Piața de bunuri de lux din China este gata să se redreseze, spune Bain

Piața bunurilor de lux din China este pe cale să se redreseze în acest an, după ce blocajele legate de Covid au prejudiciat o creștere de cinci ani în 2022, a declarat astăzi Bain & Company într-un nou raport.

„Concluziile legate de Covid din al doilea trimestru au creat bariere în calea achizițiilor” anul trecut, a spus consultanța într-un comunicat de presă. „O scădere a pieței imobiliare, creșterea șomajului și anxietatea legată de Covid au slăbit, de asemenea, sentimentul consumatorilor.” În general, vânzările de lux personal din China s-au contractat cu 10% de la an la an în 2022, a estimat.

Pentru 2023, „bazele de bază ale consumului în China sunt încă intacte”, a spus Bain. „În comparație cu alte piețe emergente, China este un gigant pentru creșterea luxului. Are un număr mai mare de consumatori cu venituri medii și mari și se preconizează că aceste populații se vor dubla până în 2030”, se arată în comunicatul de presă.

Acțiunile companiilor grele de lux la nivel mondial, cum ar fi LVMH, Hermes, Kering, Tiffany și Prada, au câștigat speranța unei redresări a cheltuielilor chineze după încheierea politicilor țării „zero-Covid” în trimestrul al patrulea al anului trecut.

„Consumul de lux se va redresa pe măsură ce Covid se va diminua, traficul din mall-uri se va îmbunătăți și sentimentul consumatorilor va reveni. Ne așteptăm să vedem niveluri de vânzări în 2021 cândva între prima și a doua jumătate a anului 2023”, a declarat Weiwei Xing, un partener Bain cu sediul în Hong Kong.

„În timp ce optimismul abundă, există și riscuri”, a menționat Xing. Printre acestea: „Pe măsură ce mai mulți chinezi cu valoare netă ridicată locuiesc în afara Chinei, mărcile de lux trebuie să ofere experiențe excelente peste tot în lume.”

Încetinirea economică a afectat anul trecut consumatorii de lux la nivel de intrare mai mult decât persoanele cu valoare netă ridicată, a spus Bain. Printre segmentele puternic afectate în 2022, piața ceasurilor a înregistrat cea mai puternică scădere, vânzările scăzând cu 20%-25% față de 2021. Moda și categoriile de stil de viață au înregistrat o scădere de 15%-20%, se spune.

Categoriile de produse cu o penetrare puternică online au fost mai puțin afectate de blocări și s-au descurcat mai bine, a spus Bain. De exemplu, cu o penetrare online de 50%, frumusețea de lux a scăzut doar cu 6%, a menționat.

„În timp ce majoritatea mărcilor au înregistrat scăderi în 2022, câteva au rămas stabile sau au crescut în ciuda condițiilor dificile. Trei factori au contribuit la succesul lor – în primul rând, mărcile mai mari au depășit în medie jucătorii mai mici; în al doilea rând, mărcile cu portofolii emblematice s-au descurcat mai bine decât cele cu produse la modă sau sezoniere și, în sfârșit, mărcile cu o concentrație mai mare de clienți foarte importanți s-au descurcat mai bine”, a declarat Bruno Lannes, partener senior Bain din Shanghai.

Vezi postări conexe:

Lacunele lingvistice împiedică companiile americane din Asia cu creștere rapidă: KPMG Economist

China „Înapoi pe drumul cel bun”, IPO-urile gata să crească

Bill Gates vede ascensiunea Chinei ca pe o „uriașă victorie pentru lume”

@rflannerychina