Marea piață de consum din China nu revine încă la nivelurile pre-pandemie

BEIJING – Va fi nevoie de timp pentru ca consumatorii chinezi să înceapă să cheltuiască din nou, în ciuda schimbării bruște a Chinei către redeschidere.

La aproximativ o lună după ce orașul Guangzhou a reluat mesele în magazine, proprietarul unei cafenele locale, Timothy Chong, a declarat că veniturile își revin – la 50% din nivelurile normale.

„La sfârșitul lunii decembrie, fluxul de clienți s-a normalizat treptat, cu o ușoară tendință ascendentă, dar [o recuperare a] volumului de afaceri încă trebuie să aștepte”, a spus el în chineză, tradus de CNBC.

El se așteaptă că va dura cel puțin trei sau patru luni până când veniturile vor reveni la normal. În ultimele șase luni, veniturile au scăzut la 30% din nivelurile tipice, a spus Chong. El a spus că primul magazin al Bem Bom Coffee a fost deschis la sfârșitul anului 2019, urmat de un al doilea magazin și o academie de cafea în august 2021.

Vânzările cu amănuntul ale Chinei au scăzut ușor pentru 2022 începând cu noiembrie, au arătat datele oficiale. Consumul a rămas în urmă cu creșterea economică generală de când a început pandemia în urmă cu aproape trei ani.

Pentru anul următor, partenerul Bain, Derek Deng, a ținut un capac asupra așteptărilor. „Speranța este că măcar să revenim la nivelul primului trimestru al anului 2022”, a spus el, menționând că asta a fost chiar înainte de blocarea de la Shanghai.

Vânzările cu amănuntul în primele trei luni ale anului 2022 au crescut cu aproximativ 3.3% față de un an în urmă, dar au încetinit până la o scădere de 0.7% în prima jumătate a anului, potrivit Wind Information.

O revenire la 2021 – când vânzările cu amănuntul au revenit cu 12.5% – ar fi un scenariu optimist, a spus Deng. „Nu cred că oamenii văd asta ca un fel de caz de bază, mai ales pentru că factorii macro sunt de fapt mai puțin favorabili în comparație cu 2021.”

Cea mai mare parte a averii gospodăriei chineze este legată de imobiliare, o piață fierbinte, care este o singură dată a scăzut în ultimul an. Piețele de valori din China continentală au scăzut în 2022 pentru prima dată în patru ani. Exporturile, un motor al creșterii Chinei, au început să scadă în ultimele luni, pe măsură ce cererea globală scade.

Deng a remarcat, de asemenea, temerile legate de un al doilea val de Covid, cel foarte contagios Subvarianta omicron XBB venind de peste mări și incertitudini geopolitice.

„Cred că acest lucru are, de asemenea, impact asupra percepțiilor oamenilor asupra venitului lor disponibil sau asupra faptului că trebuie să economisească pentru a face față tuturor acestor incertitudini”, a spus el.

Înclinația consumatorilor chinezi de a economisi a atins cote record anul trecut, conform sondajelor Băncii Populare din China.

Analiștii urmăresc îndeaproape viitoarea sărbătoare a Anului Nou Lunar pentru a găsi indicații despre sentimentul consumatorilor. Sezonul călătoriilor pentru marea vacanță din China se desfășoară anul acesta în perioada 7 ianuarie – 15 februarie – cu aproximativ 2.1 miliarde de călătorii așteptate, potrivit estimărilor oficiale.

Este de două ori față de anul trecut și 70% din nivelurile din 2019, a declarat vineri Ministerul Transporturilor din China. Acesta a menționat că majoritatea călătoriilor vor fi probabil pentru vizitarea familiei, în timp ce doar 10% vor fi pentru călătorii de agrement sau de afaceri.

Anul acesta, mai mulți chinezi vor putea, în sfârșit, să călătorească în străinătate. Țara restabilește capacitatea cetățenilor chinezi de a pleca în străinătate pentru petrecere a timpului liber, după ce a controlat strâns granițele continentale timp de aproape trei ani. Duminică, China a eliminat oficial și cerințele de carantină pentru călătorii care intră.

Cu toate acestea, este puțin probabil că călătoriile chineze în străinătate vor relua până în jurul următoarei sărbători legale de la începutul lunii aprilie, a declarat Chen Xin, șeful departamentului de cercetare în domeniul timpului liber și al transportului în China la UBS Securities.

Până la acel moment, oamenii vor fi capabili să-și proceseze cererile de pașaport, în timp ce numărul zborurilor internaționale ar fi putut reveni la 50% sau 60% din nivelurile din 2019, a spus Chen. El a adăugat că măsuri precum cerințele de testare a virusului înainte de zbor pentru a vizita anumite țări ar putea fi relaxate în câteva luni.

În China, Chen se așteaptă că călătoriile vor primi un nou impuls după februarie, când călătoriile de afaceri vor reveni, readucerea afacerilor hoteliere la nivelul din 2019 până la sfârșitul anului. Aceasta se bazează pe o valoare a industriei care măsoară venitul pe cameră disponibilă.

China străzile mari ale orașelor devin din ce în ce mai aglomerate pe măsură ce trece primul val de infecţii.

Dar sunt cei mai tineri și de vârstă mijlocie cei care ies din nou și mai departe, a spus Chen de la UBS, menționând că persoanele în vârstă ar putea fi mai precaute în a se aventura.

După o retragere treptată a controalelor Covid, autoritățile chineze luna trecută au renunțat brusc la cea mai mare parte a măsurilor de testare a virusului și de urmărire a contactelor din țară. Cu toate acestea, ratele de vaccinare pentru persoanele în vârstă din China au fost relativ scăzute. Doar vaccinurile produse pe plan intern sunt disponibile în general în China.

Bain's Deng urmărește, de asemenea, dacă consumatorii vor începe să iasă mai mult. În primele trei trimestre ale anului 2022, aproximativ 56% din cheltuielile consumatorilor au fost acasă – inversul tendinței de dinainte de pandemie, a spus el.

Dacă ponderea cheltuielilor în afara casei poate crește chiar și cu câteva puncte procentuale, asta va afecta modul în care mall-urile și restaurantele își vor considera strategia de afaceri, în special pentru serviciile de livrare, a spus Deng.

În ultimele 18 luni, gigantul chinez de comerț electronic JD.com a scurtat intervalul de livrare pentru multe produse de a doua zi la doar o oră. Asta prin parteneriatul cu Dada, acum deținută majoritar de JD.

Cifrele companiei au arătat că, pentru perioada 16 decembrie - 1 ianuarie, platforma de livrare de o oră a înregistrat vânzări de legume, carne de vită și oaie aproximativ dublată față de acum un an. Vânzările de frigidere au crescut cu 700%, în timp ce vânzările de televizoare cu ecran plat au crescut de zece ori față de acum un an, potrivit datelor.