Casa Azul Tequila Soda este gata să facă o stropire

Două dintre cele mai proeminente nume din lumea băuturilor s-au unit din nou și, dacă istoria lor este un indiciu, cea mai recentă ofertă a lor, Casa Azul Tequila Soda, l-ar putea lua pe alcoolic. gata de băut (RTD) categorie după furtună. Bărbații din spatele acestuia, Lance Collins și Mike Repole, au creat mai multe mărci de băuturi binecunoscute de care consumatorii se bucură zilnic.

Collins a fost fondatorul Fuze și NOS Energy, în timp ce Repole a fondat Glaceau, casa Smart Water și Vitamin Water, toate fiind achiziționate în ultimele decenii prin tranzacții de miliarde de dolari. Cel mai recent proiect pe care l-au dezvoltat împreună, băutura pentru sport Bodyarmor, tocmai a fost cumpărat de Coca-ColaKO
pentru miliarde de dolari 5.6.

Casa Azul Tequila Soda este conceput pentru a acționa ca un perturbator în spațiul extrem de competitiv RTD, unul care a decolat exact când valul Hard Seltzer începuse să se retragă. Ambalat în cutii de un albastru strălucitor, este făcut cu tequila adevărată și verifică toate cutiile pe care băutorii (în special generația Z) au stabilit că sunt necesare pentru a crea o „băutură sănătoasă”. Fără gluten, are doar 100 de calorii, este făcut cu ingrediente naturale și are 5% Alc. Potrivit lui Collins, toate aceste articole, plus numele lor unic, sunt cruciale pentru succesul său chiar de la porți.

„Băutorii din generația Z fac schimb și caută calitate. Încep să părăsească seltzerurile pe bază de malț și să treacă în băuturi cu băuturi spirtoase adevărate în ele, iar noi suntem în tendințe în această direcție”, spune el. „Asta a făcut parte din strategia noastră atunci când ne-am formulat băuturile de la început. Trebuia să aibă un gust grozav și să iasă în evidență pe raft. De aceea am decis să numim produsul nostru un sifon. Este un diferențiator pe care îl caută atât comercianții cu amănuntul, cât și consumatorii; vor ceva diferit.”

Susținute de un grup mare și divers de investitori (celebrități, atletice și tradiționale) cu care ambii bărbați au lucrat în trecut, sucurile tequila sunt prima mișcare dintr-un plan în mai mulți pași pentru a stabili rapid brandul Casa Azul Spirits ca un jucător semnificativ în tequila spaţiu. Proaspăt după cutiile lor, ei vor introduce o gamă de tequilas premium-Blanco, Reposado și Extra Anejo. Speranțele sunt mari că sucurile vor stabili un cap de pont care va permite întregului portofoliu să se extindă rapid.

Lansarea unei mărci în acest mod este contraintuitivă, dar este egală pentru cei doi. Fiecare bărbat și-a făcut un nume, introducând noi segmente sănătoase: ape, sport și băuturi energizante, pe piața băuturilor.

Lansarea celor patru arome inițiale (Lime Margarita, Peach Mango, Strawberry Margarita și Watermelon) este gestionată de al doilea cel mai mare distribuitor de băuturi alcoolice din țară, Republic National Distribution Company. Primul dintre cele 400,000 de cazuri ajunge deja pe piața din California, cu alte 500,000 chiar în spatele acestora, deoarece marca va debuta în Nevada, Colorado, Texas și Florida. Pentru a sprijini lansarea, Casa Azul se va baza pe metodele încercate și adevărate pe care ambii bărbați le-au folosit în timpul succeselor lor trecute. Un marketing intens, un plan agresiv de lansare a vânzărilor și un angajament digital sănătos vor pune produsul în fața consumatorilor. De acolo, va fi până la lichid să facă restul.

„Știi, 50 până la 60% din timp, oamenii nu știu ce vor să cumpere când merg la raft. Deci, a avea un design disruptiv și a te asigura că iese în evidență pentru mulțimea de produse de pe raft este esențial”, spune Collins. „Am făcut asta cu fiecare dintre produsele mele. Începe cu conținutul, produsul, strategia și ambalajul. Atunci trebuie să o faci să meargă. Trebuie să creezi împingerea, să obții distribuția și apoi să obții viteza.”