Concurența împotriva Netflix în fluxul video devine din ce în ce mai scump

Lansarea unui serviciu de streaming video online pentru a concura cu NetflixNFLX
a fost odată considerat de investitori ca având un potențial uriaș. Cu toate acestea, valul s-a întors, deoarece piața a devenit atât de competitivă încât să câștigi bani poate dura ani de zile și, între timp, ai putea arde miliarde de numerar.

La Liberty Media 2022 Investor Day, pe 17 noiembrie, magnatul media (și membru al Consiliului de Administrație al Warner Bros. Discovery) John Malone a respins acoperirea media negativă a Warner Bros. Discovery David Zaslav, afirmând: „În ceea ce privește streamingul video, el a spus: Să recunoaștem. Toată lumea s-a dus la această fugă nebună de streaming din Oklahoma... A fost o misiune prostească”, a spus el.

El a subliniat faptul că salariul lui Zaslav, criticat pe scară largă în presă, era prea mare, era în mare parte o funcție a opțiunilor pe acțiuni. Dacă stocul crește, la fel și plata lui, dacă scade, s-ar putea evapora aproape de nimic. În ceea ce privește piața competitivă de streaming, dr. Malone a spus următoarele:

„Cred că toți cei pe care îi cunosc se uită cu atenție la bugetele lor de conținut în viitor și încearcă să fie mai direcționați în ceea ce privește publicul pe care îl urmăresc și nu încearcă să aibă totul pentru toată lumea. Deci, s-ar putea să vedeți o specializare care duce la profitabilitate mai devreme pentru segmentele pentru subseturi. Eu, știi, cred în meniul a la carte pentru consumator. Dar cred că dacă ai de gând să păstrezi pierderea, trebuie să faci pachet. S-ar părea că abordarea Disney este de a grupa intern. Cu alte cuvinte, aveți trei sau patru servicii de streaming pe care le puteți combina și încerca să satisfacă o gospodărie mai largă. Dar, pe plan intern, pot exista oportunități ca streamerii să se combine cu alți streameri.”

Una dintre victime dintre aceste cheltuieli masive pentru a concura pe piața de streaming video a fost Warner Bros. Discovery, ale cărei acțiuni au scăzut cu peste 50% sub supravegherea CEO-ului David Zaslav, și a dezvăluit la Conferința RBC Capital Markets Global Technology, Internet Media and Telecommunications din 2022 din New York, pe 11/15, că HBO a cheltuit 2.5 miliarde de dolari în 2019 și a realizat un profit de 2.5 miliarde de dolari. În contrast puternic, în 2021, HBO Max a cheltuit 7 miliarde de dolari și a pierdut 3 miliarde de dolari. Asta se va schimba. „Îndreptăm HBO Max”, a spus el

„În ultimii doi ani, pentru că Netflix a primit un multiplu atât de mare, toată lumea și-a dorit să devină Netflix.” spuse Zaslav. Și astfel, conținutul care era pe aceste platforme direct-to-consumer, suma care a fost cheltuită pe acele platforme a crescut drastic, de 2, 3, 4x. Și apoi prețul pentru consumator a scăzut dramatic. Pur și simplu nu are sens”, a spus el.

Cu toate acestea, adunarea Discovery+ și HBO Max are sens, a spus el. „Credem că, dacă putem pune aceste două produse împreună, avem o primă la un preț, avem o lumină publicitară, deci HBO Max sau cum o numim, și apoi HBO Max ad-light, că putem avea o lumină publicitară cu adevărat convingătoare. meniu de conținut care ar putea oferi valoare reală”, a spus el.

El a mai vorbit despre adăugarea unui alt serviciu online care ar fi gratuit. „Am văzut succesul Tubi, am văzut succesul Pluto și AVOD (Advertising Video On Demand). Avem un avantaj enorm pentru că avem cea mai mare bibliotecă TV și filme din lume. Putem crea un Tubi sau un Pluto. Dar în loc să cumpărăm conținut de la altcineva pentru a popula acest AVOD, putem doar să folosim propriul nostru conținut”, a spus Zaslav.

La apelul companiei privind veniturile din al treilea trimestru fiscal din 3 noiembrie, Zaslav a remarcat că compania încă investește în conținut scump pentru HBO Max, semnând un contract pe termen lung cu Matt Reeves, care a co-scris și regizat The Batman și a creat noul viitor. serialul The Penguin, pentru HBO Max.

Iar partenerul lor de mult timp, Chuck Lorre, produce primul său serial pentru HBO Max, o comedie intitulată How to Be a Bookie, cu Sebastian Maniscalco în rol principal. Cu toate acestea, pentru a încerca să compenseze acest conținut cu costuri ridicate, vor începe să difuzeze conținut Discovery+ pe HBO Max, începând cu emisiuni selectate Magnolia Network, cum ar fi Fixer Upper: The Castle.

Zaslav și-a reiterat obiectivul de a obține EBITDA (câștiguri înainte de dobândă, amortizare și amortizare) de un miliard de dolari din streaming video până în 1 și, de asemenea, a subliniat pericolul de a avea toate ouăle într-un singur coș. „Una dintre preocupări a fost că ești atât de diversificat, când, mai degrabă, ai fi ca Netflix, doar un serviciu de streaming. Asta nu a mers. Oamenii au prăbușit întreaga fereastră de film pe serviciile de streaming. Am vazut datele. Poate că funcționează pentru altcineva”, a spus Zaslav.