde să funcționeze foarte bine este mărfurile ieftine, cum ar fi produsele de înfrumusețare.

Pentru majoritatea influențelor, vinde astfel de articole fie pe bază de comisioane, fie prin comisioane inițiale de la mărcile care le câștigă bani.

Monetizarea dezinfluenței va fi mult mai greu de realizat și întrebarea este, deși autenticitatea se poate vinde, o vor cumpăra mărcile?