Claire's deschide primul flagship european la Paris, proiectat cu Nicola Formichetti

Nicola Formichetti, designerul japonez-italian cunoscut pentru colaborările sale cu Lady Gaga, este directorul de creație în reședința Claire's din noiembrie și s-a ocupat să aducă nota sa eclectică și jucăușă produselor și magazinelor. Acum, Formichetti și Claire's au proiectat primul magazin flagship al mărcii din Europa, la Paris.

Nava amiral de 1,200 de metri pătrați ocupă două etaje la 48 rue du Faubourg Saint-Antoine, una dintre cele mai vechi străzi din Orașul Luminii. Magazinul viitor-forward și-a sărbătorit luni deschiderea, precum și lansarea Mini V, cu un eveniment de săptămâna modei. Mini V este cel mai nou membru al familiei editoriale V și a fost produs pentru și de către Gen Z în parteneriat cu Claire's și Formichetti.

Nava amiral Saint Antoine este concepută pentru imersiunea totală a mărcii, cu experiențe și povestiri sociale țesute în tot spațiul. „Vrem ca clienții noștri să fie inspirați – prin produsul nostru, conținutul nostru și parteneriatele noastre creative inovatoare – dar cel mai important prin experiența de cumpărături în sine”, a declarat Richard Flint, președintele Claire pentru Europa.

„Este puțin mai mare decât majoritatea magazinelor pe care le avem în Europa, probabil mai mult la egalitate cu magazinele de dimensiune americană, dar am considerat că este corect să arătăm consumatorului întreaga gamă a gamei Claire, să arătăm categoriile cheie și, mai important, să oferim circulație. spațiu”, a spus Kristin Patrick, vicepreședinte executiv și director de marketing. „Suntem un magazin cu mai multe categorii. Facem totul, de la bijuterii la păr la produse excelente licențiate. Facem atât de multe produse care ne-am simțit ca într-un oraș precum Paris, am vrut să arătăm întreaga noastră gamă.”

Magazinul nu are niciun produs proprietar, ci mai degrabă o experiență de cumpărături ridicată. „Produsele sunt aceleași pe care le vindem în alte magazine. Nu există produse unice, este doar un mod unic prin care vedem dezvoltarea călătoriei consumatorului”, a spus Patrick. „Aveți posibilitatea să faceți schimburi la parter sau să mergeți sus. Ideea este că avem o bază solidă de elemente pe care le-am putea trece la orice magazin din lume, fie că este vorba de propriile noastre magazine, pe care le avem în 17 țări, sau de modelele noastre de franciză în care tranzacționăm în 23 de țări în afara propriului nostru retail. .”

Claire's a vrut ca designul emblematic să fie „magic și să ridice ștacheta pentru brand”, a spus Patrick. Magazinul are o estetică modernă, evidențiată de nuanța purpurie a lui Claire. Formichetti a proiectat o ureche-candel în formă de ureche care sărbătorește campania #EarPrint a mărcii, în timp ce două studiouri dedicate de perforare a urechii prezintă serviciul Claire lider în industrie, iar un studio de creare de conținut la etajul al doilea invită consumatorii să se distreze cu creativitate.

Pentru lansarea emblematică, Formichetti a conceput câteva „articole couture” care sunt expuse pe manechine care poartă jachete din animalele Claire umplute, o cămașă din animale de pluș și cămașă. Există produse clasice uriașe ale Claire, aruncate în aer și prezentate în tot magazinul. Ele servesc, de asemenea, drept markeri pentru diferitele departamente din flagship.

„Eu și Claire credem în individualitate și împreună sperăm să trimitem generația tânără într-o călătorie plăcută și distractivă de exprimare”, a spus Formichetti. „Odată cu lansarea Mini V, avem o oportunitate unică de a oferi tinerilor consumatori instrumente pentru a-și debloca stilul personal, oferind totodată un spațiu pentru a explora subiecte mai profunde și o platformă puternică pentru a-și împărtăși vocile.”

„Avem alte nave emblematice planificate în toată Europa, dar acesta este primul”, a spus Flint. „Claire's este în Europa de câțiva ani și are un alt magazin în Paris. Cu 260 de magazine în Marea Britanie și 230 în Franța, marca este bine stabilită, în special în Paris și în orașele cheie.

Compania deschide aproximativ 200 de magazine pe an la nivel global. „În Europa, continuăm să găsim oportunități”, a spus Flint. „În ultimele șase luni, am deschis un magazin pe Oxford Street din Londra și am deschis magazine în Italia – în Milano și Roma, și vom deschide un magazin în Florența. Deci, ne uităm la orașele cheie.

„Vedem aceleași tendințe pe piețele mari dezvoltate, precum SUA și Marea Britanie, cu o penetrare puternică a urechii și o afinitate uimitoare pentru consumatorii din generația Z și Alpha, în special din ce în ce mai puternice în ultimii câțiva ani”, a spus Flint. „Credem că există o dorință reală, în special pe piețele noastre europene, de a fi mai inspiratori și de a oferi o experiență mai mare pentru consumatorii care au fost loiali de-a lungul anilor.

„Am vrut să schimbăm cu adevărat cadranul în ceea ce privește modul în care le arătăm consumatorilor propunerea minunată pe care o avem, fie că este vorba de bijuterii sau piercing sau accesorii de păr și arătând serviciile excelente pe care le oferim”, a spus Flint. „Am simțit că Parisul este locul potrivit pentru a începe. Am avut o oportunitate imobiliară grozavă într-un cartier care este deosebit de relevant pentru consumatorii generației Z și Alpha. Am simțit că, în timp ce aveam această oportunitate, vom începe să testăm și să învățăm și să încercăm să construim viitoare propuneri experiențiale pentru brand.”