Coca-Cola face echipă cu DressX pentru spațiul său digital inspirat de fantezie Dreamland

Cel mai faimos export al Americii băutura nu este străină ca logo-ul său emblematic să devină îmbrăcăminte. Brandul a făcut echipă cu designeri și mărci precum Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, Converse, A Bathing Ape și multe altele. Acum va influența Coca Cola modele îmbrăcate în lumea digitală.

Faceți echipă cu designerul pionierul dulapului digital DressX, fondată de Daria Sharapova și Natalia Modenova, și Tomorrowland, petrecerea futuristă techno rave cu sediul în Belgia, Coca-ColaKO
KO
va inspira haine făcute pentru a fi purtate în Metaverse, probabil la un rave. Parteneriatul face parte dintr-o inițiativă mai amplă a gigantului băuturilor, lansată ca parte a diviziei sale de creații Coca-Cola, numită Dreamland. Include stiluri DressX și Experiența muzicală în realitate augmentată Tomorrowland.

Într-un comunicat, marca descrie acest lucru ca „o poartă către o lume plină de viață, animată, în care experiențele de vis se întâlnesc cu lumea reală. Atingând puterea subconștientului și pasiunea colectivă pentru explorarea viselor noastre, această nouă aromă fantastică Coca-Cola Creations invită fanii să descopere magia în momente obișnuite și să viseze cu ochii larg deschiși.”

„Cea mai recentă creație Coca-Cola ne aduce într-o lume plină de technicolor fantastice și suprareale”, a declarat Oana Vlad, director senior, Strategie globală de brand la The Coca-Cola Company. „Sperăm că oamenii se îndrăgostesc de Dreamworld – atât în ​​ceea ce privește aroma sa fantezie, cât și întreaga experiență Dreamworld, care oferă o călătorie magică în lumea nemărginită a imaginației noastre.” O privire asupra unor fotografii din spațiul digital dezvăluie că stilul suprarealism al lui Salvador Dali a influențat Dreamlandul Coca-Cola.

„Nu există o modalitate mai bună de a aduce fantezia viselor în realitate decât cu Coca-Cola Dreamworld și colecție exclusivă purtabilă”, a declarat Daria Shapovalova, CEO și co-fondator DressX. „Suntem încântați să colaborăm cu Coca-Cola și să implicăm fanii într-un mod cu adevărat imaginativ și incitant!” a adăugat Natalia Modenova, COO și co-fondator DressX.

„Suntem încântați să colaborăm cu Coca-Cola la această experiență de muzică electrică de dans digitală, în realitate augmentată. Dreamworld întruchipează perfect spiritul comunității noastre: fericire, optimism și magia împreună”, a declarat Bjorn Declerck, director de parteneriate la Tomorrowland.

Deși toate acestea se pot întâmpla online, în IRL, o nouă fantezie, numită aromă misterioasă, va fi disponibilă consumatorilor începând cu 15 august, atât cu gust original, cât și fără zahăr. Noua bere va veni într-un design unic de ambalaj care va modifica cutiile de Coca-Cola cu „forme capricioase și culori electrice pentru a crea iluzii optice”, tot de la lansare. Această nouă lansare de arome urmează ofertele anterioare în ediție limitată, cum ar fi o căpșună pepene verde făcută de artistul Marshmello.

Lansarea a continuat să sugereze că aroma misterioasă „aduce la viață jocul și strălucirea viselor și întreaga experiență te va face să te întrebi dacă lucrurile sunt reale sau un vis”. O prezentare oarecum amuzantă, având în vedere legenda urbană și istoria actuală a băuturii brune extrase din frunze de coca și nuci de cola.

Mai mult, parteneriatul evidențiază importanța produselor de larg consum pentru a se alinia cu moda și muzica și pentru a intra în mod proeminent în Metaverse. Într-un interviu anterior cu acest reporter, Modenova a avertizat să aștepte până când Metaverse este decis și reparat lasă mărcile în frig. „Acum, când economia digitală se formează, designerii și creatorii trebuie să participe la stabilirea acestor noi reguli, astfel încât interesele tuturor celor implicați să fie recunoscute. Creatorii din modă și tehnologie trebuie să participe la formarea acestei noi piețe. De ce să așteptați când sunt stabilite regulile acestui nou spațiu?”