Coca-Cola și Brown-Forman fac echipă pentru o nouă băutură

Coca cola face echipă cu distilatorul lui Jack Daniel Brown-Forman a face un cocktail Jack-and-Coke într-o cutie.

Acesta marchează a patra băutură alcoolică nouă din portofoliul Coca-Cola în mai puțin de doi ani, dar prima asociere pentru sifonul omonim. Gigantul băuturilor din Atlanta a încheiat deja un parteneriat Băutură Molson Coors pe Topo Chico Hard Seltzer şi Pur și simplu Spiked Limonade, care a fost lansat luna aceasta și Constellation Brands pe Fresca Mixed Cocktails.

Pe măsură ce consumul de sifon scade, Coca-Cola nu este singurul producător de băuturi care își împinge mărcile de băuturi răcoritoare în alcool prin parteneriate. Rival PepsiCo a lansat Hard Mtn Dew la începutul acestui an printr-un parteneriat cu producătorul de bere Sam Adams Bere Boston.

Berarii beneficiază, de asemenea, de parteneriatele cu Coca Cola și Pepsi, diversificându-și portofoliile în afara berii, în timp ce companiile de băuturi spirtoase pot folosi mărci cunoscute pentru a comercializa mai multe cocktail-uri conserve. Brown-Forman vinde deja cocktailuri conservate de mai bine de trei decenii, inclusiv o băutură Jack-and-Coke făcută cu cola generică. Dar categoria a primit un impuls în ultimii ani, deoarece consumatorii de alcool caută opțiuni convenabile.

Băuturile gata de băut au fost segmentul de alcool cu ​​cea mai rapidă creștere din 2018, furând cota de piață de la bere, potrivit IWSR Drinks Market Analysis. Seltzerurile tari sunt cea mai mare parte a categoriei, dar cocktailurile conservate pe bază de băuturi spirtoase au câștigat teren.

Cocktailul conservat Jack Daniel's și Coca-Cola va fi lansat în Mexic la sfârșitul acestui an, înainte de a se extinde pe alte piețe.

Va fi disponibilă și o versiune fără zahăr a cocktail-ului conservat. CEO Coca Cola James Quincey a prezis la începutul lui 2021 că Zero Sugar Coke va fi cea mai mare sursă de creștere a companiei în următorii câțiva ani.

Ambalajul pentru noua băutură va arăta atât siglele pentru Coca-Cola, cât și pentru Jack Daniel, precum și simboluri care arată că este doar pentru persoanele cu vârsta legală pentru consumul de alcool. Pe măsură ce mărcile de suc pătrund în categoria alcoolului, Asociația Națională a Distribuitorilor de Bere și alți jucători din industrie și-au exprimat îngrijorarea cu privire la consumul de alcool la minori.

Pe măsură ce Coca-Cola își extinde portofoliul de alcool, compania a spus că a dezvoltat o politică privind marketingul și vânzarea responsabilă a băuturilor alcoolice. Abordarea include doar vizarea consumatorilor peste vârsta legală de cumpărare în publicitatea sa și abținerea de la a presupune că consumatorii primesc beneficii pentru sănătate de la produsele respective.