„CAST” este modelul de afaceri în ascensiune care utilizează sinergia dintre vedetele K-Pop și întreprinderile locale coreene

De la BTS Meal la McDonald's până la membrii BLACKPINK, toți reprezentând mai multe case de modă de lux, mărcile globale îmbrățișează mai mult ca oricând popularitatea și cunoștințele în rețelele sociale ale vedetelor K-pop. Dar artiștii își folosesc și influența pentru a ajuta la dezvoltarea și stimularea întreprinderilor în devenire din țara lor de origine, Coreea de Sud, într-un model de afaceri în curs de dezvoltare care a câștigat sprijin guvernamental important.

Unitatea de afaceri speciale din postul coreean de televiziune și radio Munhwa Broadcasting Company (mai bine cunoscută ca MBC) și-a împărtășit recent constatările și planurile de viitor dezvoltate dintr-un nou model de afaceri intitulat „Conectați, însoțiți pentru a face sinergie și transformare” sau „CAST” pe scurt. . După trei ani de cercetare și testare, MBC împărtășește că, chiar și cu artiștii K-pop și profilurile în ascensiune ale celebrităților, aceștia sunt dispuși să colaboreze cu întreprinderile mici și mijlocii din Coreea (cunoscute și sub numele de IMM-uri) și să-și împărtășească milioanele de fani entuziasmați pentru parteneriate semnificative și colaborative.

În sistemul CAST, vedetele valului coreean și IMM-urile sunt asociate unu-la-unu cu celebritățile participând nu doar ca modele, ci ca directori de creație implicați în etapele de planificare, dezvoltare și testare a produselor. Fundația coreeană pentru schimburi culturale internaționale (KOFICE), sponsorizată de guvern din Coreea de Sud, a conceput sistemul de potrivire după ce a recunoscut dificultatea întreprinderilor coreene mai mici în a recruta vedete de top.

„Stelele care își folosesc influența pentru creșterea și extinderea IMM-urilor în străinătate este privită ca o nouă formă de donație”, a declarat MBC într-un comunicat de presă. „Faptul că vedetele globale au participat gratuit la eveniment a atras multă atenție [și] proiectul CAST merită atenție ca o donație fără precedent oriunde în lume pentru menținerea unui parteneriat autentic de peste un an.”

Artiștii care s-au asociat activ în iterația din 2022 a programului au inclus un grup de fete îndrăgit de mult Roz, trupă de băieți de top SF9, superstar solo Chung Ha, grup de fete în creștere Săptămânal, YouTuber de frumusețe PONEI, precum și modele Irene Kim, Jung Hyuk și Song Haena. Cu opt IMM-uri selectate de KOFICE pentru a crea cea mai bună sinergie între ambele părți, cele opt vedete au lucrat ca directori de creație pentru a merge în cele din urmă cu susținerile și marketingul lor odată ce au aprobat produsul.

Primul test de peste mări al modelului de afaceri a fost cel de anul trecut HallyuPopFest din Londra, prezentând aproximativ 60 de IMM-uri din Coreea pe același festival, cu artiști populari precum Kai, Chen, Hwa Sa, SF9, ASTRO, Weekly, Ke1per și alții. Aceste târguri de peste mări și demonstrații de produse sunt o altă parte a sistemului CAST pentru a consolida gradul de conștientizare local pentru afaceri și pentru a dezvolta cererea internațională, datorită vizibilității vedetelor și a aprobărilor pentru produse.

Privind în perspectivă, președintele KOFICE Jung Kilhwa a spus că, după trei ani de testare, modelul CAST poate construi efectiv „competitivitate puternică” în rândul întreprinderilor în devenire în 2023.

Nu numai că sistemul CAST arată o modalitate prin care companiile coreene de a câștiga un pas pe piața globală, dar arată că vedetele K-pop sunt foarte conștiente de ceea ce este necesar pentru a ajuta economia țării lor să crească în moduri sănătoase și semnificative.