Coca-Cola și Constellation Brands fac echipă pentru a crea cocktail-uri alcoolice Fresca

Coca-Cola și producătorul de bere Corona, Constellation Brands, fac echipă pentru a crea cocktailuri alcoolice sub marca Fresca.

Este cel mai recent parteneriat între companiile de băuturi pentru a estompa liniile dintre categoriile de băuturi în căutarea creșterii. Producătorii de băuturi nealcoolice își diversifică portofoliile pe măsură ce consumul de sifon se micșorează și noi piețe reglementate de băuturi, cum ar fi băuturile infuzate cu CBD, sunt la orizont. Rivalul lui Coke, PepsiCo, lansează Hard Mtn Dew cu Boston Beer în februarie. Această ultimă colaborare marchează a doua incursiune a Coca-Cola în domeniul alcoolului din anii 1980, după succesul recent al lansării Topo Chico Hard Seltzer în parteneriat cu Molson Coors Beverage.

De la introducerea sa pe piața americană în 1958, Fresca a suferit mai multe transformări și reformulări pentru a atrage consumatorii americani, dar aceasta va fi cea mai ambițioasă mișcare pentru brand de până acum. Fresca Mixed Cocktails sunt programate să fie lansate anul acesta în SUA

„Marca FRESCA a companiei Coca-Cola nu are doar încrederea consumatorilor, ci oferă în mod direct și preferințele consumatorilor pentru răcoare, aromă și comoditate – atribute care joacă bine și în alcoolul băuturilor și în care ne putem valorifica expertiza”, CEO-ul Constellation, Bill Newlands a declarat într-o declarație.

Constellation va produce, comercializa și distribui cocktail-urile prin intermediul rețelei sale de distribuție pe trei niveluri.

Potrivit Coca-Cola, Fresca este în creștere în popularitate recent, devenind-o marca comercială cu cea mai rapidă creștere din portofoliul gigantului băuturilor din SUA. Și aroma sa de grapefruit îl face deja o alegere comună ca mixer de cocktailuri.

Pe lângă cererea actuală a Fresca, cele două companii vizează o felie din categoria de cocktail-uri conservate pe bază de băuturi spirtoase, în creștere. În 2020, consumul de cocteiluri conservate din SUA a crescut cu 52.7% față de anul precedent, reprezentând 6.9% din volumul total la categoria alcoolice gata de băut, potrivit datelor IWSR Drinks Analysis. Portofoliul de băuturi spirtoase Constellation include vodka Svedka și tequila Casa Noble.

Acțiunile Constellation au crescut cu mai puțin de 1% în tranzacțiile înainte de piață, după ce compania și-a publicat ultimele rezultate joi dimineață. A depășit estimările Wall Street pentru câștigurile și veniturile sale trimestriale. Acțiunile Coca-Cola au fost aproximativ neregulate în tranzacțiile înainte de piață.