BEIJING – Redresarea consumului Chinei de la zero-Covid începe solid – după un al patrulea trimestru deprimant.
Cand Restaurantul Rêver cu stele Michelin redeschis joi dintr-o pauză de Anul Nou Lunar, a fost complet rezervat, a declarat Edward Suen, director de operațiuni al locației din Guangzhou. Rezervările pentru următoarele trei zile au fost aproape de capacitate, a spus el.
El speră că afacerile se îmbunătățesc în acest an – și îi permite lui Rêver să recupereze cele aproximativ 35% din veniturile pierdute anul trecut. Orașul Guangzhou a fost unul dintre cele mai puternic afectate de controalele Covid din China la sfârșitul anului 2022, înainte ca Beijingul să încheie brusc majoritatea măsurilor la începutul lunii decembrie și un val de infecții să lovească țara.
„Crăciunul trecut, a fost prima dată în trei ani când nu am organizat o casă plină, pentru că o mulțime de oameni au făcut rezervări, dar apoi s-au infectat”, a spus Suen. El a co-fondat Rêver în iunie 2020.
Într-un oraș chinez practic, cunoscut în întreaga lume pentru bucătăria sa cantoneză, Rêver explorează o nouă piață, servind preparate din bucătăria franceză modernă, cu o cină cu mai multe feluri la prețul de 1,280 de yuani (183 USD) sau 1,680 de yuani.
Pentru anul următor, „încercăm să fim puțin conservatori în ceea ce privește modul în care merg lucrurile”, a spus Suen. „Pentru că totul s-a schimbat atât de repede și atât de brusc în aceste zile.”
În 2022, China a văzut unul dintre ei cei mai lenți ani de creștere economică din ultimii decenii. Într-o scădere a vânzărilor cu amănuntul de 0.2% până la 43.97 trilioane de yuani (6.28 trilioane dolari), vânzările de catering au scăzut cu 6.3%.
Date mai recente arată că consumatorii chinezi încep să-și deschidă din nou portofelele, în special pentru călătorii.
În timpul sărbătorii de șapte zile de Anul Nou Lunar care s-a încheiat vineri, veniturile din turismul național au crescut cu 30% față de anul trecut, ajungând la 375.84 miliarde de yuani. conform cifrelor oficiale. Dar asta a fost încă mai puțin decât cheltuielile din 2019.
„Sentimentul consumatorilor este mai bun. Puterea de cheltuire este oarecum înapoi”, a declarat Ashley Dudarenok, fondatorul companiei de consultanță digitală chineză ChoZan. „Dar nu cred că dintr-o dată, de la o lună la alta, lucrurile se întorc... în 2019 sau se dublează în 2019.”
Dudarenok a spus că îndreptându-se spre 2023 și Anul Nou Lunar, unele mărci mai mici au devenit mai conservatoare față de China și și-au redus bugetele de marketing pentru țară la jumătate.
„Sentimentul consumatorilor a fost într-adevăr scăzut, nimeni nu știa ce urmează de fapt și o mulțime de buget de marketing și de dolari au intrat în 11.11 [Ziua single-ului] și nici nu a avut succes, așa că mărcile nu au câștigat prea mult peste 11.11” și un alt festival de cumpărături în decembrie, a spus ea. „Atunci, brusc, China s-a deschis. Mulți oameni nu s-au așteptat la asta [și au fost] destul de surprinși de această dezvoltare rapidă.”
Dudarenok se așteaptă ca tendințele generale ale consumatorilor să continue, fie că este vorba de oamenii din orașele mari care cheltuiesc mai mult „pentru a se simți mai bine” sau de cei din orașele mai mici care plătesc pentru produse de calitate superioară.
Mulți analiști se așteaptă că nivelurile ridicate de economii în rândul consumatorilor chinezi în timpul pandemiei se vor traduce în cheltuieli mai mari în acest an.
La nivelul factorilor de decizie, autoritățile chineze spun că acordă prioritate consumului. Premierul Li Keqiang a condus sâmbătă prima ședință executivă post vacanță a Consiliului de Stat și „a cerut eforturi pentru a accelera redresarea consumului și a menține stabilitatea comerțului exterior și a investițiilor”, potrivit unui cititor. Întâlnirea a spus că politicile de promovare a consumului de mașini și alte articole de mare preț vor fi „implementate pe deplin”.
Cu toate acestea, spre deosebire de SUA, China nu a distribuit numerar consumatorilor din întreaga țară în urma pandemiei. Li le-a spus reporterilor în 2022 că factorii de decizie se vor concentra în schimb pe sprijinirea afacerilor și a locurilor de muncă.
„Credem că cel mai important factor care influențează consumul este perspectiva veniturilor viitoare, care se leagă de mulți factori”, a declarat Hao Zhou, economist șef la Guotai Junan International, într-o notă. „Aceasta fiind spuse, politica redusă și incertitudinile legate de virus vor ajuta cu siguranță la îmbunătățirea sentimentului.”
El se așteaptă la o creștere de 7% an la an a vânzărilor cu amănuntul.
Planurile de recuperare ale lui Hainan
Cele 12 magazine duty-free ale insulei au înregistrat vânzări brute de 2.57 miliarde de yuani în săptămâna sărbătorilor de Anul Nou Lunar. conform departamentului local de comerț.
Acele vânzări de sărbători au fost de peste patru ori mai mari decât în 2019, se arată în comunicat, reflectând creșterea regiunii și deschiderea de noi mall-uri în ultimii câțiva ani.
LVMH și Coach-mamă Tapestry au semnat ambii acorduri în 2022 cu autoritățile locale pentru a-și extinde afacerile în Hainan, inclusiv înființarea sediului de retail de turism al Tapestry în China, potrivit anunțurilor guvernamentale. Cele două companii nu au răspuns imediat unei solicitări de comentarii CNBC.
Directori de top de la branduri americane și europene, printre altele, plănuiesc să viziteze Hainan în acest an, acum că restricțiile Covid sunt relaxate, a declarat Ruslan Tulenov, ofițer media globală pentru Biroul pentru Dezvoltare Economică Internațională din Hainan. A refuzat să spună câți sau când.
„Înainte de mine personal, am avut câteva discuții cu unele companii de top anul trecut sau acum doi ani, dar la acel moment [au fost] unele restricții Covid, dificultăți care au venit în China”, a spus el. „Unele companii chiar și-ar dori să-și ia avioanele private pentru a zbura direct la Hainan, dar la acel moment existau niște restricții Covid.”