CEO-ul Celsius Energy Drink va eficientiza logistica după ce a primit o investiție de 550 de milioane de dolari de la PepsiCo

Producătorul de băuturi energizante pentru fitness se așteaptă să integreze peste 200 de distribuitori independenți din SUA cu PepsiCoPEP
și să descentralizeze în continuare depozitele pentru a fi mai aproape de co-producătorii săi în fața constrângerilor inflaționiste și ale lanțului de aprovizionare, mi-a spus recent CEO-ul John Fieldly în timpul unui interviu exclusiv.

Celsius Holdings, care a preluat cu asalt rețelele de socializare și industria de fitness, a asigurat recent o investiție de 550 de milioane de dolari, împreună cu un parteneriat de distribuție pe termen lung cu producătorul Gatorade, care va permite companiei să-și crească semnificativ amprenta globală cu 40% și mai bine. campusurile universitare vizate.

Fieldly observă că deficitul de cutii și alte vânturi în contra, cum ar fi costurile mari de transport maritim, au împiedicat de ani de zile companiile de băuturi Celsius și egale, în special în perioada de vârf a pandemiei. „Pentru materiile prime, am asigurat producția de conserve pe o bază continuă”, a spus el. „Ne creștem rapid: vânzările noastre au crescut cu 135% în al doilea trimestru, așa că ne permite să câștigăm eficiență pe măsură ce creștem. De asemenea, am reușit să compensăm unele dintre aceste costuri inflaționiste.”

Celsius nu va schimba formularea produselor sale în avans, a subliniat Fieldly, menționând că a fi „incluziv și primitor” a permis companiei să depășească $ 53.1 de miliarde de piața globală a băuturilor energizante care a înregistrat recent noi intrări, cum ar fi Rowdy Energy Drink, co-fondat de Kyle Busch și ZOA creat de megastarul de la Hollywood Dwayne „The Rock” Johnson.

„Suntem numărul doi pe AmazonAMZN
, și marca de băuturi energizante cu cea mai rapidă creștere [din țară]”, a adăugat el. „Suntem în fruntea perturbării categoriei.”

PepsiCo a intrat pe piața băuturilor energizante cu acordul său de 3.85 miliarde de dolari cu Rockstar Energy în 2020 și un acord de distribuție exclusivă cu Bang Energy în același an, deși acesta din urmă a eșuat ulterior.

Fieldly crede că Celsius are o sinergie naturală cu Rockstar și va continua să consolideze poziția PepsiCo pe piața funcțională a băuturilor mai bune pentru tine. „Dacă te uiți la portofoliul PepsiCo, a existat cu siguranță un decalaj pentru produsele energetice funcționale și nou-age, iar faptul că Celsius este cel mai important contributor la creșterea categoriei este ceea ce i-a încântat cu adevărat”, a spus el. „Rockstar vizează consumatorii tradiționali de băuturi energizante, în timp ce Celsius chiar urmărește această poziție de stil de viață fitness.”

PepsiCo deține în prezent 8.5% acțiuni din Celsius la ultima sa finanțare, în timp ce Carl DeSantis, care a fondat și vândut Rexall Sundown către Royal Numico pentru 1.8 miliarde de dolari în 2000, deține aproximativ 24% din acțiuni în firmă, potrivit Fieldly. El a spus că Celsius nu exclude posibilitatea ca gigantul băuturilor să preia proprietatea majoritară în viitor.

„Piesa de proprietate este foarte importantă pentru noi. Cu acel pachet de 8.5%, [PepsiCo] a reușit să crească la nivelul lor de interes, dar trebuia să ne asigurăm că există cel mai bun interes în companie care nu este doar legat de distribuție”, a spus Fieldly. „Numai timpul va spune [dacă o achiziție viitoare este fezabilă]. În acest moment, credem că a fost o afacere foarte bună pentru Celsius în ceea ce privește investiția.”