Sărbătorim luna moștenirii hispanice cu vin și mâncare hispanice – un parteneriat unic cu vinul Alamos din Argentina

În 1988, președintele Ronald Reagan a înființat Luna Patrimoniului Hispanic să se desfășoare în fiecare an, între 15 septembrie și 15 octombrie. Scopul este de a celebra culturile, contribuțiile și istoria cetățenilor americani ai căror predecesori au venit din Mexic, America de Sud și Centrală, Caraibe și Spania. Motivul pentru care datele se întind pe două luni este că multe dintre aceste țări își sărbătoresc independența la date diferite între 15 septembrie și 15 octombrie.

Cu toate acestea, există multe mai multe motive la fel de convingătoare pentru a sărbători Luna Patrimoniului Hispanic. Unul este deliciosul moștenire alimentară și vinicolă a acestor țări; în timp ce o alta este recunoașterea faptului că hispanicii reprezintă acum 19% din toți americanii și au o putere de cumpărare de 2.7 trilioane de dolari, potrivit datelor. Nielsen. În plus, Pew Research raportează că populația hispanicilor va crește de la 62.1 milioane în 2020 la 128 milioane până în 2050, dublându-se în mărime și făcând-o al doilea grup etnic/rasial ca mărime din SUA.

Problema (sau oportunitatea) este aceea cercetare arată că mulți hispanici nu se simt reprezentați în mass-media și că sunt adesea ignorați de marketeri. Sau, că atunci când mărcile încearcă să fie mai incluzive, o fac într-un mod manieră artificială fără a-ți lua timp pentru a înțelege nuanțele diferitelor comunități hispanice.

În parteneriat cu mărci de vin deținute de hispanici și organizații comunitare – Alamos Wine

Poate că răspunsul este un parteneriat puternic cu mărci deținute de hispanici și care arată o preocupare autentică pentru problemele comunității. Asta este ceea ce E&J Gallo a făcut într-un parteneriat cu trei căi între Crama Alamos în Argentina și Steaua hispanica, o organizație non-profit cu scopul de a crește colaborarea, percepția și reprezentarea hispanicilor.

Jorge Espinosa, Director de Relații Publice cu Brandul la E. & J. Gallo Winery, a declarat: „În calitate de distribuitor unic al vinului Alamos în SUA, suntem onorați să lucrăm cu Hispanic Star pentru a dona peste 1,000 de mese preparate de restaurantele deținute de hispanici. familiilor care se confruntă cu insecuritatea alimentară în anumite orașe.” Aceste orașe includ Dallas, Houston, Austin, Miami, Los Angeles, San Diego și zona golfului San Francisco.

Acest accent pe mâncărurile și vinurile hispanice este o modalitate pozitivă de a sărbători Luna Patrimoniului Hispanic și de a ajuta comunitățile locale. „Este, de asemenea, ceva pe care comercianții noștri de vinuri l-au solicitat”, a declarat Courtney O'Brien, Senior Marketing Director la E. &. Crama J. Gallo. „Unii dintre ei au întrebat dacă pot ajuta la distribuirea meselor pe piețele lor locale.”

Parteneriatul include, de asemenea, o invitație pentru consumatorii din toată țara de a împărtăși poveștile lor personale și de a fi prezentate pe site-ul web Alamos, ca parte a programului „IAM100”. „Ca latină”, explică Espinosa, „cred că sunt 100% hispanic și 100% american. Mulți hispanici-americani cred, de asemenea, acest lucru și despre asta este programul IAM100.”

Într-adevăr, E&J Gallo a fost mult timp un susținător al diversității și incluziunii, fiind una dintre primele crame din SUA care a înființat grupuri de resurse pentru angajați pentru a sprijini diverse grupuri din cadrul companiei. „De fapt”, afirmă O'Brien, „prin grupul nostru de resurse pentru angajați E&J Gallo La Casa Latino am aflat despre Hispanic Star și am luat legătura cu directorul lor pentru a discuta despre o colaborare pentru a sprijini comunitățile hispanice locale.”

Despre vinul Alamos din Argentina

Crama Alamos se află în Valea Uco din Argentina și este deținută de familia Catena, care face vin acolo de mai bine de 100 de ani. Vinificatorul este Lucia Vaieretti, iar marca este binecunoscută la nivel mondial pentru vinurile sale premiate Malbec.

„Suntem foarte mândri că Alamos este cel mai exportat brand de vinuri din Argentina din întreaga lume”, a declarat Laura Catena, într-un interviu online. Catena este coproprietară, împreună cu tatăl ei, Nicolás Catena, al Bodega Catena Zapata. Această bodegă este o altă locație a cramei lor, care produce vinuri la prețuri de lux în regiunea Luján de Cuyo, în afara orașului Mendoza, Argentina.

„Alamos este numărul unu care vinde Malbec în SUA de peste un deceniu”, afirmă O'Brien. „A obținut, de asemenea, 91 de puncte de la James Suckling opt vinuri la rând și 91 de puncte de la Wine Advocate. Gama superioară, Alamos Selección Malbec în eticheta violet, a obținut 92 de puncte de la Suckling.” Prețul de vânzare cu amănuntul sugerat pentru Alamos Malbec este de 12.99 USD, iar eticheta Selección este de 17.99 USD. Crama Alamos produce, de asemenea, un cabernet sauvignon și un amestec roșu.

Ddiferențierea între termenii „hispanic” și „LatinX”

Termenul „hispanic” a fost folosit de generații în SUA, dar mai recent oamenii au trecut la termenul „LatinX”, provocând o oarecare confuzie pentru cei care nu cunosc. Într-adevăr, mulți oameni tind să le folosească în mod interschimbabil, dar de fapt au semnificații diferite.

Potrivit autorului, Arlin Cuncic, „Hispanica se referă la persoanele care vorbesc spaniola sau sunt descendenți din populațiile vorbitoare de spaniolă, în timp ce latino se referă la persoanele care provin din sau provin din oameni din America Latină.” În acest caz, America Latină se referă la Mexic și America Centrală, precum și America de Sud. Această distincție este deosebit de importantă pentru Spania și Brazilia, deoarece Spania poate fi considerată hispanic, dar nu latino. Brazilia, pe de altă parte, poate fi considerată latină, dar nu hispanică, deoarece limba maternă a țării este portugheza.

Termenul „LatinX” a apărut ca o alternativă la termenii specifici de gen „Latino” și „Latina”. LatinX face parte din LGBTQ + comunitate și este considerată a fi mai incluzivă. Cu toate acestea, oamenilor le este permis să folosească oricare dintre acești trei termeni pentru a se referi la ei înșiși ca descendenți din oameni din America Latină.