Luați produse de bază de consum. Afacerile lor tind să reziste mai bine în timpul recesiunilor, deoarece oamenii vor continua să cumpere alimente și alte produse de necesitate chiar dacă reduc, ei bine, orice altceva. Acesta este unul dintre motivele pentru care
Totuşi în timp ce
Campbell Soup
(CPB) a câștigat 9.7% în acest an,
Keurig Dr. Pepper
(KDP) a crescut cu 0.8% și
Coca cola
(KO) a avansat cu 0.6%,
Spectrum Brands Holdings
(SPB) a scăzut cu 54%,
Coty
(COTY) a scăzut cu 27% și
Newell Brands
(NWL) a scăzut cu 25%. În mod clar, unele stocuri de produse de bază sunt mai sigure decât altele.
Dar vor rămâne așa? O recesiune poate fi pe cale, dar este probabil să fie un alt tip de recesiune decât cele experimentate în 2001 și 2008 din cauza inflației ridicate de astăzi.
Asta înseamnă că investitorii ar trebui să se concentreze pe companiile care au putere de stabilire a prețurilor și să le evite pe cele cu produse care ar putea fi înlocuite cu alternative mai ieftine sau pe care consumatorii le-ar putea renunța, scrie analistul RBC Nik Modi. Această ultimă cohortă include
Altria Group
(MO), care are „expunere mare la consumatorii cu venituri mai mici” și companii care pot fi înlocuite cu ușurință cu mărci private, cum ar fi
Kimberly-Clark
(KMB)—nu trebuie să cumpărați șervețele Kleenex—
Clorox
(CLX) — există alternative la sacii de gunoi Glad — și Campbell Soup.
În schimb, Modi recomandă să se concentreze asupra companiilor care nu sunt amenințate de opțiunile de marcă privată, au costuri gestionabile și nu depind de cumpărătorii cu venituri mai mici. De asemenea, ajută dacă „au făcut investiții în afacerea lor pentru a îmbunătăți structura organizațională, rezultând tendințe de afaceri mai bune... și conduc strategii de preț/promoționale potrivite pentru o perioadă de incertitudine economică”, spune Modi. Coca-Cola, Coty, Keurig și
Constellation Brands
(STZ) se numără printre acțiunile care se potrivesc.
Constellation arată deosebit de atractiv. Importatorul de bere Corona este mai puțin concentrat pe vin în aceste zile și nu a urmărit niciodată moft-ul hard-seltzer, așa cum a făcut
Beră Boston
(SAM), care a scăzut cu 35% în acest an. La un câștig pe termen de 20 de ori pe 12 luni, acțiunile nu sunt ieftine, dar se tranzacționează ușor sub media pe cinci ani de 21 de ori. Cererea de bere rămâne și ea puternică.
La fel de important, Modi observă că Constellation a învățat din ultima recesiune, când a lăsat ca diferența de prețuri între Corona și concurenții săi să devină prea mare, în detrimentul vânzărilor, și și-a schimbat strategia. În ultimii ani, compania a crescut prețurile în trepte mici, consistente. Constellation ar trebui să poată menține puterea mărcilor sale într-un mod care ar trebui să reziste printr-o recesiune.
Vom vedea dacă funcționează de data asta.
Trimite un mesaj pentru Ben Levisohn la [e-mail protejat]