Tycoonul chinez al educației își recâștigă statutul de miliardar prin direcția vânzărilor transmise în direct

Michael Minhong Yu, fondatorul furnizorului de servicii de îndrumare din China New Oriental Education, a intrat din nou în rândurile miliardarului mondial după ce represiunea de un an împotriva învățământului privat a decimat sectorul cândva în plină dezvoltare și a șters zeci de miliarde de dolari din valoarea netă a magnații săi educației.

Noul succes al bătrânului de 60 de ani, însă, nu are mare legătură cu afacerea sa educațională. În încercarea de a genera venituri după ce autoritățile de reglementare au ordonat anul trecut ca toate firmele de îndrumare care predau discipline școlare să devină non-profit, Yu a trecut la comerțul electronic în flux live.

Antreprenorul, împreună cu unii dintre foștii săi profesori de engleză, vinde acum prin intermediul emisiunilor transmise în direct o gamă largă de bunuri, cum ar fi alimente și alte produse esențiale de zi cu zi. Pe măsură ce numărul de telespectatori a crescut brusc și vânzările au crescut ulterior, acțiunile New Oriental listate la Hong Kong au crescut cu peste 80% de la nivelul minim din mai. Yu, care deține 11.6% din companie, valorează acum 1.1 miliarde de dolari, conform Lista de miliardari în timp real. Averea sa include, de asemenea, dividende din acțiuni și venituri anterioare din vânzarea acțiunilor New Oriental.

Pentru telespectatori, emisiunile companiei au un punct de vânzare unic. După un început inițial slab, gazdele streamurilor live combină acum predarea limbii engleze cu vânzarea de bunuri. Începând de săptămâna trecută, foștii profesori de engleză scot adesea o tablă albă pentru a învăța telespectatorilor vocabularul legat de marfa pe care o promovează. De exemplu, într-una dintre emisiuni, gazda a scris pe tablă fraze precum „ușor de gătit” și „supliment alimentar”, în timp ce a prezentat beneficiile pentru sănătate ale unui nou tip de dovleac.

„Profesorii se descurcă grozav la vânzarea de bunuri!” un utilizator a scris pe echivalentul Twitter din China, Sina Weibo. „Sunt atât de elocvenți și chiar am luat notițe despre noile cuvinte în engleză în timp ce mă uitam.”

Dar Kenny Ng, un strateg de valori mobiliare din Hong Kong al Everbright Securities International, a sunat o notă de precauție. În domeniul ultra-competitiv al comerțului electronic al Chinei, rămâne de văzut dacă New Oriental poate susține impulsul actual de creștere. Potrivit furnizorului de date Huitun din Hangzhou, care urmărește comerțul electronic în flux live, compania a vândut bunuri în valoare de aproape 68.8 milioane de yuani (10.3 milioane de dolari) pe 16 iunie.^th , o creștere de aproape 20 de ori din 9 iunie^th600,000 USD, ziua în care a experimentat pentru prima dată predarea limbii engleze în timp ce vindea.

„Este prea devreme să spunem că New Oriental a avut succes în tranziția afacerii sale”, a spus Ng, „Este nevoie de timp pentru a demonstra că creșterea numărului de telespectatori va ajuta compania să-și îmbunătățească fundamentele.”

New Oriental a refuzat să comenteze dacă va face din livestreaming o strategie pe termen lung. Este, de fapt, înfundat în roșu. Compania, cotată dublă la New York și Hong Kong, raportate o pierdere netă de 122.4 milioane USD pentru al treilea trimestru fiscal încheiat în februarie, inversând de la un profit de 151.3 milioane USD în aceeași perioadă a unui an în urmă. Veniturile sale aproape s-au înjumătățit, deoarece compania nu a mai putut oferi sesiuni de tutorat după bunul plac. La începutul acestui an, New Oriental a anunțat că ar concedia 60,000 de angajați, iar acțiunile sale încă se tranzacționează în Hong Kong la o fracțiune din maximul de 151.5 USD per bucată atins la începutul anului trecut.