Hainele sunt scumpe chiar dacă comercianții cu amănuntul încearcă să elibereze inventarul

Excesul de stoc s-a acumulat în depozitele și magazinele multor retaileri. Dar cumpărătorii încă plătesc mai mult pe măsură ce împrospătează dulapul.

Prețurile îmbrăcămintei a crescut cu 0.8% în iunie comparativ cu luna mai și 5.2% de la an la an, conform Biroul de Statistică a Muncii' indicele prețurilor de consum miercuri. În general, indicatorul de inflație, care include articole de zi cu zi, cum ar fi alimente și gaz, a crescut 9.1% mai mare decât se aștepta de un an mai devreme.

Tendințele în materie de îmbrăcăminte sunt o altă măsură mixtă, deoarece economiștii și observatorii industriei încearcă să evalueze puterea economiei de consum și a SUA. În ultimele săptămâni, multe companii importante și investitori au avertizat despre o recesiune. Comercianții cu amănuntul, inclusiv Ţintă, Decalaj și Walmart, a anunțat planuri pentru mai multe reduceri pentru a scăpa de mărfurile nedorite. Mișcările erau de așteptat să fie deflaționiste.

Cu toate acestea, vânzările și prețurile de îmbrăcăminte - cel puțin până acum - depășesc nivelurile de anul trecut. Piața muncii rămâne și ea robustă: Raportul de locuri de muncă pentru iunie a sfidat temerile de recesiune, deoarece rata șomajului rămâne neschimbată, iar salariile depășesc așteptările.

„Totul ține de experiență”, a spus Kristen Classi-Zummo, un analist al industriei care se ocupă de îmbrăcăminte de modă pentru The NPD Group. „Revenirea la ieșire este cu adevărat ceea ce stimulează creșterea îmbrăcămintei. Această reapariție experiențială pe care încă nu am văzut-o pe deplin anul trecut.”

Unii comercianți cu amănuntul au raportat și asta. Levi Strauss & Co veniturile au crescut cu 15% An de an pentru trimestrul care s-a încheiat pe 29 mai. Cu toate acestea, mărcile sale de valoare, care generează o mică parte din vânzările totale ale companiei și sunt vândute de Walmart, Target și Amazon, au înregistrat scăderi de o singură cifră față de acum un an, CEO-ul Chip Bergh spus.

Walmart a văzut o divizare și în categoria sa de îmbrăcăminte. Aceasta și-a marcat agresiv o parte din haine în primul trimestru fiscal, deoarece cumpărătorii au retras mărfurile discreționare. Cu toate acestea, șeful de merchandising al companiei, Charles Redfield, a declarat pentru CNBC la începutul lunii iunie că lanțul de cutii mari nu a putut ține pasul cu cererea pentru mărcile sale mai moderne și cu prețuri mai mari, cum ar fi rochii de soare și topuri de la Scoop.

Vânzările de articole de îmbrăcăminte din SUA au crescut cu 5% de la an la an pentru perioada ianuarie-mai și au crescut cu 13% față de aceeași perioadă în 2019 înainte de pandemie, potrivit NPD, o firmă de cercetare de piață.

Îmbrăcămintea formală, în special, a revenit pe măsură ce americanii se îndreaptă spre nunți sau petrec mai mult timp înapoi la birou, a spus ea. Când fac cumpărături pentru acele ocazii, unii consumatori sunt dispuși să caute articole care nu sunt la reducere.

Vânzările de rochii pentru femei au crescut cu 42% de la an la an, din ianuarie până în mai, potrivit NPD. De asemenea, aceasta a fost cu 14% mai mare decât în ​​2019, înainte de pandemie.   

Acea schimbare a preferințelor consumatorilor a afectat comercianții cu amănuntul care s-au aprovizionat cu lucruri greșite. Gap, care a anunțat săptămâna aceasta că CEO-ul Sonia Syngal a demisionat, a spus în cel mai recent raport de câștiguri că clienții nu le-au dorit pe cele ale companiei multe hanorace din lână și haine active. De asemenea, a avut o nepotrivire a dimensiunilor cumpărătorilor, deoarece a făcut un impuls spre marimile plus.

Abercrombie & Fitch și American Eagle Outfitters ambele au raportat o creștere abruptă a nivelurilor stocurilor, cu 45% și, respectiv, 46%, față de acum un an, din cauza unui mix de articole care nu se vând și a întârzierilor lanțului de aprovizionare.

În mod obișnuit, o abundență de inventar declanșează niveluri mai ridicate de promoții de vânzare - ceva care se desfășoară deja la Walmart și Target, nu doar în îmbrăcăminte, ci și în alte categorii, cum ar fi bunurile pentru casă. Cifrele vânzărilor cu amănuntul din iunie, un alt indicator economic urmărit îndeaproape, vor fi raportate vineri de Departamentul de Comerț.

Îmbrăcămintea arată unele semne de retragere, totuși. Pe măsură ce vânzările de îmbrăcăminte cresc cu dolari, unitățile au scăzut cu aproximativ 8% față de aceeași perioadă a anului în urmă, potrivit NPD - ceva care ar putea reduce vânzările în timp.

Un sondaj realizat de firma de cercetare a acțiunilor Jefferies în iunie a constatat că aproximativ 35% dintre consumatori plănuiesc sau cumpără în prezent mai puține articole de îmbrăcăminte.

De asemenea, în sondaj a existat o divizare între consumatori. Cei care câștigă 100,000 de dolari sau mai mult pe an au spus că plănuiesc sau cheltuiesc în prezent mai puțin pe servicii, cum ar fi restaurante și călătorii. Cei cu venituri mai mici au fost mai predispuși să raporteze că deja reduceau consumul de îmbrăcăminte și alimente.

Cu un an în urmă, comercianții cu amănuntul de îmbrăcăminte au avut mai mulți factori care au ajuns să lucreze în favoarea lor. Americanii aveau dolari în plus din controalele de stimulare. Unii erau încă precauți să cheltuiască acești dolari în călătorii mai mari, mese în oraș sau alte servicii din cauza preocupărilor legate de Covid. Lanțul de aprovizionare ridică niveluri limitate de stoc.

Retailerii au avut șansa să „reseteze” și să rupă un „cerc vicios de vânzări”, a spus Classi-Zummo. Toate acestea au contribuit la vânzarea cu amănuntul de mai multe articole de îmbrăcăminte la prețul întreg.

Acum, a spus ea, comercianții cu amănuntul de îmbrăcăminte au fost nevoiți să-și transfere mai multe costuri - cum ar fi prețurile mai mari la materiile prime folosite la fabricarea îmbrăcămintei sau gazul necesar pentru a le transporta. Acest lucru a dus la creșterea prețurilor la cămăși, rochii și multe altele.

Cumpărătorii cu venituri mai mari ajută la creșterea vânzărilor de îmbrăcăminte, deoarece au încă mijloacele și disponibilitatea de a plăti pentru mărci mai scumpe și articole de îmbrăcăminte vândute la prețul întreg. Acest lucru ar putea explica parțial prețurile umflate la îmbrăcăminte, a spus Classi-Zummo.

De exemplu, vânzările de costume de baie au scăzut în general după ce au crescut anul trecut. Dar în acest an, segmentul cu cea mai rapidă creștere este costumele de baie cu prețuri de la 100 USD și peste. Costumul de baie cu prețuri sub 70 de dolari conduce la scăderea de la un an la altul, a constatat NPD.

„Există o poveste despre doi consumatori”, a spus ea. „Un consumator casnic cu venituri mai mici s-ar putea gândi de două ori la o achiziție de îmbrăcăminte, indiferent dacă este la reducere sau nu. Un consumator cu venituri mai mari nu a fost încă afectat - încă cumpără la o rată mai mare. Piața de lux este încă în flăcări.”

—CNBC Lauren Thomas a contribuit la această raportare