Coors și Miller Lite câștigă pe cheltuiala lui Bud Light. S-ar putea să dureze.

Acțiunile AB InBev (BUD) au scăzut cu aproximativ 15% doar luna trecută și au scăzut cu aproape 10% de la începutul anului. Acțiunile au fost afectate de scăderi semnificative ale volumului din Bud Light, deoarece comentatorii conservatori și clienții s-au refuzat la decizia sa de a include personalitatea transgender din rețelele sociale Dylan Mulvaney într-o campanie publicitară online din aprilie. Investitorii sunt îngrijorați de potențialul situației de a afecta profiturile, deoarece reacția s-a răspândit la alte mărci AB InBEV și poate fi legată de reducerile recente de preț.

Unul dintre principalii beneficiari a fost Molson Coors, deoarece consumatorii supărați pe Bud Light au apelat în schimb la mărci precum Coors Light și Miller Lite, pe care le deține. Cu toate acestea, distribuitorii Molson Coors au fost reticenți în a sărbători, de teamă că denivelarea va dispărea pe măsură ce situația se va normaliza.

Cu toate acestea, analistul TD Cowen Vivien Azer susține că Molson Coors se va bucura de „un impuls durabil al cotei de piață”. Datele privind volumul din ultimele cinci săptămâni arată că răspunsurile „violente” la anunțul Mulvaney de la Bud Light corespund vânzărilor, notează ea, deoarece atât Miller Lite, cât și Coors Light au câștigat peste 200 de puncte de bază (2%) din cota de piață de la Bud Light. perioadă.

Deși unele mărci sunt criticate pentru politicile lor LGBTQ+ prietenoase în acest an, aceasta este poziția implicită pentru multe companii acum: chiar și Molson Coors își evidențiază sprijinul pe site-ul său.

Cu toate acestea, Azer observă că datele din sondajul său de proprietate arată că aceasta poate fi o problemă mai mare pentru Bud Light decât majoritatea celorlalte mărci, având în vedere că se înclină spre demografii care tind să fie conservatoare.

„Față de Miller Lite și Coors Light, marca Bud Light pare să se încline spre consumatorii albi, bărbații, consumatorii mai tineri și consumatorii cu venituri mai mici. Credem că tendința de venit față de Bud Light este un factor cheie în creșterea durabilă a cotei de piață către Molson Coors.”

Ea și-a păstrat ratingul Outperform și prețul țintă de 75 USD pentru acțiunile Molson Coors, dar și-a crescut estimările pe acțiune pentru anul acesta și anul viitor, scriind că se așteaptă ca compania „să continue să consolideze cota de bere în SUA, în special. bere light premium.” Ea estimează că aceste câștiguri se vor modera la 200 de puncte de bază pentru restul anului, față de 270 de puncte de bază în cea mai recentă săptămână, dar chiar și această schimbare mai mică „se traduce în continuare într-o revizuire pozitivă a veniturilor”, ceea ce o duce să-și crească vânzările în moneda locală. perspectivele de creștere la 6%, în creștere de la 4%.

Cu toate acestea, alți analiști nu cred că explozia lui Bud va fi suficientă pentru a ajuta Molson Coors: Doar șase dintre cei 21 de analiști urmăriți de FactSet sunt optimiști în ceea ce privește Molson Coors, cu un preț mediu țintă aproximativ la egalitate cu acțiunile actuale. Aproape o cincime sunt de urs.

În schimb, aproape 60% dintre analiștii care acoperă AB InBev cred că acțiunile sunt o cumpărare, inclusiv Citigroup, care a argumentat la fel de mult la începutul acestei săptămâni. Barron a remarcat, de asemenea, că vânzarea pare exagerată.

Scrie-i Teresa Rivas la [e-mail protejat]